媒体融合趋势下纸媒新闻产品的生产机制

冯启俊

阜阳日报社采访中心，安徽阜阳 236013

摘 要 在媒体融合背景下，纸媒的新闻生产也陷入了困境。文章对媒体融合给纸媒新闻生产带来的挑战展开了分析，并从全媒体产品生产平台打造、媒体融合新闻产品研发、纸媒新闻生产流程改造和多元化产品生产这四个角度对纸媒新闻产品的生产机制进行了探讨，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词 媒体融合；纸媒新闻产品；生产机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0008-02

在媒体融合背景下，新闻产品生产周期开始不断缩短，产品形态和类型则开始不断增多，产品传播则更关注用户的体验。面对这种趋势，纸媒采用的传统新闻产品生产机制已经无法满足市场需求，以至于纸媒一度陷入到了发展困境。因此，应加强对媒体融合趋势下纸媒新闻产品的生产机制研究，以便更好地推动纸媒的发展。

1 媒体融合给纸媒新闻生产带来的挑战

在国家的号召下，传统媒体与新媒体的合作已经成为必然的发展趋势。而在媒体融合的背景下，纸媒与新媒体的冲突和博弈也将加剧，从而将给纸媒新闻生产带来一定的挑战。在过去较长时间里，纸媒一度面临“停刊”或“改版”两种选择。媒体融合速度的加快，则推动了纸媒的变革和转型发展，使其不得不放弃过去的新闻生产方式，需要从新的角度考虑资源整合和生产机制升级问题。目前，一些纸媒开始利用记者行业关系进行品牌拓展，却一度遭遇了新产品生产资金短缺的问题。利用记者对来自互联网的信息进行采访证实，显然将耗费过多的成本，并且难以获得较高回报。所以，以内容为核心实现融合发展，纸媒需要面临内容生产效率和价值的提高问题。而以渠道为核心实现融合发展，纸媒则要面临海量数据生产、挖掘等问题。以服务为核心实现融合发展，纸媒还要面临受众需求和服务功能体现等问题[1]。

2 媒体融合趋势下纸媒新闻产品的生产机制

（1）完成全媒体产品生产平台打造。面对媒体融合的趋势，纸媒还应尽快完成全媒体产品生产平台的打造，以便为融合产品的传播提供更加高效的渠道。就目前来看，国内各大媒体都在陆续进行微信公众平台和微博的建立，一些媒体也推出了新闻客户端。纸媒不同于其他媒体，其拥有不同的运作思维和用户需求，与微博、微信等平台实现联动和互补，则能实现有益竞争和合作。所以，纸媒还应完成不同平台工作方式的合理布局，从而完成内容有一定差异性的新闻产品生产。采取该种方式，则能使纸媒持续发挥自身内容优势，并维持品牌影响力和公信力。

《阜阳日报》是安徽省阜阳市的地方党报，除日报外，旗下还拥有颍州晚报、阜阳新闻网、阜阳城市周报等媒体，而这些媒体都较早地创办了微信公众号，而党报因其新闻报道追求权威可靠，与微信追求快速即时传播存在偏差，在创办微信公众号上有众多顾虑。但面对新媒体的激烈竞争，网络舆论阵地已不容忽视，2017年5月《阜阳日报》决定创办微信公众号。公众号创办以来，紧紧发挥党报消息权威可信、时政新闻资源豐富的优势，紧紧抓住新闻事件第一现场、党委政府最新决策第一要务、便民为民第一责任，突出新闻性，增强时效性，注重权威性，编发出多条关注度高、阅读量大、流传度广、影响力大的图文信息，迅速在新媒体传播阵地占据了一席之地。

通过加强与新媒体的互动，则能对这些媒体的传播经验进行借鉴，进而完成更接地气的产品生产。为实现这一目标，纸媒还应加强大数据技术的运用，从而完成云信息服务平台的建设。利用该平台，纸媒则能对信息图、文字等信息资源进行整合、分类和加工，并实现新闻产品的“个性化推荐”。此外，纸媒也可以进行资源整合平台的构建，如进行法律服务P2P平台的建立，纸媒可以凭借自身公信力与法院进行合作，从而将审判数据库接入平台，以实现对各类新闻信息的进一步整合。在此基础上，通过实现产品受众精准定位和投放，则能为纸媒赢得较好的新闻传播效果。

（2）加强媒体融合的新闻产品研发。在媒体融合背景下，已经产生了融合视频、文字、超链接、图片等多种媒体形态的新闻产品。对于纸媒来讲，想要在媒体行业获得更大的市场竞争力，就要加强该类新闻产品的研发，从而在对自身内容和品牌优势进行充分利用的同时，对新媒体的技术优势进行融合。借助数字化技术，纸媒可以将过去单调的电子版新闻转化为“集成报道”。而该种报道不仅拥有文字、图片等信息，还拥有视频内容和背景音乐，能够以全新方式进行新闻叙述。

在阜阳，颍州西湖的开发建设一直广受市民关注，2017年6月6日，阜阳市委市政府召开西湖新区开发建设专题会议，研究部署启动西湖新区建设相关工作。对这一消息，《阜阳日报》次日除在头版头条位置刊发外，还在微信公众号上以头条文章推送了《西湖新区开建，大阜阳又要开挂了！》，配合记者现场所拍摄的图片、规划图片，形成了立体传播的效应，一天内点击量迅速攀升，并在当地其他微信新媒体中迅速传播刷屏，产生了强烈的社会影响，而这是传统媒体所无法实现的。

《阜阳日报》微信公众号目前新闻产品仍显单一，集成报道的手段主要依靠记者在采访中拍摄的图片。目前，《阜阳日报》正在建设“中央厨房”系统，以先进技术为支撑，制作图片、图表、图解、视频等可视化产品，构建数据化、移动化、智能化的传播体系，创新媒体融合报道流程与机制，力求在新的传播格局中提升主流媒体的舆论引导能力。

在内容表达方面，应体现产品“融合”的特点。具体来讲，就是在实现多样化表达的同时，避免内容不符合受众阅读习惯。为此，在新闻表达时，还应遵循“5W+1H”的生产原则，但却需要重新进行其内容的定义。比如针对“When”，不仅要说明事件发生时间，还要对各时间节点进行标注。针对“Who”，不仅需要联系新闻当事人，还要对有关人进行联系[2]。在新闻风格方面，则要采用更加接地气的叙述语言，避免过去纸媒新闻存在的过度官方和专业化问题的出现，以便使受众愿意进行信息的二次传播。而在新闻产品效果上，还要实现数据可视化。

（3）实现纸媒新闻生产流程的改造。就实际情况而言，利用这三种流程采编得到的新闻资源相对单一，无法使纸媒资源得到有效整合。而面对媒体融合的趋势，还应尽快完成纸媒新闻采编流程的改造，以确保新闻产品的传播效果。首先，可以通过加强数字化开发技术利用实现流程再造。具体来讲，就是要完成对多媒体任务的统一策划，以实现新闻采编融合。在此基础上，还要明确分工，以便完成能够适应不同媒介传播的新闻产品的生产。在实际工作中，编辑需要完成多部门新闻产品的融合，以实现全信息化采编。其次，在新闻产品加工方面，还要完成能够适合不同渠道发布的新闻产品的加工。在这一阶段，通过建立纸媒与民众的沟通渠道，则能使民众参与新闻信息的加工，从而在实现用户价值充分挖掘的同时，获得更广的新闻生产内容

渠道。

（4）加快多元化纸媒新闻产品生产。为更好的应对媒体融合给纸媒新闻生产带来的挑战，还应加快多元化纸媒新闻产品的生产，以便向新媒体融合的方向转型。一方面，还应进行产品定制服务的提供，从而通过增强自身服务能力吸引更多用户。就目前来看，纸媒可以进行对象化服务的提供，比如针对老年用户可以进行养生俱乐部、交友俱乐部等平台的建立，并进行相应新闻产品的生产和提供。在媒体融合的背景下，媒体已经开始向着工具化的方向发展，所以服务将成为纸媒实现增值的重要条件。在新闻生产方面，还应完成用户细分，以实现内容的准确定位，从而通过为用户提供有针对性的服务增强用户阅读体验，并使新闻的功能得到增强。另一方面，纸媒可以从不同渠道完成新闻主体内容改造，以实现多元化产品的生产。比如在微信、微博等平台上，可利用风趣的互联网语言进行新闻内容改造。但就目前来看，采取该种改造方法需要注重内容的版权管理，以免付费阅读价值引起用户的质疑。现阶段，国内新闻资源开始呈现出高度透明化的特点，以至于内容出现了严重同质化现象。面对这种情况，纸媒除了制造“卖点”，还要尽快建立以版权为基础的产品生产机制，从而使内容同质化严重的现象得到尽快改善[3]。

3 结论

通过分析可以发现，在媒体融合趋势下，纸媒将面临严肃的新闻生产挑战。为应对这些挑战，纸媒还要采取完成全媒体产品生产平台打造、加强媒体融合的新闻产品研发、实现纸媒新闻生产流程的改造、加快多元化纸媒新闻产品生产等措施，以完成全新生产机制的建立，继而获得更好的新闻产品生产和传播效果。

参考文献

[1]贾金玺.纸媒新闻客户端发展困境与突围路径——基于五款新闻客户端产品的比较分析[J].中国出版，2014（24）：3-7.

[2]高星，費吟梅.纸媒新闻栏目的互联网产品化尝试——从“周二之约”的实践说起[J].新闻前哨，2015（9）：64-65.

[3]骆剑伟，程志勇，蒋波.以新闻产品创新激发纸媒独特优势——杭州日报G20峰会报道探索与实践[J].传媒评论，2016（9）：34-36.