微信公众平台新闻传播正负效应探究

姜嘉琪

浙江大学，浙江杭州 310012

摘 要 微信在近几年已经成为人们使用最多的社交软件，而微信公众平台也被一些媒体或者个人商家用来传播新闻信息，这个新闻传播途径已经在社会中得到广泛的应用。当今社会已经发展为信息化社会，微信软件的公众平台应用为很多之前的新闻品牌注入了新的活力。文章首先对于微信公众平台应用在新闻信息传播方面的特点进行分析，其次着重从这一应用对新闻信息传播产生的正负两方面影响进行了阐述。

关键词 微信公众平台；新闻传播；正面效应；负面效应

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0011-02

随着智能手机的普及，微信成为人们应用最为广泛的社交软件。而微信公众平台的应用成为了人们传播、获取新闻信息的一个有效渠道，社会中的个人和企业都可以通过微信公众平台打造一个属于自己的信息传播空间。这一应用可以通过给一定范围内的用户群发文字、图片、音乐、视频等方法与用户群体建立联系，而且这一新闻传播方式具有传统方式所没有的便利性，方便了信息的传播以及与用户群体之间的沟通，增加了新的交流方式。

1 微信公众平台应用在于新闻信息传播方面具有的特色

（1）较高的互动性以及即时交流。使用微信后台可申请到一个公众号，这个公众号便是日后传播新闻信息的平台。每个新闻媒体都有自己的新闻信息主题，例如时政、娱乐、健身、户外、影评等，人们可以自行选择关注自己感兴趣的公众平台。新闻信息媒体定时将整合好的新闻内容以不同的方式群发给关注了这一公众号的用户，从而完成新闻信息的定向传播。

微信公众平台打开后下面会出现对话框，已经关注的用户可以在这个公众号内输入想要搜索的信息关键字然后发送，系统将会自动回复与关键字相关的新闻信息。例如，在某影评公众平台内输入“速度与激情8”，系统会自动回复关于一些知名影评人对这个影片的看法。

（2）多样化的传播方式。发送在微信公众平台上的新闻信息可以让关注的用户与其他社交平台的用户之间互相交流，这是一条实现跨平台传播新闻信息的渠道。也就表明了微信平台中新闻信息的传播因为用户的转发等方式，其传播范围更广。

与传统新闻媒体传播信息的方法比较起来，微信公众平台的传播方式更加符合现在用户的需求。文字、图片、音乐、视频等元素之间的结合会提供给用户更加全面的信息，用户在对这类新闻的接受度上要远高于对单纯的文字、视频新闻的接受度，因此微信平台中新闻信息的多元化传播不仅可以让用户更容易接受，还使新闻内容更加的丰富多彩。

人们现在对接收到的新闻信息所拥有的时效性有很高的要求，而新闻信息传播媒体通过微信公众平台中数量众多的用户可以更加及时地完成新闻信息的传播，例如：一些时事新闻从公众平台中传播出来，一些用户因为网络等客观因素没有在第一时间看到，公众平台会将这些新闻信息进行缓存，用户之后也可以在公众号中查看新闻内容。

2 微信公众平台作为新闻信息传播新途径所产生的正面影响

微信公众平台的互动性高、传播方式多元化等特点可以为新闻信息传播产生正面的影响。主要体现在以下几个方面。

（1）更加便利的传播新闻信息。互联网的快速发展，让传统的新闻传播媒体感受到了很大的危机，而这时公众平台的兴起，很多新闻媒体利用这一传播平台，通过互联网将新闻信息直接推送到用户群体的手机中。这种高速的推送方法是传统的新闻媒体所不具备的，与此同时微信公众平台所拥有通过发送新闻关键字自动回复的功能有利于用户群体获取自己感兴趣的新闻信息。传统的新闻传播媒体利用微信公众平台化解了互联网带来的危机，同时有效地拓宽了自身的传播渠道，让信息资源库得到强化。

（2）为用户提供高质量的新闻信息。新闻信息的语言要做到简洁准确，内容要做到条理清晰，准确的向用户群体传播正能量的信息。现在社会中的虚假新闻通过各种传播平台让人们接收到了很多负能量，人们在获取新闻信息的时候还要自己去鉴别。微信公众平台的出现，让新闻信息传播媒体利用网络对劣质的新闻信息做出对抗，许多优质的新闻传播媒体通过这一平台及时的将高质量的新闻信息传递到人们手中，保证了新闻信息的真实性，让用户可以对事件真实信息进行了解。

（3）大范围的素材收集。利用微信公众平台的庞大用户群体，传统的新闻传播媒体可以增加新闻素材的采集范围以及采集速度。用戶群体通过微信公众平台向新闻媒体发布的新闻信息进行及时反馈，帮助了新闻传播媒体在新闻话题以及新闻信息内容的筛选，随后媒体记者们可以根据筛选过的内容信息进行更加深入的采写，有效地提高了工作效率。

（4）增加媒体与用户之间的互动频率。新闻媒体通过微信公众平台向用户群发新闻信息，用户可以在浏览完信息之后在公众号中提出自己的疑问，也可以在文章下方进行回复。增加了新闻传播媒体与用户之间的交流互动，利于媒体通过整合用户反馈的信息来了解用户群体的思想动态以及用户对新闻信息的需求方向，从而解决在自身存在的问题。互动性的提高对于新闻媒体自身的发展有很大的帮助，在提高媒体自身质量的同时提高了用户的关注度。

（5）向用户群体提供多种类的新闻信息。一些小众的专业化新闻信息也可以通过微信公众平台传播给需要的用户。用户选择关注不同的公众号，从而获取自己感兴趣的专业信息。

3 微信公众平台作为新闻信息传播新途径所产生的负面影响

微信公众平台也在一些方面对新闻信息传播产生了负面的影响。

（1）新闻信息娱乐化。新闻信息所应该具备的严谨性，已经严重受到社会中“娱乐至上”的风气影响。一些传播新闻信息的公众号所推广的新闻信息已经失去了原本该有的严肃性，将新闻标题以及内容变得泛娱乐化。娱乐化的内容出现会让用户降低对新闻内容的辨别能力，严重影响到新闻信息的质量。新闻信息是整个社会的舆论导向，甚至说关系着社会中普通民众的生活。无论何时，新闻信息都承担着引导社会舆论的重大责任，而一些传播新闻信息的公众号，将工作重心放在吸引用户关注度上，将严肃的新闻转向娱乐化。这种做法过于关注市场利益，严重忽视了他们应该承担的社会责任，这种行为在社会群众心里，会严重影响新闻信息的质量，使用户模糊新闻的作用。

（2）虚假劣质新闻信息严重混淆视听，容易让用户群体偏听偏信。庞大的用户群体不只为新闻信息的传播提供了便利的作用，同时也为虚假劣质的新闻信息创造了便捷的推广环境。一些新闻信息公众平台中时常会传播出虚假的信息，造成了较为严重的社会影响，混淆民众的视听。大大降低了微信公众平台新闻信息传播在人民群众心中的可信度。还有些公众平台会为了自身利益，发表传播一些毫无科学依据的信息，甚至会实行诈骗手段，这导致一些文化水平偏低的人对这些信息偏听偏信，上当受骗。这种情况严重违反新闻信息传播社会正能量的职责，不利于社会的和谐发展。

（3）信息传播不够严谨。微信公众平台注册简单，每个人都可以自行注册公众号，并且不需要过高的运营成本，这些因素使公众平台数量严重泛滥，所推送的新闻信息良莠不齐。大量的劣质虚假新闻如果被用户转载到朋友圈中，会被快速而广泛的传播，信息的纷繁杂乱极不利于受众被正确导向，严重降低了用户在微信公众平台上获取新闻素材的阅读体验，而且影响优质新闻信息的有效传播。

4 结束语

新闻信息通过微信公众平台的传播一方面确实扩大了新闻信息传播的效率，有效地将新闻信息及时传递到客户的手中，并且由于微信公众平台自身具备的互动性与软件便捷的操作性，提高了用户与新闻媒体之间交流互动的频率，满足了不同客户在新闻信息的不同需求，利于信息收集和新闻媒体在自身发展方面的调整，是传统新闻媒体与新媒体相互结合的第一步。另一方面，这种方式的新闻信息传播缺少严格把关的机构，导致负面虚假信息大量流出，降低了用户在使用微信公众平台阅读新闻信息的良好体验，也造成了严重的社会影响。与新闻信息传播社会正能量的职责相违背。由此可以看出，微信公众平台的广泛应用能起到对于新闻信息在网络中传播弥补空白的作用，但与此同时，并不会在今后发展为新闻信息传播的唯一途径。

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