吉林省旅游视觉形象在“一带一路”背景下的设计与研究

◎李冰月

吉林省旅游视觉形象在“一带一路”背景下的设计与研究

◎李冰月

“一带一路”战略对旅游业发展有着重要的影响，抓住“一带一路”战略机遇期将吉林省区域旅游地建设与之融为一体，在“一带一路”旅游发展中准确找到自身定位，做好旅游品牌视觉形象设计，也就显得尤为重要。

“一带一路” 吉林省旅游品牌 视觉形象设计

一、吉林省旅游行业在“一带一路”环境下的机遇

“一带一路”计划中对东北的定位是建设向东北亚开放的重要窗口。同时在“一带一路”A线中先后经过珲春—延吉—吉林—长春（即长吉图开发开放先导区）。在2014年全国经济工作会议上，“一带一路”成为国家的三大战略之一，各地都在积极争取“一带一路”建设机遇，在开放的今天，吉林作为老工业基地应该在“一带一路”战略实施中，抢抓机遇，构筑开发开放的战略布局，力求多样化、多元化，形成产业特色鲜明的若干发展高地，使吉林经济更加协调、快速地发展。

二、吉林省旅游资源及旅游品牌视觉形象现状

（一）吉林省旅游资源分析

吉林省位于中国东北中部，处于日本、俄罗斯、朝鲜、韩国、蒙古与中国东北部组成的东北亚几何中心地带。吉林省气候属温带季风气候，有比较明显的大陆性。东部有“一山四季”的长白山；中部有潭水清澈、森林浩瀚的净月潭；西部有中国七大湿地之一的通榆向海自然保护区。同时还留有高句丽王城、王陵和贵族墓葬，农安辽塔，长春的伪皇宫，吉林的文庙，敦化的“渤海古国”，黄龙府等古迹。

（二）吉林省旅游形象定位

形象定位既为形象策划指出了方向，同时也是进行旅游目的地形象策划的前提。对于吉林省旅游形象的定位，在对吉林省进行地理文化和人文文化进行分析之后，将吉林省文脉概括为：温暖湿润的气候，江河交织，植被丰富，与多国相邻，众多少数民族政权遗址，伪满旧址，多民族杂居，中国最早的电影制造和汽车工业。

形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。根据对吉林省地方性的综合分析以及吉林省在游客心中的认知形象，将吉林省整体旅游形象确定为：“白山松水、豪爽吉林”。

三、“一带一路”旅游发展战略中吉林省旅游品牌视觉形象设计开发

（一）吉林省旅游品牌视觉形象设计的作用

在信息发展迅速、旅游行业竞争激烈的今天，旅游品牌仅仅依靠服务和环境建设是远远不够的，还必须建立自己独特的区域性旅游品牌视觉形象系统，标新立异又简洁明了的形象设计是区域性旅游品牌更高层面的体现。

通过研究现代图像学不难得出，视觉信息的传播效率及影响力都远远高于其他信息。因此，在设计吉林省旅游品牌过程中，既要抓住吉林省历史文化特征，又要结合地质人文特征，让人能在第一时间感受到吉林省的氛围和文化感受，于是吉林省旅游品牌视觉形象的创意、设计和宣传的重要性便凸显出来了。

（二）设计目标

在“一带一路”政策的牵动下，吉林省旅游行业的发展将面临更多的机遇。新颖独到的形象设计将会更快速有效地推动吉林省旅游业的发展。在传达吉林省整体印象的过程中，强烈的符号以及鲜明有特色的图标图案设计能为塑造具有吉林省旅游地形象视觉设计系统提供更多选择思路，将“白山松水、豪爽吉林”的旅游形象更好地传播出去。

（三）设计方案阐释

1.吉林省旅游标志图形设计。根据实践调研分析，在广大游客心目中，认为吉林省的标志性旅游景点是长白山与松花湖的所占比例最大。因此，在吉林省旅游标志的图形设计构思中，就突出了长白山与松花湖元素，并结合“白山松水、豪爽吉林”的旅游形象定位，同时在“一带一路”的背景下，在与多个国家、民族交流的前提下，突出民族性与国际性。

标志图形的设计经过多个设计草图的修改，多个设计方案的斟酌，最终确定。（如图1）

图1

四、结语

“一带一路”战略对旅游业发展有着重要的影响，抓住“一带一路”战略机遇期，将吉林省区域旅游地建设与之融为一体，在“一带一路”旅游发展中准确找到自身定位，做好旅游品牌视觉形象设计，也就显得尤为重要。因此，做好区域旅游品牌视觉形象再塑造，将其作为代表区域旅游特色的标志有效传达至旅游者心中，作为区域旅游的宣传及带动区域旅游发展是有着极其重要的积极意义的。

[1]刘国斌.“一带一路”基点之东北亚桥头堡群构建的战略研究[J].东北亚论坛，2015（02）.

[2]李冰月，聂森，张春城.吉林省旅游品牌视觉识别系统建设研究[J].神州，2013（08）.

[3]毛亮.城市旅游品牌视觉形象研究[D].长沙：中南大学，2008.

（责任编辑 王芳）

本研究受吉林省旅游文化研究中心科研项目（项目编号：L201511）资助。

李冰月，男，硕士研究生，吉林工商学院，讲师，研究方向：视觉传达应用与研究）