“互联网+”时代编辑如何策划图书

摘要：“互联网+”时代下，整个传统出版行业亟须转型并发展。其中，选题策划的转型升级是重中之重，是对策划编辑提出的新命题和新挑战。本文分析了编辑应当如何利用互联网资源策划图书，并对策划编辑应具备的素质能力和策划选题的方法进行举例概括。

关键词：“互联网+”；策划编辑；选题策划；全媒体出版

当今时代是一个全新的“互联网+”时代，是互联网沟通联系世界的时代。“互联网+”是创新2.0下互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而激发社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

在这样的大背景下，为了顺应这些影响和变革，整个传统出版行业亟须转变并发展。在所有转变要素中，选题策划的转型升级是重要的要素和环节，是出版转型升级的源头，因此，“互联网+”下时代创客编辑的培养和“选题策划+互联网”成为“出版+互联网”的重要工作。处于传统出版业的图书策划编辑如何利用互联网更好地策划图书，是时代对他们提出的新命题和新挑战。

一、编辑要具备“互联网+”策划思维

在“互联网+”时代背景下，要实现传统出版与新兴出版的融合发展，首先需要编辑理念、思想观念、能力和行动的创新引领，重要的是选题策划理念、思想、内容、形式、载体和业态的创新融合，主要表现在选题策划的互联网思想、大数据思维、数字化逻辑、融合性理念、创新性业态、跨越式发展等，从而构建“互联网+”时代背景下“选题策划+互联网”的生态圈。策划编辑不仅要坚持传统出版对于选题策划、编校质量的严谨态度，还要善于运用互联网思维和优势改变传统生产模式所形成的惰性思维，在“互联网+”时代下重新寻求自我定位，最大限度地发挥图书的使用价值。

二、编辑要善于利用互联网提供的信息创新选题策划

一个新选题的策划，从提出方案、设计思路到市场调研、联系作者，整个流程无不凝结着编辑的心血与智慧。选题思路很重要，它相当于作者的写作灵感。这一灵感从何而来？这与编辑平时的业务知识积累密不可分，然而更重要的是这一灵感的来源是互联网的各种信息。在“互联网+”时代，策划编辑不仅要明确自己选题策划的短板，还要善于发现自己的长处，通过融合发展、合作共赢的方式补齐自己的短板。

例如，人民卫生出版社出版过一本《一分钟医学速记·协和医学博士的漫画笔记》，深受广大医学生的欢迎，获得了社会效益和经济效益的双丰收。当时医学图书市场上几乎没有漫画笔记类图书，本书的横空出世，可以说是开辟了一个医学出版新领域。这一选题的灵感来源于天涯论坛上的一个热帖：一个想法天马行空的医学博士的记忆方法，即画漫画，他通过生动有趣的漫画来记忆知识要点，他的漫画几乎涉及所有医学分科，辅助医学入门者对临床医学中重要而又困难的知识点进行记忆，对于医学学习方法有一定启发。这一新颖独特的方法迅速受到医学网友的热捧，并不断进行转发，热度持续发酵。涂鸦旁的注解大多采用谐音或者联想的方式，把医学专业里的知识点以活灵活现的形式演绎了出来，比如狼疮肾分型就画了一只嚎叫的狼，形象有趣。随后，北京日报、京华时报、科学时报、健康报、环球时报（英文版）、辽宁电视台、中央电视台等传统媒体对热帖版主及其漫画笔记进行集中报道，提高了社会影响力。本书的策划编辑正是看出了这些漫画笔记的市场前景，促成了图书的出版。图书内文的排版形式也很活泼，一面为漫画图片，一面为作者笔记和为读者所留的空白处（即读者笔记处）。可见编辑是下了一番工夫来策划此书的。这本漫画笔记自2013年出版以来，一直热销，当当网的读者评论达6000多条。这正是策划选题与互联网创新融合的成功案例。如果没有网络论坛这一平台，策划编辑也不会发现这朵奇葩，作者作为一名普通的医学生，恐怕也没有机会出版图书，广大医学读者朋友更不会有机会获此好书了。

再举一个例子，喜欢科普的朋友一定知道科学松鼠会，它是一个知名科普网站，是一个致力于在大众文化层面传播科学的非营利机构，其成立于2008年4月。松鼠会汇聚了当代最优秀的一批青年科学传播者以及国内外各院校的一线科研工作者。旨在“剥开科学的坚果，帮助人们领略科学之美妙”。《南方周末》评价说：“松鼠会的文字作品兼具科学精神和人文精神，已经成为本土科普作品的重要来源。”科学松鼠会网站由全职编辑和作者共同参与管理，用集体协作的方式发布大量科普文章。松鼠会的知名度已经从线上发展到了线下，组织了许多深受青年科普爱好者欢迎的活动，如小姬看片会、阅读沙龙、科普讲座、达文西行走中队、科普嘉年华等。因此，国内很多出版社的编辑都抓住了这一优质网络资源，以科学松鼠会成员在网站上发表的文章为基础来策划科普图书，既保证了图书内容的科学性，又有广大松鼠会的支持者做市场销售保证，反过来，图书的出版又增加了松鼠会的影响力，可谓双赢。目前已经出版了《当彩色的声音尝起来是甜的》《吃的真相》《一百种尾巴或一千张叶子》《冷浪漫》《再冷门的问题也有最热闹的答案》等，均为畅销科普书。

科技出版社大多从事各个專业的出版，就拿医学出版来说，也有值得关注的比较著名的论坛，比如，丁香园。几乎所有医学院的学生和大部分临床医生都是丁香园的会员。医学专业编辑首先要成为丁香客，有自己的主页、发帖平台和关注的版块，这样才能广交朋友，认识写作高手。论坛上的很多文章均为医生原创，都是来自临床一线的鲜活的病例分析和业务讨论，有影像学图片，有化验结果，有患者病情演变、随访记录等，是医学编辑策划选题时非常宝贵的资料。在这种资源优质的论坛上，还可以认识许多年轻的潜在作者，即愿意写作和分享的医生，这对于丰富编辑的作者队伍尤其重要。归根结底，选题无论怎样策划，还是要由作者去完成，作者的专业素质也需要编辑把好关。

从以上几个例子可以看出，所谓“高手在民间”，在万众创新的互联网时代，编辑要紧跟时代潮流，密切关注网络热点话题和焦点人物，发掘优质的选题资源，要走出去多交流，因为交流的过程也是学习的过程。把网络上琐碎的信息打造成一本完整的图书是对编辑业务功力的考验，这就要求编辑在策划选题时要去粗取精，去伪存真，坚持正确的出版导向，为读者提供有价值的知识和信息。

三、编辑要力争打造“全媒体”图书产品

在这里，笔者举一些国外出版商的例子。例如，医学编辑由于经常出版引进书，所以会比较关注国外的出版信息，并定期访问国外出版社的官方网站，如美国ELSEVIER、德国THIEME等。在他们的网站上，与纸质书相关的内容资源非常丰富，医学专业书籍尤其是临床学科，很多都有大量的视频资料，比如手术视频、影像检查视频等。这些视频资料如果做成光盘，一是不太方便随书销售，二是光盘容量有限。所以大量的视频资源就被出版社放在自己的网站上，读者购买了正版图书，利用书中的验证码，注册后就可以登录网站免费享用视频资源，这样既打击了盗版，又增加了网站的点击率，促进了销售。读者购买正版图书，就能获得丰富的网络资料，这无疑增加了图书本身的含金量。这在策划选题之初就应该考虑如何利用互联网的影响力和便捷的传播方式来提高传统出版的附加值。

再比如，美国books of discovery出版社，多年来一直在做一本书或者说一类书，那就是已经畅销近十年，全球销售75万册，翻译成多种文字的《Trail guide to the body》，从第一版开始，现在已经做到第五版。网站的所有内容建设都是围绕这本书来做的。因为本书介绍的是推拿按摩手法和相关肌肉骨骼的解剖，虽然书中图片精美，但还是有读者不容易掌握的地方。出版商特意请作者录制他为患者按摩治疗时的视频，边做边讲解，使书中内容一目了然。不仅如此，书中每一章节都有作者的讲解视频，充分发挥了作者作为人体解剖学讲师的优势。网站还根据不同的读者类型进行分区，对正在进行按摩手法治疗学习的学生，提供了相关的配套教学书、练习册和习题集，让学生可以在网站专区观看教学视频。对于已经成为按摩治疗师的专业人士，也提供了更专业和更有针对性的视频。互联网资源的策划与图书的策划是同步进行、相辅相成的，没有书，网上的视频就无从谈起；反过来，丰富的电子资源激发了读者的购买欲，因为买了一本书，就相当于把专业治疗师请到家，何乐而不为？

国内的全媒体出版起步稍晚，但是进步飞快，有一些出版社的网上资源已经建设得相当好了，不仅如此，还成立了自己的数据库和数字出版中心。由此可见，“出版+互联网”不仅带来产业结构的调整、新媒体的加速融合跨界发展、业态的创新和技术手段的精进，也带来了思维、职能、技术的转变。

总之，在“互联网+”时代，编辑策划中的内容策划必须是内容呈现方式的策划，必须是宣传营销的策划，必须同时进行技术策划，必须将针对受众的内容传播、受众的体验、受众的管理与受众的互动等归于策划的内涵。唯有如此，才能使一本书真正体现它的价值，受到读者的好评与喜爱，实现社会效益与经济效益的双赢。

参考文献：

[1]张宏.媒体融合下的编辑策划：内涵、模式及其对编辑实践的影响[J].中国编辑，2015（5）：12-25.

[2]杜贤.“互联网+”时代的选题策划[J].科技与出版，2017（2）：47-50.

[3]张自然，孙宇.“互联网+”时代策划编辑角色再定位与素质能力分析[J].编辑实务，2016（5）：56-58.

作者简介：冯悦（1985—），女，编辑，主任助理，研究方向：策劃编辑与出版。