新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

孙景伦

【摘要】为了保证新媒体时代下新闻传播方面的工作能具有良好质量，需要信息工作者了解新媒体的特点，并根据新媒体工作开展情况采取相应措施，本文就新媒体时代下新闻传播方面的工作进行了分析。

【关键词】新时代；新闻；媒体；宣传

互联网络由于有良好的便捷性、广泛性，目前已经融入了生活的各个层面，这种变化在方便了人们生活的同时，也使得诸多行业发生了变化，尤其是新闻传播领域受到的影响较为突出，由于互联网络的出现，使得新闻传播、信息传播进入了新时代，这样需要新闻方面的传播人员能掌握新时代环境下新闻传播的关键，从而保证新闻传播具有更好的质量。

一.新媒体时代环境下新闻传播方面的特点

新媒体是伴随着互联网络技术的成熟而出现，和传统类型的报纸传播方式、广播传播方式、电视新闻传播方式不同，这种新型媒体在进行新闻传播的过程中主要依托于网络技术、数字技术、移动通信技术来进行新闻信息的传输，同时人们也能使用手机、电脑等终端设备获取这些新闻信息。相对比于传统类型的新闻传播系统，新型媒体对整个新闻传播体系的影响越来越大，并且在较多方面展现了突出特点。

（一）受众人群数量基数大

互联网络已经成为了目前人们生活之中不可缺少的组成部分，在网络不断发展以普及的过程中，我国的网民在数量方面有着突出发展，而这些数量庞大的网民也成为了新媒體坚实的受众。另一方面，目前电子科技的发展使得手机所具有的功能更加的全面，不仅能进行普通的通话，同时通过将手机接入网络就能进行远程视频通话、接受网络信息、进行网络交易等功能，而手机这种类型的移动端在使用中能根据用户的需要，随时随地的进行信息的查询，这也使得移动端的使用人数有所增加，这些情况的出现都使得新媒体的受众在数量方面有巨大的发展。

（二）信息内容多样化

新型的媒体一个突出特点就是其有良好的开放性，新型媒体不仅仅是建设里一个新闻信息的传播渠道，更是创造了一个信息的传播平台，并且借助于移动设备以及电脑设备强大的处理能力，使得每个人都有机会参与到新型媒体的构建之中。并且用户通过使用微博、公众号等类型的传播方式，就能将文字类型信息、图片类型信息、影像类型信息传播出去，这样促进了新闻信息实现了多样化的发展，并且通过各种类型信息之间的融合，也能使得信息的内涵以及层次更加丰富。

（三）极强的互动性

和传统类型的媒体相比，这种新型的媒体最为突出的特点就是在互动性方面得到大幅度强。在传统类型的信息传播中，无论是报纸类型传播方式、广播类型传播方式，还是电视节目类型的信息传播模式，观众在接受这些信息的时候往往都是单向的，只能的接受这些信息而不能予以反馈或则是抒发自己的观点，这样也不利于媒体的发展，而媒体方面的工作人员也认识到了这一方面的不足，在工作之中开展了反馈信息的收集工作，但是在收集反馈信息的过程通常是采用信件的方式，所以在很大程度影响了信息收集的效率以及质量。而这方面的不足在新型媒体之中得到较好的弥补，在用接收到网络信息的同时，也能使用网络对其进行评论，这样使受众的观点得到了及时的发表，也使得新闻工作者能了解新闻的发展动向，更好的完成新闻信息的编制工作。

（四）信息即时发布

基于移动互联网技术，新媒体信息发布的速度属于即时发送，不受传播平台的限制，手机的可随身携带使新闻可以做到随写随发；又基于新媒体包含了自媒体功能，每个人都可以成为新闻发布人，人在现场即可发布新闻信息，因此，新媒体的新闻发布十分迅速。

二.新媒体时代新闻宣

传面临的挑战新媒体传播具有的海量内容、互动性强、传播速度快等优势，为我们做好新闻宣传工作带来了极大便利，提供了极好平台。但与此同时，新媒体相较传统媒体的一些不足，也给新闻宣传带来了极大挑战，主要表现为：

（一）缺少把关易致信息失真

在网络环境下缺少把关环节，尤其是新媒体中的自媒体功能，人人都能成为新闻的发布者，但由于价值观和认识事物水平参差不齐，报道的事实也千差万别。新媒体注重快速和第一事实，事件发生后往往只报道表面事实，缺少全面、深入的调查采访，对事件的报道往往只有其一没有其二，容易造成舆论的片面引导。

（二）缺少引导易致受众失控

在新媒体传播中，发布者因对事实认识的全面性不足，判断结论往往也不同，经常会呈现各种观点，不能全面反映客观事实，极易造成受众的思想观念混乱。

（三）缺少手段易致舆情频发

新媒体传播是把双刃剑。在自主的发布过程中，由于缺少相应的监管环节容易导致舆情的发生。新媒体传播时代信息呈现一种爆炸趋势，每个人都可以发表评论，很多虚假信息趁虚而入，如果不对舆论进行有效引导，信息将对新闻宣传起到反作用。

三.提升新媒体时代新闻宣传能力的途径

新闻宣传走入新媒体时代已是不可逆转的历史趋势，作为新闻宣传人员，必须深刻理解习近平总书记关于“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”的深刻内涵，抓住机遇，正视挑战，多渠道提升新媒体时代新闻宣传能力。

（一）转变思想认识，将挑战化为机遇

作为传统媒体的新闻宣传工作者，首先要认识到当前媒体发展的趋势，辩证的看待新媒体带来的挑战，将新媒体的发展作为传统媒体的补充方式，为传统媒体注入新鲜的血液。

（二）学习新媒体传播规律，打造新时期的宣传平台

当前，已进入互联网时代，新媒体的日常应用成为趋势，学习新媒体传播的特点和规律，使新闻宣传符合新媒体时代需求，可以更谁确的与受众沟通，传递信息。冯小刚曾这样评价微博带来的变化：我有了一个微博特别好，有了微博就有了个冯通社，媒体就不会断章取义了。

（三）提高宣传队伍素养，加强舆论引导

在新闻宣传过程中，不断提高宣传队伍素养，除掌握新媒体传播规律外，还应不断加强新闻业务学习，将新闻宣传内容与新媒体受众需求相结合，以吸引人的形式、打动人的内容进行循序渐进式宣传，进行正面引导。

（四）提高应对突发事件能力，完善应急机制

作为新闻宣传部门应做好突发事件的应对工作。在日常工作中，要对潜在的、有可能成为突发的事件做到防微杜渐。遇到突发事件，应按照新媒体的传播规律把握时机，及时回应，表明态度，发布权威消息，把握事件主动权进行正面引导。

四.结束语

新闻宣传要认清新媒体时代的特点，树立服务观、辩证观、互动观、融合观等全新的新闻宣传观念，促使新闻宣传满足受众的需求变化，提高新闻宣传效果。同时，新闻宣传还要创新发展路径，不断改进宣传方法、拓宽宣传渠道、加强宣传互动、关注宣传反馈，从而使新闻宣传更加贴近受众生活，营造良好的舆论氛围。

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