新闻客户端传播优势分析

任大印

【摘要】在当前网络技术快速发展的新形势下，智能手机的普及不断拓展了移动终端市场，这也促使了更多种类的跨平台传播的客户端得以发展，这其中以新闻客户端最为显著，其作为一种新媒体传播形态，为用户提供新闻信息服务。用户只需要下载新闻客户端应用程序到使用终端，并利用网络和服务端建立连接，可以获取到多种形式的媒体内容。当前新闻客户端以其自身的优势获得越来越多用户的认可，具有非常巨大的市场潜力。

【关键词】新闻客户端；受众；信息需求；传播速度；内容；互动评论

当前新闻客户端呈现出蓬勃发展的势头，作为数字化技术应用和发展的新闻媒介，新闻客户端不仅改变了人们新闻浏览的方式，而且在时间和空间上带来了较大的突破。而且在新闻客户端发展过程中，更重视创意、内容的趣味性和娱乐性，重视与用户之间情感上的共鸣，以此来吸引用户，成为主流传播力量，将新闻客户端的传播优势更好的突显出来。

一、满足受众在庞杂及碎片化的信息中获取到所需要的信息

在当前信息化社会，信息过载现象普遍存在，信息生产的无限性相对于人们处理信息时时间、精力和能力的有限性，从而使人们面对海量信息无能为力，这也使丰富和完善的信息供给和传播现象给人们接受和处理带来一定的难度。如何在庞杂及碎片化的海量信息中找到对自己有用的信息成为信息社会中新闻传播的重要内容。新闻客户端有效的将新闻、视频、微博和微信结合起来，为移动用户提供多形式及多产品的内容聚合快速阅读体验。用户可以直接看到自己想要的资讯内容，而且客户端软件及时更新和提醒功能，也能够帮助用户捕捉到重要的信息。新闻客户端不受时间和空间限制，有效的缓解了信息过载情况下给人们带来的诸多不便。可以说新闻客户端的出现更好的顺应了受众的需求，将传统新闻模式与互动及时推动的新兴网络模式完美结合，开创了新闻传播的新境界。特别是在当前智能手机普及的情况下，人们有了更多的碎片化时间，这也使利用新闻客户端来获取新闻资讯更加便捷，有效的满足了受众获取信息的多样化需求。

二、新闻客户端具有更多的传播速度及更广的覆盖范围

在当前互联网时代，人们对网络的依赖更强，我国网民数量达几亿人之多，这也使移动端的传播成为当今社会的主流。特别是当前我国手机用户占世界首位，人们越来越习惯利用网络来获取信息。而且新闻客户端以其短小及快捷的推送及時将各类丰富的资讯传播到受众。不仅实现了信息的第一时间采制，而且能够在第一时间发布，将其作为新闻主要发布渠道，有效的弥补了传统媒介时效性不足的问题，进一步拓展了信息传播的覆盖面和影响力。而且在新闻信息推送过程中，可以采用形式多样的图文形式，并打造各种特色鲜明的栏目，从而实现新闻报道的全方面报道，更加便于受众的阅读，而且新闻内容更具吸引力，用户人数数量不断增加。

三、新闻内容更丰富，表现形式更新颖

衡量媒体竞争力的一个尤为关键的因素，就是潜在受众的数量级。毫无疑问，互联网已成为全世界最大的媒体基础平台。拥有几亿多网民的中国，总数居世界第一，这一庞大的基数，为新闻客户端提供了海量受众资源。

新闻客户端整合了传统媒体和新媒体优势，实现了文字、图片、音频和视频的融合，内容、渠道、体验并重，从页面设计、板块内容设定、字体图片的处理等，高度重视用户体验，根据用户需求，从视觉、听觉、触觉等方面深刻诠释了“媒介即人的延伸”。主流媒体新闻客户端开发“用户资源”包括两个阶段，第一阶段是积累用户。在聚合采编力量做精做深新闻的同时，也最大限度地发挥着资源整合优势。为了给读者提供更多优质的新闻内容，让读者了解到区域经济、文化、社会、民生等老百姓关心的问题。

新闻客户端向受众推送的新闻，绝非传统的短信意义上的文字新闻，而是一个融合全媒体内容和形式的数据包。这个全媒体数据包里，既囊括了图片、文字，也融合着声音、动画、视频等，不仅能涵盖报纸的全部内容，而且可以实现全媒体延伸拓展。这样一来，用户不仅可以去听、去看，还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。

四、互动评论更全面，主流声音更响亮

新媒体与网友互动，话题涉及较为全面，内容十分丰富而且与实际情况贴近，这样可以让更多网友参与进来，实现用户粘性的提升。在当前新闻客户端中，往往会围绕受众关注度较高的话题展开评论，而且互动评论更具全面性，吸引受众的关注。新闻客户端所打造的新媒体，其重视受众的参与度，在新媒体中，受众能够顺畅和深度的参与其中，更好的关注了用户和他们的期望，努力满足用户的需求，通过界面和操作行为的交互式设计，使新闻客户端与使用者之间形成一个紧密的联系，增强与受众之间的互动，全面提升内容推送的进程和效果，最大限度的发挥出新闻客户端内容流转的价值。

当前新闻客户端在发展过程中不断完善和改进，在内容生产方式、运行方式和传播方式上都发生了根本性的改变，全面提升了新闻客户端的影响力、公信力和传播力，而且网络、手机手机、新闻客户端与纸媒，媒体与读者、网友之间形成了良好的互动，占据了媒体引导舆论的制高点，加速了全媒体时代的到来。

五、方便受众、降低订阅成本

随着移动互联网应用模式的发展，新闻客户端已经成为继门户之外的又一个新的新闻渠道。新闻客户端正在吸引传统媒体密集人驻。据搜狐方面介绍，截至目前，搜狐新闻客户端已与国内多家传统媒体达成战略合作，包括《人民日报》、《央视财经》、《参考消息》、《故事会》等各类中高端媒体和刊物。其中《参考消息》一入驻用户订阅超过480万。一方面，在众多媒体的新闻客户端中，有部分媒体是需要花钱订阅的，但是总体来讲，比订阅实物相对优惠，还有部分媒体的新闻客户端是完全免费的，这样就大大降低了受众的订阅成本。另一方面，受众购买办刊杂志也受到时间和地点的限制，新闻客户端可以让受众足不出户就订购到期喜欢的办刊杂志，大大方便了受众节省了时间。

六、结束语：

在当前新闻客户端发展过程中，其在新闻内容以及技术层面上还存在许多不足之处，这对新闻的可信度、内容和深度都带来了较大的影响。因此在未来新闻客户端发展过程中，需要重视新闻内容的建设，强调新闻的重要性、真实性和及时性，全面提升新闻内容的质量，重视用户感受和人文水平，将新闻客户端的优势更好的突显出来，开创一条适宜新闻客户端长远发展的道路。

参考文献：

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