公益传播力助推品牌项目

整理｜豆子

公益传播力助推品牌项目

整理｜豆子

公益从来不是一个人、一个城市、一个国家的事情，公益应该没有国界，没有区域，没有种族的界定。公益的传播需要全人类自发呼吁，共同坚持。好的公益项目自有其成功之道，有的是借助自身产品和平台的优势，有的则是搭建公益平台，还有的致力于推动互联网时代的公益创新……编者汇总一些优秀的公益项目，希望对读者有所启迪。

腾讯公益慈善基金会“99公益日”

在2016年9月7日─9日的“99公益日”期间，通过腾讯公益平台，“99公益日”收到爱心网友的捐款3.05亿元，共有677万人次参与捐款，为3643个在筹公益项目献出力量。国内外数千个公益项目参与其中，涉及扶贫、助学、环保等多个公益类别。

腾讯通过自身产品和平台的优势，以及众多合作伙伴的力量，让“99公益日”以前所未有的规模，连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户，打造出了一个全民参与的超级公益日。

阿里巴巴“天天正能量”

“天天正能量”是阿里巴巴公益联合全国近百家主流媒体共同发起的大型公益项目，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，面向全社会挖掘、寻找、奖励平凡人的善行义举。截至2017年3月底，阿里公益“天天正能量”项目已累计投入公益金3179万元，为3500多个国内外正能量人物颁发奖励。

通过整合阿里巴巴生态圈的各方参与者，“天天正能量”搭建了一个基于明星、网络之间互连的协议（IP）、商家和受众的电商公益平台，衍生出“为爱守‘候’”“暴走地球”等一系列电商公益品牌，让阿里巴巴生态体系的每一个人，都可以更便捷地践行公益，履行社会责任。

麦当劳“为爱麦跑”

麦当劳“为爱麦跑”通过号召爸爸妈妈和孩子一起用亲子跑的形式支持“麦当劳叔叔之家”慈善项目，倡导孩子帮助孩子，为异地就医的病童家庭提供一个距医院仅数分钟路程的“家以外的家”。

企业公益传播力最重要的来源是回馈社会，麦当劳一直秉承着一颗回馈社会的心，通过帮助顾客建立更优秀的社区，支持麦当劳叔叔之家儿童慈善基金会，让更多家庭加入到爱运动爱公益的快乐阵营中来。

玫琳凯女性创业基金—促进女性参与文化产业

2012年，玫琳凯（Mary Kay）与联合国开发计划署、中国妇女发展基金会共同启动了“玫琳凯女性创业基金─云南省促进女性参与文化产业发展项目”，在提供贷款的同时，提供技能培训，将曾面临失传的彝绣传统手工艺变成了开启当地女性梦想的钥匙。

作为一家以“丰富女性人生”为使命的企业，玫琳凯通过其事业机会帮助中国女性发挥个人才能并取得成功，此外还致力于以“授人以渔”的公益方式，让充满潜能的“未来女企业家”获得实现梦想的资源和机会。

唯品会App“我的公益”平台

2016年3月，唯品会独家打造了创新公益平台─“唯爱行”慈善运动App，倡导“让行走更有爱”。用户每走1公里，“唯爱行”就捐1元用于公益事业，对于特别项目的善款捐赠比例更高。2016年10月，唯品会公益全面升级，在唯品会App个人中心设置“我的公益”版块，以“你走1公里，唯品会捐1元”的爱心机制，将全国用户与受助项目的“爱心供与需”进行跨地域式的精准匹配与无缝连接。根据累计里程的数字，唯品会2016年全年捐赠善款近2200万元，直接帮扶超过8万人，推动互联网时代的公益创新。

在唯品会App“我的公益”平台项目中，唯品会充分发挥了互联网企业的独特优势，促进互联网与公益慈善事业的深度融合，联动多方公益力量“唯”爱同行，构建“人人公益”时代协同众创的新生态。

“蚂蚁森林”公益活动

2016年8月，蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线了“蚂蚁森林”公益行动。蚂蚁森林鼓励用户选择绿色生活方式，如地铁出行、网上缴费等减排的行为，相应的减排量将计算为虚拟的“绿色能量”，用来在手机里养大一棵棵虚拟树。虚拟树长成后，蚂蚁金服和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树，以培养和激励用户的低碳环保行为。

蚂蚁森林是一次尝试，尝试用互联网的、虚拟的方式，记录用户的真实低碳行动，继而鼓励产生更多真实低碳行动。截至2017年1月，蚂蚁森林的用户超过2亿人，累计种树111万棵，这一批树已在阿拉善地区种植及维护。互联网界有想法、有流量、有产品，公益界有目标、有需求，双方理应有更多的交集，希望这样的形式能给公益界和互联网界带来一点新意。

完美情系华文教育—促进中华文化海外“留根”项目

华文教育是中国面向数千万海外侨胞，尤其是面向华裔青少年开展的民族语言学习和中华文化传承的事业，被誉为中华民族在海外的“留根工程”“希望工程”。完美公司和中国华文教育基金会的合作始于2011年，6年来，完美公司大力支持各类华文教育活动。截至目前，完美公司向基金会捐资8500万元人民币，为海外华文教育事业的发展做出了突出贡献。

通过资助海外华文教师在国内有关院校接受系统学历教育、派遣教师团赴海外培训当地华文教师、开展远程视频教学等多种形式，完美公司把公司发展与帮助支持海外华人、海外中华文化发展融合起来，使对海外华文教育的支持实现更加可持续的发展。

中国恒大帮扶大方县脱贫

恒大集团从2015年12月开始结对帮扶贵州省毕节市大方县，计划3年内无偿投入30亿元，通过产业扶贫、易地搬迁扶贫、发展教育扶贫、吸纳就业扶贫、创业扶贫和特困群体生活保障扶贫等一揽子综合措施，力争到2018年底实现18万贫困人口全部稳定脱贫。截至目前，恒大派出一位副总裁和300多人的管理团队，带领4600多人的扶贫队伍常驻大方，与当地干部群众一同展开脱贫会战。

扶贫工作重在精准，贵在落实。恒大通过“一对一”帮扶，鼓励当地农户发展蔬菜种植、肉牛养殖等产业来推动产业扶贫，成效显著。目前，在产业扶贫的思路下，恒大帮扶大方县脱贫项目正在如火如荼地开展。

公益，从来不是一个人的事情，公益里有你、我、他……