香飘飘：开拓全新高端液体奶茶市场

本刊记者杨阳

香飘飘：开拓全新高端液体奶茶市场

本刊记者杨阳

11月21日，香飘飘食品股份有限公司（股票简称“香飘飘”，代码603711）进行网上和网下申购，正式进军A股市场。自2005年创立以来，香飘飘聚焦奶茶行业，是一家专业从事奶茶产品的研发、生产和销售的企业，公司长期致力于成为全球著名的快消品品牌。

根据香飘飘的发展战略，本次募集资金投资项目主要围绕公司主营业务开展，拟用于年产10.36万吨液体奶茶建设项目、年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目，以加速公司在该领域的快速发展。香飘飘在上市以后，将以现有品牌、营销网络、技术优势为支持，通过统筹布局、全面发展，继续保持和巩固杯装奶茶的行业龙头地位，同时，完善产品品类，不断扩大公司产品的品牌影响力及市场占有率，使公司逐步发展成国际一流的大型饮料制造企业。

业绩稳定增长

近年来，随着社会零售消费总额不断扩大，奶茶市场迎来巨大的风口，据统计，去年全球奶茶市场销售额已超680亿美元，其中中国市场发展最为迅猛，目前正以20%-30%的速度不断飙升，优乐美、香约和立顿奶茶等知名企业相继加入这片蓝海市场。然而，在近十年的激烈竞争中，香飘飘可谓是笑到最后，公司2014年至2016年杯装奶茶市场的平均占有率达到57.7%，位居杯装奶茶细分市场第一，销售规模长期保持行业第一，已成为中国最大的杯装奶茶专业制造商和名副其实的奶茶品类领导者。

对于投资者而言，业绩的重要性不言而喻。据悉，香飘飘2014年、2015年和2016年，香飘飘的营业收入分别为20.9亿元、19.5亿元和23.9亿元，净利润分别为1.85亿元、2.03亿元和2.66亿元，在市场营销方面投入力度有增无减的情况下，报告期内业绩依然稳步增长。在业绩快速增长的同时，公司的财务状况保持良好，速动比率、流动比率、应收账款周转率及库存周转率等关键指标均处于较优水平。

开拓高端液体奶茶市场

作为奶茶行业相关技术标准的制定者，香飘飘先后通过HACCP食品安全管理体系等多项国家级权威认证，产品品质及良品率控制居于行业领先。近年来，“香飘飘”商标获得“中国驰名商标”等国家级和省级荣誉称号。

近年来，香飘飘的技术研发成果颇丰，无论是椰果包的替代创新，还是全新产品的打造以及奶茶口味的逐年升级，公司长期一直保持在技术前沿水平，畅销产品不断。尽管香飘飘目前市场占有率稳居第一，但公司并未满足于当下，今年全新推出的杯装即饮奶茶Meco牛乳茶，开辟中国杯装液态奶茶行业的新市场。自5月起正式在全国上市销售以来，备受广大消费者欢迎。

随着奶茶市场的发展，以及香飘飘在市场推广和渠道开拓中的持续投入，消费者对于香飘飘奶茶形成较强的知名度，公司在奶茶市场具备较强的竞争优势。但相对而言，目前产品线仍然比较单一，此次项目程建设拟投产的液体奶茶与现有杯装奶茶产品具备较好的互补性和协同效应，是公司长期发展战略的重要组成部分。项目建设完成后，液体奶产品将逐步成为公司产品体系中的重要一环，并将成为公司可持续性增长的支撑点和驱动力，公司业绩有望再上台阶。