自媒体时代传统电视栏目的跨屏互动

【摘 要】互联网的开放性、去中心特性改变了传统媒体的参与形式及使用模式，媒介内容的自由分享流通现象动摇了传统媒体的地位，自媒体已成为受众获得传播信息的主要途径之一。文章以《我想和你唱》为例，分析了自媒体如何利用唱吧的功能与传统电视栏目的主流功能相融合，实现新模式下音乐选秀類节目的创新，从而增加互动性、全民参与性、可视性等。自媒体与传统电视栏目的跨屏互动，是这两者相互融合发展的新方向，为传统电视栏目的创新与发展提供了一定的借鉴。

【关 键 词】自媒体；传统电视栏目；跨屏互动；素人；《我想和你唱》

【作者单位】张超，河南大学新闻传播学院。

【基金项目】2017年河南省社科联基金项目“一带一路”新旧媒体融合背景下地方传统广播电视的发展态势研究（项目编号SKL-2017-818）阶段性成果。

新媒体使得传统媒体的地位受到冲击，手机成为人们获取信息的主要工具，信息发布者开始关注其发布信息的传播能力及影响力。此时，内容、信息源、信息量便成为受众所关注的重点。社会基层的素人常常通过网络平台、社交APP等展示自己的才华，或将平常发生的新鲜事通过网络进行传播，让自己成为信息源的传播者。而在音乐类选秀节目中，制作人会以选取素人参与的形式，提高音乐选秀节目的参与性，增加其可看性、互动性和猎奇性。

一、自媒体时代跨屏互动概述

跨屏传播，是指通过互联网建立起来的网络在线视频、移动视频、楼宇电视、直播电视、数字电视这五大主要屏幕形态，媒体传播可以进行连接与交互，媒体内容可以实现资源共享的传播行为[1]。现如今，跨屏互动已经不仅是指自媒体与自媒体之间的互动，也指通过利用计算机与互联网，自媒体与传统电视栏目之间的互动。例如，在很多电视节目或电视剧播放时，电视屏幕的左下方或右下方会有一个“摇动的手机”图标，受众通过微信摇一摇参与抽奖，实现与节目的互动；或是在电视节目直播过程中，受众通过扫描二维码与节目进行及时互动，对节目进行及时反馈，提高自身的参与感与存在感。从以上的跨屏互动模式可以看出，受众的参与性并不是十分明显，参与度不够高，受众获取的信息依然是以栏目嘉宾或是主持人播出的消息为主。因此，提高受众的参与性，最大限度地利用好自媒体与传统电视栏目的互动，成为媒体融合的主要途径之一。

二、传统电视栏目《我想和你唱》的跨屏互动

1.《我想和你唱》的节目内容与特征

《我想和你唱》（图1）是由湖南卫视推出的一档跨屏互动音乐综艺节目。节目每一期都会邀请三四位歌坛巨星跟素人合唱，获赞数最高的素人将有机会来到现场参与录制，与明星同台合唱。《我想和你唱》是湖南卫视与唱吧在“互联网+”背景下，对音乐综艺节目的新尝试。这档节目的第一季由汪涵主持，韩红、费玉清当家，业内大咖坐镇，其阵容显示了强大的娱乐基因[2]。湖南卫视娱乐基因与唱吧互联网基因的强强联合，使《我想和你唱》一炮走红。

节目参赛选手来自社会各行各业，他们热爱音乐，没有专业的包装，感性而又热爱生活，因而称之为素人。他们可以通过芒果TV、酷我、新浪微博、唱吧等应用平台参加合唱（图2）。

《我想和你唱》全网收视率维持在0.72%至1.35%之间，七期平均收视率为1.12%。值得一提的是，节目收视率无一例外地连续七周稳居同时段第一（图3）。《我想和你唱》的播出对湖南卫视的收视率有着积极的推动作用，在湖南卫视去年开辟的周六晚间档中，其也属收视表现上乘的节目。

在受众年龄分布中，15—24岁与35—44岁的观众是占比最高的人群（图4）。一边是90后、00后，一边是70后，这说明该节目在年轻观众中有较强的号召力，电视栏目与自媒体互动的新方式也在一定层面上吸引了这些新时代的宠儿；而节目里一些经典旋律、资深唱将的元素，也引发了70后一代的青春怀旧记忆。经典与流行、怀旧与新潮就是节目所追求的混搭效果[3]。

2.《我想和你唱》跨屏互动融合模式

《我想和你唱》的节目安排中，唱吧模式下与明星的互动占节目时长的70%以上。节目采用明星与素人合唱的模式，提高与受众的互动性和收视率，也体现了明星的大众性。这种通过自媒体与传统栏目互动的形式，满足了受众的出镜欲望，真正达到全民娱乐与音乐狂欢。

三、传统电视栏目对《我想和你唱》的有益借鉴

1.紧跟社交潮流，增加互动元素

移动终端是各类自媒体的流转途径，是UGC（User Generated Content，指用户原创内容）的起点和传播站，是线上和线下的枢纽，更是社交媒体原创内容的基础平台。社交平台天然的UGC创造环境与分享行为，结合移动互联网随时随地收发信息的特性，成为新时代自媒体的传播沃土。借助社交移动终端，受众与明星之间有了更广阔的互动空间与更具个性化的沟通语境。互动环节的增多促使趣味性增强，使受众拥有更真实的融入感，从而加大受众对节目的关注。当素人和明星所录制的视频有幸在电视节目中播出时，素人将会带动周边的亲朋好友观看节目，从而提高节目的收视率。

2. 重塑电视娱乐文化

以往，电视节目内容一直把持在栏目导演与主持人的手中，其在节目播出前已经被安排和处理好，对社会的文化影响也是提前设定和规划好的。跨屏多形态的互动更多地融入了受众的角色文化，受众可以通过APP直接参与节目录制。虽然在节目播出前，导演要对素人进行挑选与甄别，但是受众在节目中起到了决定性作用。每一位明星和素人合唱的视频都是节目的看点，素人着装、职业、年龄的多样性，也构成了《我想和你唱》电视栏目文化的重要组成部分。

在互联网络发达、自媒体盛行的时代，《我想和你唱》利用自媒体平台，以受众为中心，对节目形式、节目规则以及节目运营进行创新，不失为一个新媒体与电视娱乐节目跨屏创新的典范。参与者只需要上传合唱视频，在不违反原则的情况下，吸收多元文化与个性表达；掌控权在参与者本人手中，而节目主持人和嘉宾只是充当旁观者的角色。与以往的音乐选秀节目不同，《我想和你唱》真正反映了真人秀节目的“真”，展示了所有参赛素人最真实的一面。它不刻意强调草根大众，也不会排斥明星红人，所有想参加的观众可以通过自媒体平台参与进来，不会让参与者被身份化、形象化、角色化。

3.素人模式下的全民音乐盛会

“素人”一词来自日语，意为未经正规训练的、业余的、知名度低的创作者。素人拒绝从媒体单向接收信息，反而渴求成为完全的参与者，新媒体平台正是生产业余文化的新散布管道，这种无偿的内容，称之为使用者自制内容。

在崇尚平等、自由表达的时代，明星与素人，偶像与粉丝之间不再是简单的追随与被追随的关系，而是互相欣赏的关系。素人通过网络、电视节目有了展示自己的舞台，不仅可以体验和参与节目，而且可以实现理想。“与其抬头仰望，不如并肩合唱”，《我想和你唱》在星素结合的领域里，又引领出一条新航道（图5）。

唱吧为《我想和你唱》的明星素人同框模式加入了互联网基因。在唱吧的“线上素人征集活动专区”，网友点赞数决定了他们能否由线上平台走向线下节目现场，充分显现了互联网基因的重要性。线下的节目则一改传统的导师评委制，由观众全权掌握生杀大权。由此，《我想和你唱》通过线上与线下的互动，真正实现了全民嗨唱[4]。

4.自媒体唱吧模式开启选秀平台

自媒体唱吧和手机音乐APP的出现，为喜欢音乐的受众提供了更加便捷的交流平台。《我想和你唱》摆脱了传统音乐选秀类节目时间、地点、包装等的束缚，变得更加自由、平等，同时还帮助音乐爱好者实现参加主流媒体音乐选秀类节目的梦想。《我想和你唱》很好地将自媒体唱吧与传统主流音乐选秀类节目结合起来，受众足不出户就可以通过新媒体参与节目的录制，突出自身的个性，实现与明星合唱一曲的梦想。

随着音乐选秀类节目日渐火爆，嫁接互联网基因成为各大卫视顺应时代潮流的新选择，但卫视与互联网的连体结果往往不尽如人意。《我想和你唱》联手唱吧，成为卫视与互联网平台合作的典范之一。

四、传统电视栏目跨屏互动的未来发展

1.自媒体的多元化互动

互联网时代，用户参与方式的改变，或许能够掀起一场颠覆传统电视栏目模式的狂欢。而播出两季且反响不错的《我想和你唱》，借助新的参与互动方式，在完成对传统挑选音乐素人模式的再造上，做了第一个吃螃蟹的人，也有望成为互联网时代的音乐综艺新地标。

自媒体对电视传播、网络传播产生了重要的影响。一般人只拥有一台四四方方的电视机，不具备制作电视节目的技能；没有庞大的资金、人力、时间、器材，一般人根本难以亲近制作。但现在，如果拥有一台计算机、一套剪辑软件、一部智能手机，便可创造一套具备文字、声音及影像的素材，在自媒体跨屏互动平台上活跃。充分、有效、合理地利用自媒体，将其融入传统电视栏目中，是新旧媒体融合的趋势与路径，也是提升节目收视率和影响力的保障。

2.新旧媒体融合下电视栏目的创新

作为一档棚内节目，《我想和你唱》并没有拘泥于棚內，而是采取棚内棚外相结合的模式，即电视栏目和移动互联网的跨屏联合，增加了素人的参与感。虽然能进入棚内录制的选手是观众以互联网投票的形式挑选出来的，但是自媒体也让每位参与者和明星有同唱的机会。能否让自媒体平台与电视栏目融合，使明星与粉丝的互动更加深入，将成为新旧媒体融合能否更加成功的关键。

五、结语

通过文章的分析可以看出，《我想和你唱》突破了传统媒体对参与人员的限制，他们可通过新兴媒体与知名歌手进行互动、对唱。此外，参与人员的参与地点不再仅限于传统的演播厅，地点可以扩展到校园、公司、机场甚至是做饭的厨房。参与时间更加灵活，时间可以是在工作的路上、工作的间隙。从这个意义上讲，自媒体时代的到来打破了时间与空间两个向度，实现了“虚拟空间”的再造。它的意义不仅止于利用自媒体本身，还使得更多的人参与到节目中，实现屏幕之间的跨越。这种依赖自媒体、亲近素人的节目是未来新媒体发展的路径，必将引领电视栏目重新定位与思考自身的发展格局。

|参考文献|

[1]褚博睿. 跨屏互动对媒体人的要求[J]. 今传媒，2017（2）：124-125.

[2]董旭，秦雅琪. 《我想和你唱》的四大创新实践[J]. 传媒，2016（8）：60-61.

[3]田维钢，孙婧. 社交媒体时代电视受众如何变用户——来自《罗辑思维》的启示[J]. 当代传播，2016（4）：48-50.

[4]武永征. 东南卫视新闻资讯类节目的跨屏传播探索[J]. 中国广播电视学刊，2014（9）：106-107.