2016年我国媒体融合研究简述

彭祥丽

西南大学新闻传媒学院，重庆 400700

摘 要 2016年，我国传统媒体加快了与新兴媒体融合的步伐，逐步迈向了深度融合的新阶段，媒体融合领域有了更多的突破和创新，呈现出新的生态面貌。文章梳理了2016年媒体融合的相关文献，从媒体融合的新趋势、发展现状、问题等方面进行概括，以呈现我国媒体融合的主要发展态势。

关键词 媒体融合；研究综述；新趋势；发展现状

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0020-02

1 媒体融合发展新趋势——从相“加”到相“融”

2016年2月9日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表了重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求，强调要尽快从相“加”阶段迈向相‘“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成：“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。[1]这为媒体融合的进一步发展提供了动力和方向。

如今，我国传统媒体与新兴媒体的融合已经过“报网互动”“多媒体联动”和“融媒体时代”三个阶段[2]。在前两个阶段，传统媒体与新兴媒体之间只是简单的相“加”关系，到第三阶段深化为相“融”的关系，从量变逐步转变为质变，媒体融合进入到了新的发展阶段。经过两年的探索与实践2016年，我国的媒体融合呈现出新的生态面貌，传统媒体与新兴媒体在各个方面都有了新的融合实践。比如，在内容融合方面，媒体借助互联网和信息技术的提高生产出了各种融媒体产品；在平台融合方面，全国众多媒体纷纷打造“中央厨房”式的全媒体中心，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的一体化运作，有效地整合了媒体资源；在经营管理方面，跨界合作成为媒体盈利的新途径，对促进传统媒体转型、建设新型主流媒体具有重大意义。

2 发展现状

（1）内容生产：创新融媒体产品。优质的内容产品依然是媒体在市场竞争中的核心要素。在2016年全国两会媒体报道上，许多传统媒体利用360度相机、VR、H5等先进的传播技术和全方位的平台，打造了许多的融媒体产品，在内容生产方面有了许多的创新和实践，扩大了主流媒体的影响力和公信力。例如，光明日报在光明网网页端和移动端光明日报官方微博、微信公众号等同步推出“全景看两会”栏目，使其用户在卡通人物导游“小明”带领下360度全方位、多视角了解两会会场空间。新华网开辟了“VR视角”栏目，利用虚拟技术推出两会视频，使用户身临其境，享受浸入式体验。人民日报全媒体平台微信公众号利用H5页面创建的《傅莹邀请您加入群聊啦》微信群聊形式，将许多用户聚集在一个聊天群中，观看新闻发言人傅莹回答媒体记者的问题，将十二届全国人大四次会议新闻发布会的内容以问答的方式实现广泛传播，激发了用户的兴趣和参与性，其总点击率超过400万次[3]。

（2）平台建立：打造融媒体平台。媒体融合已进入新阶段，许多媒体开始搭建多渠道的全媒体平台，并且逐步转向注重整合与原创的平台媒体，从而将传统媒体和新兴媒体各自的优势资源相结合，扬长补短，为进一步促进传统媒体转型提供了驱动力。自人民日报报业集团打造了“中央厨房”后，许多传统媒体相继建立了“中央厨房”式的全媒体平台，也可称融媒体平台。2015年7月7日，新华社全媒体报道平台在北京启动运行[4]。2015年10月，南方日报推出了“南方报业集团全媒体采编多媒体发布一体化平台”[5]。2016年，广州日报报业集团也建立了以报纸为基础的多平台多媒体数字传播的新闻采编系统[6]。打造融媒体平台已成为媒体融合发展中的必要路径。

此外，打造“云平台”成为了传统媒体的又一新型实践。比如2016年，湖北广播电视台在省委省政府的全力支持下打造了长江云移动政务新媒体平台，简称“长江云”平台，成为区域性媒体融合的创新典范，它也是“全国首个将舆论引导与意识形态管理、政务信息公开、社会治理和智慧民生服务三者融为一体的‘新闻+政务+服务的新媒体平台”[7]。“云平台”实质上融媒体平台的另一种新形式，其有别于“中央厨房”式平台注重改革新闻生产模式，云平台更注重媒体资源的汇聚、检索、分享，更注重媒体间的资源共享，是媒体融合平台实践上的另一创新实践。

（3）盈利路径：跨界融合成为新常态。跨界融合是指媒体突破自身领域的界限，积极与其他产业、企業进行业务上的合作，从而实现盈利。近几年，以BAT为代表的互联网企业已经开始进入媒体领域，阿里巴巴与第一财经进行合作，收购优酷土豆等，目前已将20多家媒体收入麾下。在这种形势的倒逼之下，媒体必须积极寻找合作伙伴，进行跨界合作和融合，扩宽自己的传播渠道和盈利途径。从报纸媒体来看，报业积极与房地产、旅游、健康、教育等产业进行合作，利用自己的优质为实体经济服务，并且延伸到文化产业，从而扩展自身的产业链。从电视媒体来看，“媒体+电商”的发展模式成为常态，T2O（TV To Online）成为这种跨平台合作的商业盈利模式。例如，2015年湖南卫视与阿里巴巴联合打造的天猫“双十一”晚会是目前媒体与电商合作的最成功的实践之一。该晚会推出了众多优惠活动和“1元”抢购活动，观众可以在淘宝和天猫App上进行“摇一摇”，与电视进行互动，方便了观众的消费，也实现了阿里巴巴和电视台的盈利[8]。国内的跨界融合还在探索的初步阶段，需要传媒业和其他产业共同探索，从而实现产业融合和业态升级，优化媒体融合生态圈。

3 我国媒体融合面临的问题与未来路径

目前，我国媒体融合面临以下几个方面的问题：一方面是体制机制僵化不前。之所以如此，首先，传统媒体对原有体制机制具有强烈的依赖性；其次，传统媒体得益于之前固有的体制机制、运营管理模式，缺乏推进体制改革的积极性；再次，我国对处于“体制内”的传统媒体管理严格，而缺少对“体制外”的新兴媒体管理，这样的两极矛盾现象极有可能导致传统媒体逐渐丧失舆论主导地位，引发舆论工作的混乱[9]。另一方面是新型人才的缺失，这已成为制约媒体融合发展的一大障碍。虽然传播技术的发展对传统媒体转型具有重大意义，但其并不能从根本上解决传统媒体面临的困境，“新闻机构的重点仍然是强大的采编能力，而不是对技术的依赖”[10]。我国传统媒体开办新媒体还存在许多的弊端，负责内容采编的是传统媒体的原有队伍，而在技术应用方面是另一批人员，这样既会加大制作生产成本，也会降低生产效率。因此，新型人才队伍的建设是媒体运营的重要基础。

面对我国媒体融合的问题，首先，推动体制机制改革。在宏观层面，一要保证意识形态的安全，形成正确的舆论引导，二要顺应媒体融合的规律与要求，改革不适应市场发展的体制和机制；三是形成多方博弈主体的协调机制，为媒体机制改革创造条件[11]。在微观层面，传统媒体内部要加强顶层设计，“强化发展保障，优化考核机制，激发人才潜能”[12]，从而推动机制体制的改革。其次，促进人才融合。媒体要引进新媒体人才，包括新媒体运营人才和计算机信息技术人才，根据媒体自身特色打造媒体产品，运用大数据、VR、H5等技术对新闻产品进行加工，创新新闻报道形式，优化产品。更重要的是，传统媒体要进行收入分配政策、人才制度管理方面的改革，优化考核机制和奖励机制，提高采编人员主动转型的积极性，促进人才转型[13]。最后，创新驱动是媒体融合的根本动力。创新是一个民族发展的灵魂，媒体需要创新才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，传统媒体要在内容、技术、平台、经营等各个方面都要进行融合创新，以取得用户的青睐，求得发展。媒体融合是一个系统并且复杂的过程，媒体需要不断地探索，在探索中创新，在创新中得到发展[14]。

参考文献

[1]蒋建国.加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展[J].新闻战线，2016（9）：3.

[2]田梅.供给侧改革的传媒实践——让“融媒体产品”点亮重大主题报道[J].新闻战线，2016（5）：78.

[3]何炜，魏贺，张旸.人民日报“中央厨房”：探索新闻生产新模式[J].新闻与写作，2016（9）：9-12.

[4]丁晓斌.“中央厨房”，烹制媒体融合大餐[J].传媒观察，2016（4）：44.

[5]徐冰，舒煊.从全端走向云端：芒果TV“一云多屏”的创新之路[J].新闻与写作，2016（10）：19.

[6]顾涧清.在大融合趋势中建设新型媒体集团[J].传媒，2016（9）：14.

[7]张建红.共建共享，打造区域媒体融合平台[J].新闻战线，2016（10）：13.

[8]孙振虎，成怡忻.基于T2O模式的电视节目创新研究[J].现代传播，2016（8）：117-118.

[9]施连山，来宾.融合视域中的媒体管理适应性改革初探[J].传媒观察，2016（12）：42-43.

[10]罗乔欣.当下传统媒体的生产运作模式亟待突破[J].传媒，2016（4）：29.

[11]严三九.媒体融合过程中传媒体制改革研究[J].新闻记者，2016（12）：9-11.

[12]万光政，翁若川.致力体制机制创新 推进媒体融合发展[J].新闻战线，2016（6）：43.

[13]黄娴.众媒时代的传统媒体内容生产与转型[J].新闻记者，2016（3）：87.

[14]蔡小伟.以习近平總书记重要讲话精神为指引推进媒体融合发展由相加到相融[J].中国记者，2016（5）：17.