定格动画在广告片领域中的技术应用研究

郑呈++李璐

摘 要：定格动画和广告作为两种不同的艺术表现形式在不同的国家地域和背景影响下有着其独特的文化特征和魅力。影响了国人的艺术感官，中国年轻一代的学者也在这一领域不断开拓、发展和延续。广告的成功离不开强烈的感染力和表现力，广告创意往往需要出其不意，定格动画则刚好可以满足。本文将定格动画这一种单纯、质朴的动画艺术表现形式与广告结合形成的独特的画面表现魅力。

关键词：定格动画；广告；应用

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0112-01

在本项目研究中，曾尝试在巨大空间中布设多种光源，依靠自制电子轨道，后期制作软件aftereffect完成一部实景与3D模型相结合的动画广告短片。但是在多次尝试后我们发现我们试图表现的效果在缺乏电影工业级电子轨道对摄像机进行微操和专业制图软件max softimage maya进行逼真的场景渲染的情况下很难实现。后期我们经过尝试将空间缩小，3D模型使用绿色超轻黏土代替，在后期通过抠像最终呈现了一部令我们比较满意的定格动画片。作品的独特表现力在广告领域有着较为广泛的应用，本文主要梳理项目中所取得的成果和从实践中吸取的经验。

一、为广告创作定制前期器材方案

（一）拍摄器材的选择

对主流的相机、摄像机进行对比研究，在最初的创作阶段我们使用了sony F55电影摄影机（镜头CP.2 35mm/T1.5）进行拍摄后尝试使用抽帧进行定格动画制作，但是在实践中发现F55拍摄的Raw格式素材量巨大，对后期制作的平台要求极高，还需要使用Davinci Resolve12.5进行调色。之后尝试了sony PMW-280进行逐格拍摄，此方法简单便捷，但是在拍摄中无法对被摄物体进行有效控制，并且极容易出现穿帮镜头。

在使用单反的过程中，我们发现单反在关闭所有自动模式（见下文）并配备快门线（见下文）的状态下，可以有极高的创作自主性和创作效率。在深度使用nikon D810（镜头AF-S24-70 F2.8）和canon 5d3（镜头EF 24-70 F2.8）后发现了使用canon相机的优势。在作为监视器的情况下，尼康通过第三方软件Dragonframe实现监视器的功能，但是dragonframe存在兼容性问题，在使用过程中偶尔会出现操作失灵，储存失败和画面花屏的现象。佳能原厂的Eos utility软件与相机兼容性好，数据安全性更可靠。最后我们选择了佳能5d3作为了我们拍摄时的机型。

（二）相机的基本设置

关闭相机的全部自动模式。包括：相机模式使用M档，防止相机参数的变化；使用MF对焦，防止焦点偏移或虚焦；使用手动白平衡，防止白平衡偏移造成色温问题；关闭自动回放，自动关机，防止拍攝被打断，保护数据安全等。

（三）快门线的选择

我们选择了带有设置间隔拍摄时间的快门线。但是在实际使用中发现，使用快门线仍然不能完全避免相机的抖动问题。在定格动画领域，相机的轻微抖动便可引发一场“地震”。我们在与历史专业的同学合作下，尝试制作了一次使用剪纸作为拍摄主体的公益广告片。在使用快门线的过程中导致了相机镜头的前移，从而导致了画面景别的变化。在后期制作过程中我们对照片进行了裁剪操作，但是工作量巨大，后悔不已。而后我们在互联网上查阅资料，最终确定了以下方案。

首先，使用无线快门线的选择，无线快门线有较高的可靠性，能为我们拍摄作品提供有力支持。但是无线快门线价格较昂贵。

其次，使用手机相关软件进行无线操作（canon eos remote，dslr controller）。canon eos remote是佳能推出的相机控制软件，可在手机实现对相机的控制，完成在机身上的大部分数据调整。例如光圈，快门，iso，曝光补偿等等。但是该软件需要相机带有wi-fi功能。之后，又尝试了dslr controller这个软件，该软件作为第三方公司推出的产品，可以兼容市面上大部分的相机。并且操作可靠性较好，基本没有操作迟滞现象发生。

二、短片的应用与推广

在项目实施的过程中，能够训练自我技能提升以及获得市场的认可与接受是一直以来的目标。在项目前期与校历史学院合作拍摄《剪纸人生》这一公益广告片，试图唤醒人们对保护中华传统工艺的认识。在《无耻之徒》这部片子中，我们与学校党宣传部合作，在学校食堂和led屏幕上投放了这部公益宣传片，呼吁同学杜绝浪费粮食。在学校官方公众号的调查中，这部片子所获好评进入了年度前十。

在项目后期，团队获得较多经验，技术越发成熟，我们与分众传媒长春分公司合作，制作了关于中国梦相关主题的公益宣传片并在小区电梯，轻轨电视，高铁站等小屏幕推广，并上传到网络上，获得了较好的社会反响。

三、结语

在实验中，我们发现，基于定格动画特性，其时长较短；对创意要求高；对影视声音依赖性低等特点。并且在综合投放渠道和点击量的分析后，我们发现定格动画适合投放在高铁站，地铁站，公交等公共区域及短视频社区，可以充分发掘调动受众的碎片化时间。

基金项目：本文系吉林省大学生创新创业训练计划项目《定格动画研发与市场调研》（项目编号为201610205052）的研究成果。