消费社会视野下如何引导大学生树立正确消费观

宋姣 辽宁大学

消费社会视野下如何引导大学生树立正确消费观

宋姣 辽宁大学

自我国实现改革开放以来，经济迅猛发展，随着生活水平的不断提高，尤其是消费主义的传播与渗透，大学生的消费观念和消费行为都发生了很大的变化。本文以消费社会为切入点，对消费社会做简要概述，分析当下大学生的消费观与消费行为，进而探讨如何在消费社会视野下引导大学生树立正确的消费观，养成良好的消费习惯，做好大学生的思想政治教育，帮助他们建立良好的生活观念和健康的生活方式。

大学生 消费社会 消费观

作为大学生，他们思维活跃，接受新鲜事物的能力强。在大学生的成长阶段，若不能引导其树立正确的世界观、价值观和人生观，则极易受到消费主义思潮的冲击和影响。因此，对当代大学生而言，树立合理的消费观，养成良好的消费习惯，在未来的学习和生活中显得尤为重要。

一、消费社会概述

我们生活在物的时代，我们受到物的包围。消费社会，从本质来看，表面上的丰盛和富裕背后隐藏着一系列的问题与危机，这种丰盛并不意味着真正的富裕，现今的社会已是一个物化了的社会，充斥着各种各样的欲望，大众传媒在其中扮演者重要角色，尤其是广告媒介日益影响并不断说服着受众。

当今社会里，消费和需求发生了变化，即消费者从对产品的使用价值的关注转移到了对其符号意义的关注。在这个消费已占据了主导地位并日益影响着人们的时代里，越来越多的人崇尚消费，并愿意为消费而付出。橱窗的力量是强大的，他们促使越来越多的消费者相信陈列出来的商品并对此进行消费。在消费社会里，消费不仅是局限于表面的一种日常性经济行为、流通过程中的货币与物品的交换，如今人们对物品的使用价值的关注已逐步减弱，而是越来越看重物品光鲜亮丽的外表，在美丽橱窗里的展示效果以及对品牌的追求。

二、当下大学生的消费现状

（一）崇尚个性，追求流行

时尚已成为人类社会中必不可少的一个部分，它充斥着现代人的生活，它涉及的范围广，更新速度快。时尚的循环正说明了这一点，追求时尚的人会竭尽全力紧跟时尚潮流，依据不同阶段潮流的改变而对其所需的物品进行更新和循环。但是时尚并不是一成不变的，若一味而盲目地追求时尚而忽略其它诸多因素，这对消费者自身来说是没有一丝益处的。

21世纪是新媒体时代，是信息爆炸的时代，对于大学生而言，他们时时刻刻都在接触新媒体，接受着大众传媒的各种导向和影响。在尚未树立成熟、正确的价值观的过程中，大学生极易受到大众媒体的舆论引导，导致一味地崇尚个性，追求流行。

（二）过度攀比，盲目消费

现在的消费大众们不再仅仅满足于物品的使用价值，而是追求额外的附加意义，一些人对此进行消费不仅仅是为了满足本身的需求，更主要的是这些品牌所带来的效应，即一种对其身份和地位的彰显，一种有别于普通大众的体现。

在当下消费环境中，“玻璃橱窗”占据着主导地位，也就是说在消费领域里，消费者考虑的不再是自己需要与否，而是专注于不断增多的物品或这种符号所带来的意义，它所代表的社会地位。尽管大学生认识到有些物品不是他们所需要的，或只是为了装饰、摆设或者炫耀，但最终仍然摆脱不了它们对生活的诱惑和冲击。

三、引导大学生树立正确消费观的有效对策

（一）高校要积极做好大学生的思想政治教育，引导其树立正确的消费观

在消费社会中，广告媒介拥有强大的力量，广告媒介通过其产品的介绍、明星的效应、生动的宣传语来说服受众。对大学生群体而言，他们无时无刻不在接触媒介与海量信息，看到的是广告中明星的推崇，产品的神奇魔力，或者美好生活的展现，所以渐渐地“耳濡目染”，也许购买一些广告中的产品来满足内心的渴望与好奇。

高校作为大学生成长成才的摇篮，要积极做好大学生的思想政治工作，引导大学生树立正确的消费观，尤其是工作在一线的辅导员，要督促大学生建立正确的价值观，培养良好的消费观，杜绝校园里的攀比风气，营造一个积极向上的学习和生活氛围。

（二）家长要积极教导大学生养成良好的消费理念

如今社会发展越来越快，人民的生活水平越来越高，相应地，人们对生活质量的要求也有所提高。家庭环境与教育对一个大学生的成长来说极其重要。家庭的经济基础、家庭的消费观念与行为都会影响大学生自身的消费理念和消费方式。作为家长，应该教导孩子从小树立良好的消费观，培养良好的消费行为，不应过分娇惯与宠溺，尤其是已经迈入校园的大学生，他们的自主意识逐渐增强，应让学生逐渐学习自立。

（三）大学生要从实际出发，克服盲目消费

消费是当今社会的一个重要组成部分，也是越来越受到关注的话题，在消费社会里，身份、地位、性格都与商品相关联，因此在消费过程中，人也渐渐地消磨了主观能动性，只是通过消费来满足自己。

随着新媒体的快速发展、各种社交网络和公众平台的普及，大学生每天都在接收海量信息，极易受到不良信息和舆论导向的影响，尤其是年轻群体追星现象较为严重，更容易盲目崇拜，进而导致盲目消费，部分大学生也存在着攀比心理，这些因素都使得大学生容易产生盲目消费的观念与行为。大学生要从自身实际情况出发，要考虑到家庭的经济状况、自己的实际所需，合理地做好消费规划，切勿盲目攀比与消费，否则将会给家庭带来较重的经济负担，某种程度上也会影响自己的生活与学习，因此，树立正确的消费观，培养良好的消费行为，是当下大学生需要面对的一个重要课题。

[1]高艳红.大学生消费状况研究综述[J].黑龙江教育（高教研究与评估版）,2005.

[2]张天华.大学生消费特点及成因研究[J].商场现代化,2007.

[3][法]让·鲍德里亚著，刘成富等译．消费社会[M].南京：南京大学出版社，2012.

宋姣（1987-），女，满族，辽宁沈阳人，助教，硕士研究生，辽宁大学学生工作处科员，研究方向：思想政治教育及高校学生管理。