中国变形金刚第三方的发展现状及《变形金刚》给中国动漫产业的启示浅析

戴晓杭 上海对外经贸大学国际商务外语学院

中国变形金刚第三方的发展现状及《变形金刚》给中国动漫产业的启示浅析

戴晓杭 上海对外经贸大学国际商务外语学院

本文探讨了中国变形金刚第三方的发展现状，并讨论了Hasbro《变形金刚》发展历程给中国动漫产业的重要借鉴意义。

变形金刚 第三方 动漫产业 营销 设计制造 玩具

《变形金刚》（Transformers）是史上最成功的商业动画之一。1984年第一部《变形金刚》动画推出后迅速风靡全球，在玩具和影视市场上取得了空前巨大的成功，在亚欧美多个国家都先后兴起了一股“变形金刚”热，“transformers”也成为了全世界家喻户晓的名词。2007年至2017年五部《变形金刚》真人电影的播映让“变形金刚”在新世纪里延续了其超高的人气。

变形金刚的前身是由日本TAKARA公司于20世纪80年代初推出的戴亚克隆系列机器人玩具，此系列在美国市场上获得了空前的好评，1984年美国Hasbro公司与TAKARA公司达成了协议，Hasbro可以使用TAKARA的专利和形象来研发美版的变形机器人玩具。之后Hasbro为了进一步拓展市场，与美国漫画巨头MARVEL公司进行合作，推出了与变形机器人相关的系列漫画，这些玩具形象在漫画中采用的名字，就是后来家喻户晓的“Transformers”(直译为变形者)。除了漫画系列之外，Hasbro还通过Sunbow Productions制作了卡通电视系列剧《变形金刚》并在电视台播出。具有划时代意义的是，在MARVEL公司制作的漫画中，变形机器人们第一次被赋予了生命和自主意识，因此变形金刚的真正诞生是在1984年。不像其它作品动漫在前衍生品在后，《变形金刚》动画和玩具推出的先后顺序是相反的，动画播出在后，就好像是在为变形金刚玩具做“广告”一样。《变形金刚》动画及玩具自80年代末引入中国以来，在中国市场上反响极其热烈，影响了整整一代人；进入新世纪，美国Paramount电影公司拍摄的《变形金刚》真人电影上映后，“变形金刚热”横跨三代人，热度延续到了00后。

变形金刚玩具的主要设计和生产方是日本的TAKARA TOMY公司（TAKARA公司于2006年与TOMY公司合并）。该公司在1984年至今的33年中推出了大量各级别大小和不同变形难易程度的变形金刚玩具，近年来其产品主要走低龄化路线，主打年龄在5岁以上的儿童市场，面向成人的G1产品线的Masterpiece（MP）系列迄今为止只推出了38款模具，80多款产品。《变形金刚》系列动漫中角色众多，许多玩家又想凑齐人物角色配故事场景，这就给所谓的变形金刚第三方玩具公司提供了机会。第三方设计制造的作品即是指有关企业在没有得到Hasbro授权的情况下，自主设计制造的变形金刚玩具，在其产品的包装和纸制品中回避相关《变形金刚》的相应版权。Masterpiece系列被称为变形金刚玩具的终极系列，玩具变形设计精妙，人物形象美观还原，载具形态逼真，价格也是变形金刚玩具系列中最为贵的。第三方产品主打的产品就是配合MP系列比例的。现在国内的第三方厂商推出的大都是官方MP系列没有推出的角色，但也有第三方敢于直接挑战官方，推出像擎天柱这样的最具人气的角色；不少第三方厂家的作品在国外也有相当好的销量和人气，每当有新的第三方作品推出，国外第一时间就会推出相关网络玩具视频评测。从玩家迷友的角度看，不得不说第三方产品的出现，弥补了官方的空白，响应了迷友们的情怀，给大家带来去了把玩的快乐。从这个角度上说第三方和官方的产品确产生了互补的效果。变形金刚作为玩具中设计较为复杂的一类玩具，中国的第三方厂家能够在产品线中最为高端的MP 系列中做出和官方分庭抗礼的作品，不得不说中国的玩具设计和制造产业有了长足的进步。假以时日，随着第三方在产品设计和制造工艺上的不断进步，市场上一定会出现更多优秀的第三方作品。从80年代末90年代初外汇短缺时代用外汇购买国外的变形金刚玩具到今天的自主设计，产品为海内外市场所认可，也从一个侧面反映了中国工业设计制造技术的崛起。

虽然我们取得了质变的进步，但挑战还在前方。中国已经具备了世界级的玩具设计能力和制造能力，但却生产设计没有版权、没有自主“IP”的人物角色，绕开版权这个敏感的话题，说到底还是缺少了自主动漫品牌这个关键的灵魂。玩具动漫产业是国家软实力的体现，一部优秀的动漫作品有可能包含文化、政治、科技、军事等诸多元素，要真正实现崛起，还是要有赖于中国优秀科幻动漫作品的发展。同时，Hasbro的营销手段也给了我们重要的启示，即原创、营销、文化实质上是本属一体的。今天的中国玩具产业处在全面大爆发的阶段，从变形金刚第三方的发展可以看出整个产业的光明未来。只要不断保持和国外的技术同步，持续保持原创动力，最后就一定能够取得属于中国动漫玩具产业的辉煌。

[1]谢杰明.浅谈变形金刚模型玩具的包装设计及其价值[J].艺术与设计：131.