韩剧受众心理研究

⊙陈云萍［西南科技大学， 四川 绵阳 621010］

影视观察

韩剧受众心理研究

⊙陈云萍［西南科技大学， 四川 绵阳 621010］

自1993年韩国电视剧进入中国以来，韩剧已经活跃于中国荧屏二十余年。从“使用与满足理论”来看，韩剧之所以能够长盛不衰、吸引大量受众并且培养出大批的“韩剧迷”，正是因为韩剧满足了受众的各种需求。具体而言，韩剧满足了受众的好奇心理、“追星”需求、追求时尚的需求，满足了受众的文化认同感和文化亲切感。

韩剧 使用与满足 受众 心理需求

韩剧诞生于20世纪60年代，韩国电视剧进入中国始于1993年。1997年中央电视台重播韩国家庭剧《爱情是什么》并引起轰动性效应，带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。2014年热播的《来自星星的你》、2016年热播的《太阳的后裔》被称为“新韩剧”，引发了新一轮的韩剧热潮，带动了韩国影视产业及旅游、时尚等相关产业的大发展。

美国社会学家E·卡茨提出了“使用与满足”理论（uses and gratifications approach），该理论把受众成员看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。从“使用与满足理论”来看，韩剧之所以能够活跃荧屏二十余年，吸引受众并且培养出大批的“韩剧迷”，正是因为韩剧满足了受众的各种需求。

一、满足好奇心理 媒体、娱乐圈对于观众而言是熟悉而又陌生的专业领域，社交媒体的发达使受众作为信息传递的终端随时随地都在主动或被动地接受各种娱乐信息。作为文化消费品的制造者和传播者，媒体从业人员每天都在经历怎样的生活？韩剧堪称“造星”剧，而偶像明星到底是怎样炼成的？他们背后到底有哪些不为人知的故事和经历？观众对此充满好奇心理，好奇心理为韩剧提供了大量忠实的观众。

例如韩剧《On Air》的主角身份为演员、经纪人、导演和编剧，韩剧《聚光灯》聚焦电视新闻记者的工作和生活，韩剧《他们生活的世界》则以电视剧导演的创作和生活状态作为素材，此类媒体行业剧为观众展现了一个不同于幕前的媒体世界，满足了观众对于媒体人士、媒体行业的好奇心理。

韩剧堪称偶像和明星生产机器，而偶像明星到底是怎样炼成的？偶像明星背后不为人知的故事对观众具有极强的吸引力。塑造明星的过程就是把普通人神化的过程，而展现明星幕后故事的韩剧则完成了将神话的明星再转化为普通人的过程，满足了观众对明星的好奇心理和窥视欲望。如《浪漫满屋》中男主角李英宰由Rain扮演，女主角由宋慧乔扮演，男女主角本身就是韩国人气明星，出演与以往形象完全不同的角色，自然容易引发观众的好奇与期待。

再如2016年热播韩剧《太阳的后裔》，该剧突破了韩剧的三大定律——车祸、失忆、白血病，改变了之前的“灰姑娘”“穿越”等传统套路，以特种兵、医生、维和行动为主要元素，融合了“灾难、战争、医疗、爱情”等各种元素，更能引发受众的好奇心理。除主题元素能够引发受众的好奇心和兴趣之外，该剧在播出方式上也有所创新，首周前两集免费播放，从第三集起开始收费，而其话题参与量大幅增长恰是在首播后一周内。在免费的时段制造前置性话题，引发好奇围观者转成潜在观众，“话题营销”与“前置营销”相结合，正是该剧营销方式上的成功之处。根据相关数据统计，《太阳的后裔》自2016年2月开播至4月收官，在爱奇艺上的播放量高达26.8亿，微博话题阅读量超过110亿。

二、满足“追星”需求 消费社会中明星和偶像是一个极富号召力的符号，成为大众追逐的对象。明星消费是实现明星经济价值与符号价值的途径，通过消费明星，大众发掘并实现了明星的价值，同时完成对自我身份的认同和建构。通过对明星及其产品的消费，通过对明星形象的符号解码，大众积极地“生产”了意义，并获得了快感，而这些都成为表达个人身份认同的重要路径。

充分利用明星效应，提高收视率，是韩剧长盛不衰、在竞争中取胜的一个重要因素。例如《来自星星的你》堪称利用明星效应，启用明星阵容的韩剧典范。论阵容，该剧出动的是金秀贤、全智贤的“双贤”组合。男女主角扮演者在韩国国内有极高的知名度和人气，演员的高知名度、高人气是电视剧吸引受众、收视率高的重要保障。女主角扮演者全智贤，更是亚洲地区韩流的代表，其主演影片为我国观众所熟悉。2012年其主演电影《盗贼同盟》，刷新了韩国电影的最高票房纪录，由此可见女主角扮演者在韩国的人气极高。2016年热播剧《太阳的后裔》由宋仲基、宋慧乔领衔主演。宋仲基在韩国具有极高的人气，2010年在古装剧《成均馆绯闻》中饰演具龙河一角，凭借该剧获得KBS演技大赏最佳人气奖；2011年因在古装历史剧《树大根深》中饰演青年世宗而获得SBS演技大赏PD奖；2012年主演爱情剧《善良的男人》，凭借该剧获得KBS演技大赏最优秀演技奖、第21届韩国文化演艺大奖电视剧部门最佳男演员奖等多个奖项；2012年主演爱情电影《狼少年》，凭借该片获得第49届百想艺术大赏电影部门最佳男演员奖提名。

三、满足时尚需求 时尚哲学家齐奥尔格·齐美尔认为，时尚是“阶层分野的产物”，时尚也是维系阶层认同的手段。齐美尔提出“时尚的双元性”来概括个体追求时尚的心理动机，时尚消费是“求同”和“求异”的结合。所谓“求同”就是借助消费来表现自己与某个社会阶层的一致性，“求异”就是借助消费来显示自己与其他社会阶层的差异性。因此，“寻求自我认同”以及“寻求社会认同”是人们追求时尚最核心的心理动力。

《来自星星的你》融合了各种时尚元素，堪称一部时尚大片，剧中女主角是韩国等级演员，被誉为“国民演员”。她本身就是时尚的象征，剧中她代言各种品牌，她的服饰、配饰、包、化妆品等均是国际大牌，站在时尚的最前沿。年轻女性追求时尚，喜欢俊男美女。男主角由“男神”金秀贤扮演、女主角由“女神”全智贤扮演，充分满足了年轻女性观众追求时尚、寻求自我认同和社会认同的心理；同时年轻女性对时尚元素、奢侈品有偏爱，剧中人物的各种服饰和箱包、配饰等，也成为吸引受众的一个重要因素。

《太阳的后裔》同样融合了各种时尚元素，剧中男女主角穿戴的服饰、佩戴的饰品等都成为时尚潮流。《太阳的后裔》播出后，爱奇艺商城同步推出了女主角宋慧乔、男主角宋仲基在剧中穿戴的同款商品，爱奇艺商城通过连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道，提供一站式购买。

四、满足文化认同感 韩国与中国一样，深受儒家文化的影响，与中国同属儒家文化共同圈，韩剧的内核是儒家文化、传统文化，韩剧中所倡导的是真、善、美。韩剧之所以在中国热播、能够征服中国观众，一个重要的原因是其传统文化内核。韩剧中传递的儒家文化及其价值观念能够获得中国观众的文化认同感，能够激发观众的情感共鸣。

如2003年热播韩剧《大长今》中女主角徐长今，十岁入宫当宫女，凭着不懈的努力，终于当上宫内受肯定的厨师。由于遭人陷害，她被赶出王宫，流放济州为官婢。但徐长今并未就此消沉，机缘巧合下孜孜不倦学医，终以医术再入王宫的内医院，更成为中宗的主治女医师，成为朝鲜史无前例的女御医。她具有温良谦恭的性格，不屈不挠、坚持不懈的精神，通过不懈努力最终获得成功。这正是儒家文化所提倡的，也是中国观众所认同和推崇的价值观念，因此这一角色备受中国观众喜爱。剧中徐长今舍命救姜德九，为元子尝毒菇，体现了抑己利他的核心价值观，而这种抑己利他核心价值观正是中国传统所倡导和弘扬的。

再如《太阳的后裔》通过军人柳时镇与医生姜暮烟惊心动魄的战地爱情，来表达韩国人的家国情怀与价值观念。剧中军人家国情怀和医生生命至上的观念得以凸显，“向北望星提剑立，一生长为国家忧”。该剧之所以在中国热播、受到中国观众的欢迎，是因为该剧所传达的价值观念、正能量得到了中国观众的认同，因为它将国家、信仰、责任、生命的价值融汇起来，将人间小爱放于家国大爱之中。

五、满足文化亲切感 除了中国观众文化心理上的接近性和文化认同感之外，剧中对中国元素的巧妙运用也是吸引中国观众眼球的一个重要因素。《来自星星的你》受中国观众喜欢的一个重要原因，是剧中出现的中国元素令中国观众感到亲切，充分满足了受众的文化接近心理。剧中男主角都敏俊所看的很多书籍都是中国的古籍或者是用中文所著的韩国古籍，如《列女传》《明心宝鉴》等。再如2004年播出的韩剧《新娘十八岁》（又名《朗朗和检察官》），剧中男主是首尔地区检察官，他少年老成，严肃认真，热爱本职工作，学识渊博，而且能文能武，熟悉中国文化，能够背诵《出师表》，被称为身着韩服的“出师表青年”，在剧中曾拿着《出师表》参加宗亲大会。

可见，韩剧对中国元素的运用也是其受中国观众喜爱的重要原因之一。

① 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社2009年版。

② 李群：《消费文化语境中的电视明星真人秀探析》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2013年第12期。

③ 奥尔格·齐美尔：《时尚的哲学》，文化艺术出版社2001年版。

④ 王瑾：《自我认同与社会认同：时尚文化心理对时尚消费行为影响实证研究》，《兰州学刊》2010年第11期。

本文系西南科技大学2017年研究生双语课程建设项目：跨文化交际双语课程，项目编号：17sxb128

作 者：陈云萍，西南科技大学副教授，研究方向：影视传播。

编 辑：曹晓花 E-mail：erbantou2008@163.com