全媒体时代如何树好军人形象

李强+张莹

军人形象是军事职业人员总体外在特征、行为表现和内在精神以及在社会公众心目中形成的印象。随着以互联网为核心平台的信息技术飞速发展，当今社会已经进入“全媒体”时代，各种涉军文字、图片、声音、影像等，无论是正面还是负面，都能通过高度发达的信息网络，被快速传播和放大。探索全媒体时代背景下军人形象塑造的方法对策，对于提升军人形象，加强我军软实力建设无疑具有十分重要的现实意义。

一、全媒体时代影响军人形象的几种现实表现

我军从诞生之日起，就十分重视军队和军人形象的塑造。经过多年奋斗，人民军队在广大群众中树立了威武之师、文明之师、胜利之师的良好形象。进入新世纪以来，信息通讯技术飞速发展，意识形态传播更加便捷化，我军人形象正在受到严峻挑战。

对英模的调侃。2015年清明节前夕，某些网络媒体标题党炒作“军校学生称火烧邱少云违背生理学”，企图用历史虚无主义的方式否定军队英雄。这就是某些意识形态故意腹黑，利用网络媒体的影响，对我们英模进行的诋毁！

品行不端。个别军人不注重自我修养，举止言行不端，与地方群众发生口角，引起广泛热议。2012年8月，广州越秀区武装部部长方大国一家三口乘坐南航班机，由于登机较晚，因行李放置问题与空姐发生冲突。该事件被挂到网上以后，引起轩然大波，网友群情激奋，纷纷要求严惩肇事者。

虚假新闻。网上出现的大量涉军虚假新闻，给军队造成了严重负面影响。如空军一架歼10在广西桂林农田坠毁，某航空兵师长殉职；河南省驻军某部出租空余房产敛财，干扰居民生活；在西安某大型商场地下停车场，军政委殴打女收费员等。

二、全媒体时代影响军人形象的原因分析

辩证唯物主义认为任何事物的发展都是内因和外因共同作用的结果。因此，找出影响军人形象的问题根源也要从内外两方面入手。

首先从内因分析。军队的性质、宗旨、作风、传统是军人形象塑造的根本要素，如果内部出了问题，就必然会引发形象危机。

1宗旨意识弱化。我军的宗旨是全心全意为人民服务，军队和人民群众建立了鱼水相依、生死与共的亲密关系。而现在少数军人宗旨意识弱化，背离人民群众。搞特殊、要特权，高人一等、压人一头；一味追求金钱和物质利益，贪污腐败、收受贿赂；丧失做人准则，投敌卖国、出卖秘密；思想道德腐化，纸醉金迷、滑向犯罪。这些行为不但影响了个人成长进步，更损害了群众心中的军人形象，造成了严重后果。

2作风纪律松懈。我军向来重视作风纪律建设，无私奉献、严于律己、遵纪守法的过硬作风，是我军能够赢得人民群众支持的重要因素。习主席亲自签发的《中国人民解放军警备条例》，更是为新时期维护军人形象提供了强大的制度支持。但是，由于个别单位管理不严、教育不实，军人不注重自身形象，不遵守法规制度，不落实规定要求，出入高档娱乐场所，违反交通规则，外出军容不整等违规违纪现象时有发生。虽然是发生在个别人身上，但由于军人身份特殊，容易引发群众关注，影响军人形象。

3不良风气影响。全媒体时代的军营，已不再独立封闭，通过手机、网络等传播的社会不良风气，正在悄无声息地影响年轻官兵。正是受到这种不良社会风气的影响，少数官兵自身要求不严格，导致思想滑坡，价值观扭曲，滋生了互相攀比、爱慕虚荣、贪图享乐等不良风气，甚至因此走上违法乱纪的道路，给军人形象带来很多负面影响。

其次从外因分析。当前敌对势力越来越注重借助新媒体平台优势，加紧对我进行意识形态渗透颠覆，部分社会媒体跟风炒作提升影响力，而国家和军队的应对机构还不健全，相关工作经验欠缺。

1敌对势力蓄意诋毁。近年来，敌对势力一直没有停止对我党、我军形象的抹黑、诋毁，到处制造、散布不利于我党、我军形象的各种事件、言论，而后大肆渲染、推波助澜，进而达到其破坏军民关系，煽动仇军情绪，损害我军形象的目的。他们通常采取无中生有、歪曲事实、拼凑重组等形式，凭空捏造一些子虚乌有的假消息。例如我军赴索马里执行护航任务刚出发不久，就有西方媒体发布了《中国海军护航编队在印度洋反潜出跟踪潜艇》的消息，由此引发了“中国威胁论”热议狂潮，后经证实此事件纯属虚构。

2部分媒体故意炒作。军事新闻历来是各界关注的焦点。随着传媒业竞争日益加剧，某些不法媒体商人和团体严重违背新闻职业道德，利用军人的敏感身份和地方群众对军队的猎奇心理，发布断章取义的内容和揭露所谓的内幕、隐私，来谋求商业利益提高知名度。随着微博、微信等自媒体的盛行，为一些不法分子炒作涉军信息提供了便利条件。像总参姐、二炮姐等军人网上炫富事件，都是假借军人名义，行炒作自己之实。

3宣传机构应对不力。我军的外宣机构一般都设在军区级以上机关，基层部队在处理涉军舆情方面力量十分薄弱。且由于经验不足、顾虑较多，处理涉军敏感问题时，往往错过解决问题的最佳时机。而且军队与国家宣传机构协调不畅，过分依赖地方，对涉军舆情的产生发展消亡规律研究不深入，没有密切关注和正确引导舆论，其后果往往造成事态恶化、危机升级。

三、树好军人形象的对策思考

军人形象塑造是一个长期的、系统的工程。当前我军形象塑造所面临的严峻形势，要求我们必须从思想、组织、行为、机制等关键环节人手，着力塑造我军威武之师、文明之师、胜利之师良好形象。

l加强思想教育，保持军人本色。我军的性质、宗旨教育是最根本的形象教育，也是塑造军人形象的基础和核心。要深入开展党的群众路线教育实践活动，充分发挥驻地理想信念教育基地、部队军史馆、荣誉室育人功能，大力开展弘扬优良传统教育。结合部队演习、野外驻训、双拥共建等与地方接触交流的时机，广泛开展“学雷锋”活动和“珍惜军人荣誉，维护军队形象”教育。积极发挥政工网、军营广播、网络电视台、板报、橱窗等平台载体作用，大力宣传军人正面形象，让官兵在耳濡目染中，增强维护军人形象的责任心和集体荣誉感。

2健全组织机构，加强宣导力量。军队形象塑造不仅要强化自身建设，更要依靠外在推广，必须要建立一支强大的外宣力量，占领传媒制高点，正确引导舆论导向，宣传我军正面形象。要切实加强组织领导，明确职责要求。军师级单位设立外宣机构（可兼职），旅团级单位成立新闻报道组，营连级单位选拔宣传骨干，努力构建归口负责、逐级管理、层层递进的外宣人才体系；要深入开展对外宣传，加大对军队遂行维稳处突、抢险救灾、扶贫帮困等急难险重任务的宣传力度，及时全面反映军人不怕牺牲、勇敢顽强、吃苦耐劳、严守纪律等优秀品质，增强军人形象的亲和力、感召力和辐射力。

3强化作风养成，规范行为举止。和平时期，离开了枪林弹雨、金戈铁马的战场，公众对军队形象的认知，更多的是从接触军人的日常行为获得。古语有云：“形于外而修于内”。良好的军人形象需要长期的作风养成做基础，必须始终坚持用条令条例规范行为举止，强化官兵法规意识、纪律意识和自我约束能力，养成令行禁止、雷厉风行的优良作风。坚决做到影响军人形象的事不做，不文明的话不说，违反纪律的事不干，不健康的场所不去，在一点一滴、一时一事、一举一动中塑造军人形象，培育军人气质，养成军人品格。

4建立协作机制，形成强大合力。习主席指出，必须树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣傳思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。军人形象的塑造，离不开军地双方的密切配合，必须要建立军地一体化协作机制，齐抓共管、群防群策、形成合力，共同维护和塑造军人的正面形象。要建立军地交流机制，在确保军事机密的前提下，提高透明度，通过设立“军营开放日”、扶贫帮困、爱心助学、军民共建、国防宣传等形式，密切军民关系，增进互助互信。