新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

丁冬

摘要：一个现代的成功企业离不开成功的市场营销，市场营销是企业顺利运行的关键环节。现代经济的不断迅猛发展，企业发展的市场竞争力也愈加激烈，良好的市场营销模式及其策略是保证企业独领鳌头的关键点。因此，在新经济背景下企业应该积极探究市场营销战略，以此来提高企业的发展。本文主要通过对我国企业市场营销现状进行分析，并谈谈新经济下企业市场营销的战略新思维。

关键词：新经济企业市场营销战略

以前我国许多企业在市场营销方面的概念太过模糊，仅仅将企业商品销售模式看成市场营销，缺少较为完整的企业市场营销发展战略。随着新经济的快速进步，企业在市场、经济双项压力下，需要针对新经济背景下的企业发展需求，树立起企业市场营销战略的新思维，奠定企业发展的基础。

一、我国企业市场营销的现状分析

当前的销售市场更新换代快，传统的产品早已无法适应市场销售的需要，导致企业营销度大大缩减，所以企业要得到发展就需要主动探究营销观念，创新营销思维。然而，在新经济背景下探究企业市场营销战略思维之前，更重要的是必须分析我国企业市场营销的现状，从根本上分析问题，找出市场营销战略新思维。

（一）营销渠道成本较重

成本是企业持续经营控制的关键部分，新经济背景下，企业的市场营销发展中，经常将工作的重点放在产品的制造上，然而对市场销售营销渠道的注重点相对较少，但是随着营销渠道层次的不断深化，营销渠道网络也在不断完善，市场销售渠道的成本也随之加重，尤其是在某些时期，还会出现企业对市场控制力不够的情况。较多企业在面对市场压力以及整个行业的产品更新，这会给企业的发展带来较大挑战，特别是一些主要以市场销售为主的企业，企业若不及时更新产品，增强库存商品的周转度，那么就会制约企业的发展。所以，企业市场营销渠道成本较高，阻碍着企业的经济发展。

（二）营销渠道模式相对落后

新经济背景下，各式各样的先进产品不断、层出不穷，旧产品就容易失去市场发展空间，所以企业产品市场竞争也不断降低。对相关的统计数据分析得出，若是一直坚持传统的产品市场营销策略，易导致企业总体利润的下滑，这就促进产品销售商行业必须加强销售策略的改进，完善网络渠道。当前网络技术成为生产、生活紧密相连的技术，网络营销也成了销售主流。但是，目前企业的市场营销渠道也出现很多问题，与当前的社会市场脱节，对产品销售商来说，产品是保证分销能力及其渠道资源，这样就失去了市场占有率。因此，新经济背景下，企业必须积极探究与产品运营商的合作模式，发展企业的优势产品，依靠先进的网络营销优势，完善产品营销渠道。

二、新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

当代信息技术以及网络的不断发展，电子商务行业也持续迅猛发展，市场营销渠道也越来越多，新经济下企业必须树立起市场营销战略新思维，提高企业的营销竞争力，促进企业的快速发展。

（一）树立起新型的网络营销理念

网络技术的进步让企业的网络市场营销的改革开始加快脚步，现今网购得到了众多消费者的欢迎。那么，当代的企业必须注重网络营销理念的培养，建立起以消费者需求为核心的部门，该部门主要通过分析市场消费者心理信息，承担市场调研工作，收集研究消费者需求的信息，生产出高质量的商品，给予消费者最好的服务，提高企业良好的形象。经济的持续发展，新型的经济形势逐渐显现，企业必须重视网络平台的建设。网络营销不但能够帮助减少消费者与产品的无形距离，较少企业商品营销步骤，有利于帮助企业和消费者的原始成本，这样可以降低企业的成本负担，而且还可以抓住更多的消费者，通过树立起新型的网络营销理念，形成先进的市场营销战略新思维。

（二）建立起消费者市场的营销规划

消费者作为市场营销的主要对象，新经济背景下，我国很多企业都获得了较好的发展成效，然而企业同时也面临着较大的市场压力，为了获得更多的客户，提高越来越多的企业的经济市场份额，企业树立新型的市场营销战略新思维成了企业发展的关键。企业生产过程中应该以消费者为核心，对市场发展进行合理规划，结合消费公众的收入及其消费水平等，以此来分析消费者的消费心理，从而建立起企业市场营销战略，坚持顾客至上的原则，同时针对各种消费者的需求来规划相应的市场营销，尽可能地满足消费者的需求，从而提高企业的市场占有率，促进企业的发展。

（三）强化绿色环保营销思想

可持续发展、统筹兼顾的绿色环保意识早已成为当代企业发展的共识，节能环保意识逐渐变为人们生产生活的追求目标，消费者在购买产品时开始看重绿色环保商品，所以企业发展必须树立起环保营销观念，强化绿色环保营销思想，使得企业生产的产品可以得到消费者的认可及其青睐。企业无论是在生产过程中还是在营销过程中都需要重视绿色环保理念的发挥，积极生产节能环保产品，在销售中将产品的优点向客户全面介绍，重视品牌的效应。通过这样完全的品牌市场营销，建立起“名牌效应”，加大企业影响力，让企业脱颖而出，实现企业市场营销战略新思维的统筹发展。

结束语

市场经济不断发展，市场体制逐渐完善，市场营销作为企业发展的重要部分，在新经济背景下，企业必须树立起市场营销战略新思维，重视制定出适应市场需求的市场营销战略，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业经济、社会效益一同发展，加快企业的高速发展。

参考文献：

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