樊 林 (阜阳职业技术学院 236000)
浅谈平面设计中视觉审美元素的构建
樊 林 (阜阳职业技术学院 236000)
随着经济的发展,科技的进步,平面设计在商业广告中的作用越来越突出。随处可以见到各种海报,广告吸引人的眼球。现如今,人们的审美要求也越来越高,对于艺术美的要求也逐步提高,如何在平面设计中突出美,表现美,将是我们不断研究的课题。本文主要探讨平面设计中视觉审美元素的构建,先了解视觉审美元素有哪些,再详细介绍了一下如何在平面设计中构建审美元素。
平面设计;视觉审美;元素构建
随着时代的发展,平面设计在商品宣传中占有越来越重要的地位,现如今,海报,广告已经成为商品宣传的重要手段,平面设计装饰着我们的生活,影响着我们的审美,这就要求,设计师在进行平面设计时不但要注重广告的宣传效应,还要有效的提升设计的艺术性,合理的利用视觉审美元素,实现广告的商业价值和艺术价值。
1.文字元素
文字承载着文化和历史,拥有非常丰富的内涵,在平面设计中对文字进行形体和颜色的转化,可以设计出具有一定创意的平面作品。文字的设置方式有很多种,可以作为主体,通过夸张的形式和颜色直接表达作品的主旨。例如:毛笔或者字帖等文化用品的广告设计,可以直接以文字的形式展现。文字,还可以作为装饰,锦上添花。例如:在电子产品的海报中,可以在上图片的基础上用文字解释其主要功能,更能明确产品特点。
2.图片元素
图片是最基本的审美元素,图形主要由点,线,面构成的,可以直接表现内容,浅显易懂。图片具有较高的识别性,不受地域,民族的限制,可以直接有效的传达商业目的。在进行图片元素的应用中,要注重图片的设计,图片的设计要有层次感,加强视觉冲击。色彩和图片的合理搭配突出作品的主题。例如:一个公益海报,想表达贫困地区缺水,呼吁人们节约用水,可以放一张贫困地区的干旱图,其中有个孩子举起手看天,祈求能有雨水。这样的图片不但有视觉效果,还能激起人们心里的同情心,达到宣传效果。
3.应用色彩
色彩在平面设计中具有非常重要的作用。它可以形成鲜明的视觉效果,还可以营造一种感性上的视觉冲击,吸引人的眼球。设计师通过对色彩明暗程度,以及色彩的饱和度的把握中来表达作品的情感。任何一个平面作品都是有感情的,色彩可以塑造美,表现美的同时还可以表达作者的喜怒哀乐,传承商品所要表现的内涵和文化。例如:某些促销活动或者大型活动的海报宣传。要选用色彩鲜艳明亮的颜色,可以使人们一眼就能看到,这样才能达到我们想要的宣传效果。
1.提升设计作品经济性
现如今,市场的竞争越来越激烈,人人都想在市场中占有一席之地,而这的关键就是市场宣传,只有让大家了解,知道商品,才会去消费商品,因此广告海报等设计能否抓住人们的眼球,是取胜的关键。进行平面设计的宣传,主要目的是为了宣传作品,平面设计主要用于商业中,设计作品要体现作品的特点,还要展现它的经济性。视觉审美元素可以展现作品的创新性和视觉冲击,提升作品的经济性。合理的利用和搭配视觉元素:文字,图片,色彩等,充分体现商品的功能,增加创新元素,成为设计的佼佼者,才能增加经济效益。同时,设计者还应积极适应时代要求,美化设计作品,加大宣传力度,提高销售效益。例如:护肤品的海报宣传,人们关注的主要是护肤品的功效。因此在设计时,我们可以把护肤品的图片作为底色,在上面设计文字,用一句话突出产品的主打功能,这样可以突出重点,不会让消费者眼花缭乱,直接记住这个产品的特性,提高销量,产生效益。
2.突出设计作品秩序性
视觉审美元素,在平面设计中也有一定的原则和规律,体现作品的秩序性。任何作品的设计,都有自己的规律,图片,文字等元素的运用要有秩序性,才不会使人感到厌恶。这样才能使消费者更好的理解和体会作品所要表达的信息。由此可见,为了使作品传达的信息更加精确,完整。设计者要将各种元素有序的排列,只有这样,才能使各种审美元素在平面作品中展现出来,同时也能体现设计者的艺术水平。例如:国旗的设置,一个大的五角星在中间,四颗星星有序的包围并指向中心的五角星,整个设计有序,简洁给人一种舒适感和力量感。再比如:斑马线的设计,简单明了,线条规则整齐,给人一种庄严的感觉,让人们感受到规则的存在。
3.体现设计作品创新性
视觉审美元素具有很强的表现力,从而实现作品的创新性。这种表现力可以给人们一种视觉感受或者视觉冲击力。在平面设计过程中,设计者们不仅追求作品的商业价值,还要注重商品的情感体验和艺术价值。在作品中充分融入视觉审美元素,使作品更加鲜明,如何实现这一目标,则需要设计者们全面表达其中的审美元素,要求元素各方面的设计均能够符合消费者的审美习惯,如选择、组合和设计等,并以此提高设计作品的创新性。例如:洗发水的宣传设置中,可以在海报中突出洗发水的名字和主打功能,这部分能力可以利用渐变色,增加创新意识,可以增加消费者的视觉冲击,提高经济效益。
本文对平面设计中的审美元素进行了介绍,并且视觉审美元素在平面设计中进行应用,可以体现商品的价值,发挥它的经济效益。总之,视觉审美元素在平面设计中发挥着巨大的作用,必须加强审美元素的构建,色彩的搭配,图片的拼接展示,文字的灵活应用,都需要我们用心去打造,打造属于我们自己的特色,突出商品的价值,同时也实现我们自身的价值。
[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2011,8(7):56-60.
[2]石海林.现代艺术设计中的平面设计创意浅析[J].科教文汇:下旬刊,2009,2(5):89-90.
[3]余告铭.平面设计中融入情感表达的重要性[J].科技传播,2011,3(5):45-50.
[4]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2013,4(03):67-70.
[5]马景凤.浅析视觉流程在平面设计中的应用[J].中国校外教育,2010,8(6):78-80.
樊林,男,1977年5月,阜阳职业技术学院,讲师,硕士,研究方向:平面设计或设计色彩。