域名投资：跳跃在地址栏的财富

徐高阳

近年来，众多域名的天价收购案例让域名投资受到金融投资界广泛关注，甚至有人戏称：“炒房、炒股不如炒域名。”足见其火热程度。

2016年12月16日，第二届中国域名节上共出现34组域名，除了“kd.com”、“kf.com”和“h.com.cn”、“pk.cn”，以及“986.com”、“789.cn”等极为抢手的千万级极品域名外，两个与动物有关的域名亦引起了与会者的极大兴趣。经过激烈的竞拍，“pig.com”最终拍出了396万元的天价；而听起来和“周黑鸭”有关的“zhouheiya.com”也被一名神秘人士以不菲价格秘密拍走。

域名是互联网的“房地产”

提起域名，大多数人心中首先会联想到网址，随着互联网的发展，域名已成为数字资产时代品牌价值变现的最直接入口，是任何一个人、任何一种实体经济触网的“门牌、地皮、入口”，是企业的“环球商标”，企业的“必需品”。

域名是数字资产时代品牌价值变现的最直接入口，比如京东不遗余力更换域名，从最初的360buy.com到之后的jingdong.com再到现在jd.com，作为一家电商公司，是不希望最大的导流入口还是依附搜索引擎，所以表面上看京东花了天价购买了域名，但这个域名的价值也是不言而喻的。有形的是，每年能给京东节省一大笔广告费，更多的是无形的品牌资产，是京东跻身世界一流品牌公司的开始。

好的域名正是一家企业连接自己用户群的窗口，有品牌价值，又实用，又能抵制竞争对手通过域名的缺陷恶意搅局，毕竟，谁也不想重演，kaixin001，被kaixin.com牵制的悲剧。所以，域名能成为数字资产时代的新贵，也是人们重视互联网品牌价值、入口价值的起点。

域名投资和古董投资的逻辑是一样的，一个好域名堪比绝世古董，时间越久价值越高。每个域名都是独一无二的，因此域名有着极度的稀缺性，某种程度上讲域名价值很难客观估量。此外，域名具有全球性、标示性、排他性、数字无形资产等特性。这都是域名投资价值增长的内在动因。

在域名投资界，域名有着互联网房地产的称谓，域名价值以其后缀、长短、缩写拼音、含义来体现，在域名投资界拥有一个价值连城的域名，会随着时间增长而价值翻倍。这比炒房、炒股对投资人来说更有吸引力，比如以1.com举例，随着时间增长它的价值就会增加，而房子的年限及股票的波动都同其无法比拟，因此业界才有炒房、炒股不如炒域名的说法。

在互联网上现实案例并不少见，早期因为炒域名而暴富进而转型投资创业的蔡文胜和姚劲波无疑是“米农群体”（网络上对域名投资群体的称呼）中的榜样，用有“域名大王”称谓的蔡文胜的话说，如果当初有些域名没有交易出去如今他早已富可敌国。其实域名由于其唯一性，随着时间，每个独立的域名其实都暗藏着无尽的价值。比如，京东3000万元收购JD.com；小米2243万元收购mi.com；窝窝团1500万元收购55.com域名；唯品会1200万元收购vip.com；新浪微博800万元收购weibo.com；360百万收购so.com；甚至锤子科技200万元收购t.tt等案例。一些看似普通的域名，甚至tt后缀的域名，因为新兴网站对域名的特殊需求而价值暴增。

疯狂背后的“米市”乱局

接触过域名投资的人一定都熟悉58同城创始人姚劲波的故事，姚劲波大学毕业后曾创办国内域名交流平台易域网（eachnic.com），他拥有国内的最多2位数数字域名，曾出售过28.com、30.com、hupu.com（虎扑）、eguo.com等域名。他曾从韩国人手中收购了“端午节.com”又无偿捐献，从而名声大噪。

他还曾拥有nihao.com、gupiao.com、jiehun.com、bugu.com、52.com、bangbang.com等上千个有价值的域名。问到这些域名价值几何，姚劲波淡然又有些骄傲地说：“按市场价值，可能超过一亿吧。”

而坊间流传域名投资界累主、张尧等人“一夜暴富”的神话让无数人眼红，简单的一串数字或字母竟然隐藏着如此大的财富。越来越多的人投身米农行列，他们更像是在幻想中赌一个未来。

疯狂的市场导致了一系列疯狂的表现：域名估值在原来的基础上直接翻倍，成交量降低但价格一直居高不下，随便一个四声母域名报价数万元都会备注是抄底价，毫无规则的5数字随便开价就是几万元。除此之外，无数的非主流后缀被人批量扫货式注册。

不过这一切在2015年11月中旬开始，发生了戏剧性的变化。无数米农注册了数千数万个数字、字母、非主流后缀后或者逐渐开始反思，回归理性的米农们开始发现不对劲了，被套牢之后面对收益的不确定性，米农们逐渐有种骑虎难下的尴尬。

域名投资的疯狂与庄家的建仓、新资本的进入、大佬的炒作等脱离不了干系。360.com、wanda.com、mi.com、bbbb.com等域名交易让域名市场从小众转入大众视线导致更多人的加入。大佬们2声母com后缀巨额交易或者左右手倒货炒作频繁见报，3声母com后缀大佬建仓从2014年开始就不断传出，且至今也没停止。

要谈域名市场的未来，我们必须了解域名最终的价值。域名之所以有价值是因为有终端的需求，域名最大的终端是互联网与电商行业。过去几年大佬的风投进入导致互联网与电商行业资金泛滥，往往在域名的投资上也是出手大方。不过随着经济形势的不明朗，风投资本纷纷锐减投资，实体经济下滑，终端减少，我们不禁要問：米农们手上持有的数十万甚至数百万个域名真的有这么多的终端吗？少数的几个终端高价位偶然性收购能长久支撑住高成本的域名持有吗？

想要“躺着赚钱”不容易

在腾讯视频和东方卫视联合推出的生活实验节目《我们15个》上，奇拿科技东北猫新媒体CEO吕日阳自曝了曾投资域名但惨败的经历。

早在中学时候，吕日阳就创建90后贴吧并担任首位吧主，掌管百万粉丝，并创立了90后墙壁等业内知名网站，被不少媒体报道。少年的成功并没有影响吕日阳在互联网上的创业路，他一如既往地热爱互联网行业，域名就是其早期涉足的一个领域。

“当时域名投资行业如火如荼，网络上流传着很多‘一米发的故事传说。”吕日阳在节目中提到，“这‘一米发就是以很低的价格注册个域名，然后被终端看中，几百万元就转手了，这些故事当时让我们很多互联网新人听得是热血沸腾！”

热爱互联网行业的吕日阳自然不会放过这种投资机会。他当时看中了一个域名ai.ai（安圭拉岛后缀），当天大半夜就和他爸打电话商量，说这个域名太好了，一年租出去就能有30几万元的进账，卖出去也得有好几百万元，而注册费只需要3200元，简直就是稳赚不赔的买卖。

吕日阳仿佛看到了钞票在朝自己招手，根本按捺不住激动的内心注册了域名，抱着一腔热血要往外租，往外卖，但最终都行不通，实实在在地栽了跟头，这域名一年之后他也就没续费了。但值得一提的是，域名ai.ai如今已经被網易公司启用。

某位资深米农在接受采访时表示：“域名投资不是躺着赚钱，闭上眼睛瞎买等升值的可能性是有，但是风险也大。一般我们不推荐玩非主流后缀，风险很大。失败了一次并不可怕，每个人应该说都是多多少少交过‘学费，重要的是要能积累经验，调整方向，千万不能一条道走到黑。”

其实，这世上并没有绝对一本万利、稳赚不赔的投资。不管是什么投资，风险都是避不开的。靠投资域名获取丰厚利润的人自然是有，但还要靠敏锐的市场嗅觉和丰富的实战经验。

域名投资市场趋于平稳

央视著名财经评论家水皮在《数字资产投资与中国数字经济》分享中认为，看似普通的域名，除了具有投资价值之外，之后更多是知识的价值。

过去GDP的主要增长动力是房地产、矿产、能源等传统行业，而现如今，在这些行业面临产能过剩、杠杆高、负债高等问题的时候，数字经济将会是新的稳定增长的引擎。抢滩数字资产投资，对引导实体经济转型，促进地方实体经济发展，有着重要意义。

域名投资正在逐渐从初期的野蛮滋长期向平稳发展期过渡，行业生态业已初步成型，过去的一口价交易模型到现在数交所、1618、8866模型，能够更清楚反映投资人的真实需求，让整个交易市场更加规范和标准化，如此以来可以吸引更多资金的进入，带动域名交易市场的发展。

第二届中国域名节上小强金服董事长陈学丹认为：“接下来域名交易将进入‘标准规模化交易时代，这个时代域名交易将变得更加标准化、规范化、安全化。而数交所的成立上线，是创新型域名交易时代开始的标志。”

当然，走到这一步也是因为这个市场多年来从混沌到成熟的逐渐摸索，背后有那些赚得盆满钵满的知名投资人，也有因为兴趣还一直在投身域名投资的爱好者，也有域名中介服务商、注册商等服务商，况且域名投资也并非百利而无一害，赚的人毕竟是少数，其中蕴含的投资隐患和安全风险也不容小觑。

不过，往长远看，作为数字资产时代的代表，我们更应该看到域名投资对整个行业的发展是具有带动作用的，它会刺激更多诸如商标、知识产权、数字货币、游戏周边、账号等无形资产都繁荣起来，从而真正引领一个新数字经济时代的到来。

过去，依靠土地、劳动力、设备等可以触摸到的资源创造财富，容易受资源量和时间空间的限制，而数字空间具有无限可扩展性和无限可复制性的特性，并且有很强的可塑性，作为未来的数字资产，其蕴含的财富可想而知。