这一刻，我比王凯更懂你

伊帅

对任何汽车品牌而言，想在中国汽车市场站稳脚跟都十分不易，更何况是刚进入中国消费者视线没多久的豪华品牌。过去这段时期，DS在发展上遭遇了一些困难，对此DS没有退缩，而是果断调整，迎难而上，如新近升任长安PSA执行副总裁的沈明均所说，“长安PSA正经历一系列深刻的调整，以变革迎接市场挑战”。

众所周知，对于DS这样一个入华不久的豪华品牌，想要获得消费者更多的青睐，渠道需要更接人气，营销也需要更接地气；在坚持DS法系豪华品牌定位的前提下，还必须扩大在中国市场的传播，提升DS品牌的知名度。

沈明均上任以来，就对DS的全国销售渠道进行组织优化，将DS销售网络重新划分为西南、华南、华中、华东、华北五个大区。在商务政策方面，针对非常时期推出了全新商务政策，重点是为经销商松绑，取消与销量挂钩的系列考核、加强运营能力的考核。另一方面，加大对经销商的支持，加强区域推广力度，加大对经销商的运营培训与辅导，着重提升经销商运营质量。同时， DS将进一步规范渠道开发和管理，鼓励少商家、多网点、4S店与城市展厅相结合的方式，以减少渠道冲突。并以中心城市为重点，逐步辐射，注重渠道品质，顺应时代潮流不断创新。渠道销售方面的大刀阔斧，让外界明显感受到DS深耕中国市场的决心。

此外，在今年上海车展期间，DS还宣布启用全新的品牌代言人——王凯，并顺势推出了DS 6限量版车型DS 6 So Paris；同时为配合DS植入合作、王凯主演的人气剧《欢乐颂2》的开播，5月至8月DS特别推出“与王凯同行，奏享DS欢乐颂”系列活动。粉丝们只需识别二维码，上传个人靓照或者剧中王凯与DS共同出现的照片，生成专属海报，即可参与活动，DS将在6月28日抽取10名幸运粉丝，免费赠送DS 6 So Paris的2年使用权。

为帮助粉丝们尽快成为DS车主，DS还针对部分车型推出了3年零利率购车方案，而且还特别推出了3年原值置换活动，任意品牌三年内价值10万元以内车型凭发票可至本地DS STORE，遵循当地经销商活动细则原值置换DS车型。当然，惊喜不止于此，为了让喜爱DS的新老车主身临其境感受DS 的“前卫·巴黎”品牌精神，DS还特别推出惊喜巴黎游抽奖和地图免费升级政策，诸多的惊喜足以看出它的诚意。

上述代言人系列营销活动，成功让DS在微博、朋友圈及视频APP中刷屏，认知度获得了极大提升。在拉近与消费者距离的同时，把DS品牌前卫、创新、敢想敢为的形象准确传递给中国消费者。

不可否认，从渠道销售到品牌营销，DS都在以实际行动深化变革，让消费者能更深入更直觀地了解这个品牌。未来，DS还将开展更多符合品牌调性，贴近中国消费者的营销活动。而在产品层面，DS还计划从2018年开始，每年至少推出一款新车，以不断完善产品系列。相信随着DS整体战略的不断调整，这个法国新世代豪华品牌会在中国汽车市场交出更加令人满意的答卷。