吉林省农产品电商品牌化建设研究

詹晶晶

[摘 要] 2017年中央对农村电商的重视程度大幅提高，一号文件中提出“加快建立适应农产品电商发展的标准体系”聚焦农产品上行问题。同时，在北京召开的分析会中洪涛教授针对16年电商特点中提到，农产品品牌电商已形成共识。

[关键词] 吉林省；农产品；品牌建设

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 054

[中图分类号] F304.3 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）11- 0112- 02

1 吉林省农产品电商品牌化发展现状

2017年吉林省“两会”新闻发布会上，相关数据显示吉林省电子商务连续3年增长30%以上，2016年全省交易额达到3 300亿元，吉林省农产品网上销量尤其突出。

近几年来，吉林省重点打造自身特色品牌，多样化农产品品牌不断涌现，发展欣欣向荣，建设成果丰富。据已有数据显示，共创建吉林名牌农产品800多个，中国名牌农产品14个，中国名牌10个。吉林省在发挥自身优势的前提的同时不断推进各类农产品生产基地、各级农业标准化示范区建设，全省共创建了绿色、有机食品基地50个，无公害农产品产地400多个，已初步形成农业产业化标准化格局，树立了吉林农产品良好的地位和形象[1]。

2 吉林省农产品电商品牌化发展中存在的问题

2.1 品牌化意识不高

随着电商的发展，消费者品牌意识的不断提升，品牌价值与信任越来越成为企业的核心竞争力。吉林省虽特产众多，但如果提起具体的品牌，却寥寥无几，而且很多企业并不懂做品牌信任和价值，也存在品牌定位比较低，设计不走心等问题，有许多省内商家直接选择走低价倾销这条道路。

在农村地区，农民本身就受到文化水平限制，而随着城市消费者品牌意识等各方面意识的提高，对于产品也更加挑剔。因此在品牌化建设进程中，从品牌内涵到包装设计到推广运营等，都急需大量的既懂农业又懂互联网信息技术的复合型人才。

2.2 品牌化建设杂乱纷呈，市场信任度低

在我国，农业产业化程度普遍偏低，农村电商的经营模式大部分是以个体网店自产自销为主，规模小且散。近几年来，虽然吉林省农产品的品牌数目增加很快，但是品牌杂乱，质量不高，并且众多品牌之间常出现无序、恶性竞争等现象，在技术水平、质量标准等方面远远满足不了市场的要求，缺乏市场信任度，导致农产品在品牌建设过程中路程艰难。

如今，人们越来越注重健康生活，倡导绿色食品，有机食品，但小农户家庭经营模为主的农产品施肥、除草等技术环节中没有一定的标准，就可能会导致有害物残留，对人们健康造成危害，消费者也会心存担忧。

农产品网上销售普遍缺乏与之相适应的商业标准，传统农产品交易的质量标准虽有很多，但难以与之衔接。

2.3 品牌化建设进程中宣传力度不够

电商发展如火如荼的今天，在品牌建设中宣传起到至关重要的作用。虽然吉林省政府及企业都比较看重农产品品牌的推广，但宣传效果仍不尽人意，许多农产品依旧处于“藏在深山不为人知”的局面，没有较高的知名度和较大的市场需求，大多数企业的影响力还是局限在地域范围内。

3 吉林省农产品电商品牌化发展建议

3.1 提高品牌意识

当今乡村农产品的发展趋势，是从非标准的状态向“品牌化”“标准化”方向发展。吉林省各地企业应关注其他省市成功的农产品品牌建设事例，逐渐认识到品牌价值已远超产品本身的价值，并学以致用，注重品牌塑造，用心做好品牌。

在规模化标准化建设中，转变农民的种植观念，发展现代农业、绿色农业、订单农业，让农民感受到标准化、订单化种植带来的经济效益，提高农户对品牌保护的认识，立足长远发展。同时政府要实施多种措施鼓励年轻人返乡创业，注重人才的引进，提高品牌化建设质量。

3.2 整合各项零散资源

农产品生产经营比较分散，要加大对零散品牌的整合力度，做好产品的定位，从个体的分散经营走向合作经营，实现一定的规模化；发挥地方龙头企业的带动作用，维护地方特色农产品品牌，增强地域性市场竞争力。同时发挥各个标准化基地的示范作用，保证农产品的质量，对农产品生产经营整条供应鏈进行统一管理，加快农产品标准化进程。

要提高消费者对农产品的信任度，应该建立一个类似工业产品质量管理体系认证这样的质量认证标准。根据《食品安全法》，吉林省农特产品这类属于具有独特地域性的特色农产品，应将国家标准、行业标准、地方标准和企业标准进行认证结合，形成消费者看的懂的质量安全描述指标[2]，以供参考，提高品牌信任度。

3.3 加大品牌宣传力度

充分认识到新媒体在当今社会中的重要角色，利用线上各种媒体网络平台，线下农博会、展销会等各种活动，对自己的产品及品牌特色进行全方位的宣传，打造企业良好的品牌形象，加深广大消费者对农产品及产品品牌形象的认知。

主要参考文献

[1]苏航，吉林省农产品品牌建设的问题及对策研究[J].中小企业管理与科技，2014（7）：175.

[2]孙彩霞，叶雪珠，张棋，吴亚琦，农产品电子商务的质量安全标准研究[J].农产品质量与安全，2015（1）：22-25.