探析融媒时代传统国企新闻宣传工作新方式

赵佳

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）06-000-01

摘 要 互联网信息技术的高速发展与广泛普及，以网络平台、移动终端等新兴媒体蓬勃发展，传统媒体的作用及影响日渐式微。新闻宣传工作转型创新，实现媒体融合发展，已成为传统国企亟待创新改变的新课题。本文作者通过分析融媒时代发展情况及对传统国企新闻宣传影响，并提出相应创新发展途径。

关键词 互联网 融媒 传统国企新闻宣传

互联网信息技术的高速發展与广泛普及，“互联网+”的经济新形态深度融合于社会各方领域，以网络平台、移动终端等新兴媒体蓬勃发展。2014年8月，中共中央总书记习近平重点强调：“推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，推动两者在内容、渠道、平台经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。因此新闻宣传工作实现媒体融合发展，打造活跃且良好的政治生态，已成为传统国企亟待创新改变新课题。本文作者通过分析融媒时代发展情况及对传统国企新闻宣传影响，并就此提出相应创新发展途径。

一、融媒体定义及发展现状解析

1.融媒体定义：是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的多元新型媒体。

2.融媒体发展现状：中国互联网信息中心（CNNIC）2017年1月公布的《第39次全国互联网发展统计报告》显示：截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%；我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%；网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万，以手机为主的移动终端已然成为信息传播主流。

二、当下传统国企新闻宣传的弊端

（一）宣传理念淡薄

我国现存国有企业，大多属于历史悠久的传统型大型国有企业，受传统管理体制影响深远。初期领导者以“经营发展为中心”的单一思想进行管理，一直忽略新闻宣传对企业经营发展的重大作用，使得员工对于新闻宣传关注不够。

（二）宣传方式单一

传统国企的新闻宣传，采用多为传统媒体。所谓的传统媒体，是相较于新兴的融媒体而言，主要通过企业内部报刊、宣传栏等实体传播形式，实现信息的定期发布。由于其便捷性不高，时效性及趣味性不足，手段单一，受众面较为狭隘，宣传效果并不十分理想。

三、传统国企运用融媒体做好新闻宣传工作对策

1.坚持正确舆论导向：首要坚持正确舆论导向，这是宣传舆论工作的核心和灵魂。习近平总书记在2016年2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。企业在宣传过程中要以正面宣传为主，给员工以正确引导，保证其思想政治健康，更必须真实客观反映企业员工的心声和需求，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

2.培养多元融合思维：融合思维是指在互联网+、大数据、云计算等高级科技不断快速发展的时代背景下，对市场、用户、产品、服务等多元领域进行整体思考运用，以突破传统单一宣传媒体框架。因此，国企新闻宣传工作者要紧跟互联网时代大潮流，积极主动学习、吸收进而掌握新媒体技术，跨越发展障碍。

3.推进宣传渠道融合：许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点，开通企业官方微博、微信公众号等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。

4.建立协同管理体制：树立“内容为主、资源共享、优势互补、一体化传播”的全新管理理念，简化运作机制。一是综合考虑企业实际，完善国企党委领导下的新闻宣传工作制度，适时改进相关规定；二是各职能部门通力协作，对企业经营项目、管理机制等进行反复整合、融合，形成正确的新闻导向；三是优化媒体平台管理，注重新媒体技术运用，充分运用移动终端主流——手机，以推进企业新闻宣传的及时性、可读性，打造出有特色的融媒平台。四是积极培养创新新闻宣传人才，健全奖励及稿酬机制，激励相关工作者主动掌握融媒宣传新技术。

综上所述，在“互联网+“大时代下，融媒体快速发展势不可挡，传统国企在深化改革之际，需在实现主流价值传播中更好地探索和运用融媒体的传播模式，积极适应新常态，在新闻宣传工作转型发展的道路上行稳致远。

参考文献：

[1] 栾轶玫.融媒体传播[M].北京：中国金融出版社，2014.

[2] 中共中央文献研究室.习近平关于全面深化改革论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2014.

[3] 李天行，周婷，贾远方.人民日报中央厨房“融媒体工作室”再探媒体融合新模式[J].中国记者，2017（1）：9-11.

[4] 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第39次全国互联网发展统计报告.