广告宣传应坚持四个导向

政治导向。中国广告业要充分认识思想安全与意识形态斗争的紧迫感与必要性，要对涉及国家安全、主权、利益事宜保持足够的清醒与警惕。既要警惕弱化政治领导的所谓专业主义倾向，又要防止动辄戴有色眼镜、以偏概全。坚持广告的政治导向就是衡量广告业发展要看是否有利于社会主义政治信仰与主流价值观的传播。经济导向。中国廣告业有今天的成绩与规模离不开市场经济的滋养。市场经济是诚信经济，坚持广告的经济导向就是衡量广告业发展要看是否有利于促进商品信息流动、提升市场对资源的配置效率。文化导向。广告作品的好坏直接影响着公众的观念与认知。坚持广告的文化导向就是衡量广告发展要看是否有利于提升社会主义精神文明建设水平与丰富人民文化消费的内容。行业导向。中国广告行业要秉承可持续、健康的科学发展理念，杜绝片面追求经营业绩而忽视社会效益，重视产业转型与升级，摆脱低水平发展状态。坚持广告的行业导向就是要形成良好的行业发展局面，培育有竞争力的优质企业，提升行业核心竞争力，实现产业的整体升级与高水平发展。（据丁俊杰 刘 祥于《中国广播》2017年第4期）endprint