一款中国手机走红非洲的秘密

郭凯

随着非洲经济社会的不断发展和通讯网络建设的不断加快，在非洲大地上，手机特别是智能手机迅速普及，火爆程度丝毫不逊色于世界其他地区。中国作为手机生产大国，非洲市场上当然也离不开中国手机的身影。但是，在非洲大陆哪款中国手机卖得最好？不是国人熟悉的华为、OPPO、小米，而是一款叫传音（TECNO）的中国手机，占据非洲手机市场40%的江山。该品牌的主人，就是深圳传音控股有限公司。其旗下的手机品牌有TECNO、itel、Infinix三种。虽然国内鲜有人知道，但在非洲却是家喻户晓的明星产品，记者在日常生活中也经常能见到当地百姓使用这款手机，也听到非洲朋友衷心为这款手机点赞，甚至认为传音手机就是中国手机的代表。

那么，这款手机为什么能在非洲取得成功？依记者的观察，首先在于销售网络的强大与接地气。在非洲，像京东这样的网络购物或者苏宁那样的家电卖场并不普及，因此实体销售网点的分布广度和深度直接影响了产品的推广与销售情况。传音手机在非洲很多国家的通讯市场、购物中心，甚至照相馆、乡间集市都能看到。与其他国产手机品牌花重金请明星代言相比，传音似乎更注重把广告宣传做到民间。小小的蓝色旗帜，上面是白色的TECNO字体，一个小柜台，一个当地售货员，不是那么醒目，但却能做到遍地开花。更有很多当地分销商将传音手机装在大包里，背到田间地头，直接占据农村市场。要知道非洲有54个国家和地区，超过11亿人口，许多人拥有两部以上手机，40%的占有率是非常可怕的数字。2016年上半年，传音出口量为3286万部，雄踞国内手机出口榜首。能取得这样骄人的战绩，与传音公司专注于出口市场，努力拓展当地销售网有关。

其次，在于该手机切合非洲目前的实际，具有超高性价比。非洲目前经济发展较快，也处于社会快速转型升级的时期，人们对通讯和获取信息的要求越来越高，因此触屏智能手机已代替了之前的传统手机，成为手机市场的主流。但是像苹果、三星这样的大牌智能手机，其价格对于普通的非洲大众来说，实在是可望不可及，毕竟在非洲，少部分精英和老百姓的收入差距还是很大的。传音就是抓住了这样的机会，专为非洲大众打造属于他们的平民化智能手机。屏幕可能小了一点，速度或许慢了一些，但是智能手机的基本功能一应俱全。价格最低的，也就人民币500多元，高的不到2000元。这个价格对非洲大众来说，还是可以接受。

再次，这款手机的设计满足了非洲顾客的喜爱和偏好，可见其对非洲市场的前期调研功力之深，准备之足。非洲人喜欢交流，语言表达欲强，非常喜欢煲电话粥。很多人大多有两张以上的SIM卡，两个手机来回换，有时很麻烦。有些顾客消费能力所限，也只有一台手机。传音率先在非洲推出双卡手机，产品大受欢迎。后来，他们甚至推出了四卡手机，更是成为了当地“潮人”的宝贝。要想长时间煲电话粥，没有超强续航可不行，传音手机也注重在这个问题上下功夫，主打超长待机功能，获得了好评。

接着，传音成功解决了非洲人民“自拍难”的问题。通过眼睛和牙齿来定位，取代一般智能手机的脸部识别系统，在此基础上加强曝光，成功帮助非洲消费者解决了因肤色较深带来的自拍困扰。为了达到这个目标，传音专门成立工作小组，大量搜集非洲当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析。功夫不负有心人，最终取得了不错的效果。

除此之外，传音还考虑到非洲客户特殊的文化需求。非洲人普遍能歌善舞，对手机音乐播放功能要求较高。传音手机一开始就在大功率扬声器方面下了功夫，使一部手机可以产生音响的效果。今年3月，传音发布新款手机Boom J8，主打音乐功能，居然随机赠送一个定制的头戴式耳机，这又吸引了一大批年轻的非洲用户。

总之，这款中国手机称霸非洲的背后，代表着中国品牌努力实现本土化的过程。只有最适合当地社会的，才会是最受欢迎的。

美国：退出巴黎协定或损经济增长

美国总统特朗普近日宣布美国将退出《巴黎气候协定》，使该国成为全球第三个明确拒绝加入对抗气候变化阵营的国家。

对美国而言，环保政策开倒车意味着此前在减少温室气体排放、推动清洁能源发展方面的努力化为乌有，美国长期经济可能因此遭受威胁。为引领美国经济走出危机并创造新的增长点，前任总统奥巴马曾在2009年上任之初推出一系列清洁能源激励政策。

欧盟：提供免费服务网

日前，欧盟委员会在布鲁塞尔宣布，将为欧盟数千个城镇的公共区域提供免费无线上网服务，欧盟民众和游客将很快享受到这项名为“WIFI4EU”的无线上网福利。

据介绍，欧盟委员会、欧盟理事会和欧洲议会5月份已就上述计划及其资金来源达成协议。该计划将在未来两年内获得1.2亿欧元的资金支持，并于2020年前为欧盟成员国的6000到8000个城镇的公园、广场、图书馆、博物馆和其他公共区域提供免费无线上网服务。

法国：就业形势充满挑战

法国国家统计局发布最新统计数据显示，根据国际劳工局的标准，法国2017年一季度失业人数为270万，失业率从去年四季度的9.7%下降至9.3%，为2012年年初以来最低水平。

有观点认为，法国新任总统马克龙的上台使该国就业市场预期得到改善。不过，数据也显示，法国在就业种类及职位性质方面存在严重失衡，就业稳定性仍有待加强。

英国：经济增长或提升

受发展中和发达国家经济增长加速的影响，世界银行指出，制造业和贸易增长、大宗商品价格稳定将支撑全球经济增长复苏。该机构的经济学家们认为，未来三年内，英国经济增长预期将提升。

世行预计，英国经济增长在2017年为1.7%，2018年和2019年均可达1.5%。不过，英国统计局数据显示，2017年一季度，该国经济增长放缓至0.2%，低于此前预期，原因在于服务业不景气且通胀率上升。

俄罗斯：经济复苏进入新阶段

近日，俄罗斯总统普京在圣彼得堡国际经济论坛全体会议上发表讲话时表示，海外对俄投资增长已超过本国GDP增长水平，表明俄罗斯经济复苏进入新阶段。

普京认为，俄罗斯行之有效的经济政策已得到专家和海外投资者的关注，而国内汽车销量增长和按揭贷款额上升等都是显示经济复苏和消费需求增加的重要指标。他还强调，应该采取措施支持并加快上述经济增长势头，从而实现到2020年时俄经济增长率超过全球平均水平。

日本：安倍经济学或初见成效

近日，日本股市上涨的同时，日本企业的利润也攀升记录最高位，吸引了外国投资者。截至5月26日的连续8周内，海外投资者竞相买入了价值超过130亿美元的日本股票。

市场预计，日本2017年第一季度GDP年化增長率为2.4%。该国工资快速增长，失业率降到20年以来最低水平。与此同时，日本企业营收自2015年一季度以来首次超过50%，远超市场预期。这也许意味安倍经济学初显成效。

拉美：经济复苏有望

经历了两年的萎缩后，拉美经济在今年表现出复苏迹象，巴西、阿根廷等主要经济体有望实现经济增长。分析人士认为，当前拉美各国面临不同挑战，但总体上，该地区经济发展正重回正轨。

在最新的《世界经济展望报告》中，国际货币基金组织（IMF）预计拉美经济将在2017年摆脱负增长，全年经济增长率在1.1%左右。不过，该地区第一大经济体巴西的经济复苏进程仍受政治和劳动力因素的制约。

伊朗：经济增长8.3%

日前，伊朗国家统计中心报告显示，2016年3月至2017年3月，该国经济同比增长8.3%。伴随经济制裁的解除，伊朗原油及相关产品的产量和出口大增，带动经济强劲增长。此外，伊朗非油经济增长也达到6.3%。

伊朗大选结束，现任总统鲁哈尼获得连任，将在今年8月举行宣誓就职仪式。外界认为鲁哈尼面临众多挑战，因该国失业率仍较高，经济尚需改善，承诺的数十亿美元外国投资至今未到位。

（资料来源：新华网、人民网、中新网）