新媒体时代传统媒体的发展思考

居来提·牙合甫

新疆电视台新闻中心，新疆乌鲁木齐 830044

摘 要 经济建设脚步的不断加快，使得我国的信息技术得到了长足发展。现阶段我国正处在新媒体时代，传播的媒介已经从传统媒体逐渐向网络化、数字化的新媒体传播方式跨越。新媒体以其特有的传播范围的广泛性和信息的时效性，迅速占据市场主导位置，挤压传统媒体的生存空间。基于此，从传播渠道、传播内容、传播效果这三方面对传统媒体进行了思考，并提出了传统媒体未来的发展趋势，希望能够促进传统媒体的进一步发展。

关键词 新媒体；传统媒体；思考；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0082-02

为了更好地满足人类生活、发展的需求，媒体行业应运而生，其存在的实质便是更好地服务于人类的生活、发展。现如今，世界各国均进入新媒体时代，信息技术的不断发展，使得媒体传播方式层出不穷。在新媒体的冲击下，传统媒体的生存空间受到了挤压，其未来发展情况不容乐观。针对这种情况，本文认为只有将传统媒体与新媒体进行有效融合形成全媒体，才能够促进整个媒体行业的进一步发展。下文便对此进行叙述。

1 基于新媒体发展情况下对传统媒体的思考

1.1 传播渠道的差异

传统媒体与新媒体相比，主要的差异便在于传播渠道的不同。首先，传统媒体的传播渠道有着一定的滞后性。传统媒体的信息传播过程中，需要完整时间线，关系到发现信息、发出信息、传播信息以及接受信息的过程，此过程需要的时间较长，且任何一个环节都可能发生意外，影响信息传播的效率和质量，极大地降低了信息传播的时效性。而新媒体可以进行信息的实时传播，这种数字化的传播方式不受实物、自然条件、人为等因素的限制。其次，传统媒体信息传播时的保密性比较差，而新媒体能够做到匿名传播。从这两点看来，新媒体在传播渠道上较传统媒体有比较大的优势。

1.2 传播内容的差异

就传播的内容而言，传统媒体具有比较强的目的性，而新媒体传播内容的目的性比较弱，随意性比较强[1]。一般来说，传统媒体的传播内容大多是关于国家政治、经济等方面的时况，其目的在于让社会大众及时了解国家政治、经济、外交等各个方面的实际情况。而新媒体的传播内容则比较广泛，既包括国家时事，又包括社会趣闻等多个方面，娱乐性质比较高，主要是为了在传播消息的同时提高受众乐趣。也正因如此，新媒体的受众范围远远高于传统媒体。此外，因传统媒体自身的权威性，其内容主要以传播国家精神与社会正能量为主，而新媒体的传播内容则不然，其主要以社会矛盾等更具有话题性的传播内容为主，并且为了增加收视率与受众群体，新媒体工作者会深入挖掘社会各个层面的新闻内容。由此可见，在传播内容上，传统媒体具备较强的正面性、目的性与积极性，而新媒体的传播内容则更具有话题性与可议论性。

1.3 传播效果的差异

检验传播效果的主要途径即为受众在信息传播过程中的参与度，一般情况下受众参与度比较高的信息传播方式，其信息传播的效果比较好。因新媒体传播具有比较高的实时性，所以其受众更广，又因为其网络化的特点，受众参与的方式比较简单、方便，不受客观条件的限制，这些因素使得受众在新媒体传播中的参与度大大高于传统媒体。对于社会中某些从事特定行业的人群来说，均拥有自身的新媒体资源，可以更加迅速、方便地参与到信息的传播当中，极大地提高了信息传播的效率以及影响力，在这一点上，传统媒体与新媒体之间的差距比较大，想要缩短这一差距，需要比较长的时间。

2 传统媒体的发展

实际上，传统媒体和新媒体二者之间并不是你死我活的竞争淘汰关系，传统媒体应该与新媒体进行融合，吸取对方长处，发扬自身优点，只有二者之间进行有效融合形成一种新的媒体传播方式——全媒体，才是媒体时代的最佳发展趋势，才能够在根本上促进整个媒体传播行业的可持续发展。

2.1 传播渠道的融合

将自身传统渠道与新媒体传播渠道进行有效融合，是传统媒体未来发展必须做出的改变。首先，传统媒体应该主动借鉴新媒体在传播渠道上的经验，吸取优势，以此来加强自身吸引力[2]。同时，有效利用新媒体信息传播平台独有的相互性与个性化，建立起更加方便受众交流、表达和参与的传统媒体信息传播平台，以期最大程度地加强受众对传统媒体传播的参与度。其次，传统媒体要加强与新媒体之间的合作，利用自身信息来源的权威性，获得新媒体传播平台的实时性优势，增强自身与受众之间的交流。由此可知，传播渠道的有效融合，不仅能够加强传统媒体传播信息时的实时性和交互性，更能够显著提高新媒体传播信息的权威性，从而在根本上实现传统媒体与新媒体的和谐、健康

发展。

2.2 传播内容的融合

在传播内容的融合上，传统媒体和新媒体之间应实现有效的合作与借鉴。首先，对于传统媒体而言，需灵活利用自身获取信息的真实性、权威性，对新媒体优秀的传播渠道进行借鉴、吸收，力求建设出网络化、移动化、实时化的信息传播平台。例如，在原有运营方式的基礎上，通过报纸、电视、广播等传统信息传播平台，组织开展关于信息传播内容的增值服务，主要包括网络信息发布、手机快报等。其次，对于新媒体而言，可以充分利用传统媒体信息来源的权威性和真实性，增加自身获取信息内容的可靠性。同时，新媒体还应该借助自身信息传播的较高互动性和易于检索等特点，实现信息的快速传播，以此来提高自身的市场竞争力。例如，在之前影响比较广的“马航失联”事件的报道中，新媒体和传统媒体在传播内容上的互补性就比较明显：第一，是在新媒体的报道中，出现了来源多样、渠道不同、功能差异比较大的、大量的实时传播信息内容，此内容中包括了比较多的零散的虚假信息；第二，是在此项事件的报道中，传统媒体一直保持报道的准确性，同时做出了信息的有效整合以及深度挖掘。

2.3 市场的融合

现阶段，我国的媒体市场主要被传统媒体与新媒体所占据，其中，新媒体拥有的市场范围比较大，若传统媒体能够与新媒体在传播市场进行科学、有效的融合，则能够极大地推动媒体产业链模式的发展，提高媒体市场的运营水准，创造出更加新颖的、先进的媒体商业化模式。首先，传统媒体要紧跟时代步伐，熟练掌握先进的信息科学技术，并利用信息技术的进步，尤其是数字技术与网络技术的创新，不断的为自身创造良好的发展环境[3]。其次，传统媒体要借助信息技术的发展，对传统的运营模式进行改善与创新，弥补自身不足，为与新媒体的有效融合提供保障，以期创造出更具有市场竞争力的数字化产品。最后，传统媒体与新媒体均应该采取有效措施，促进二者受众范围的融合，增强两大受众群体之间的吸引力，以此增加信息传播的效率和质量，使其商业价值最大化。此外，传统媒体还要充分借助新媒体信息传播的技术、平台以及市场，最大限度地提高自身传播优势以及信息传播的公

信力。

3 结论

本文首先在传播渠道、传播内容以及传播效果这三个层面上，对传统媒体的现状进行了思考与分析。其次，提出了传统媒体只有和新媒体进行有效融合才能进一步发展的观点，并且从信息的传播渠道、传播内容以及传播市场这三方面对传统媒体与新媒体融合的具体做法进行了阐述。传统媒体与新媒体的融合是一个长期且复杂的过程，需要各个媒体人共同的努力，为了传统媒体能够在市场中站稳脚步，为了新媒体实现可持续发展，二者之间的融合是必经途径，更是我国整个媒体行业未来的发展趋势。因此，每一位媒体人都应该为传统媒体与新媒体之间的有效融合做出贡献，以促进我国媒体行业向着更加健康、稳定、可持续的方向发展。

参考文献

[1]牟彦彦.试论新媒体环境下传统媒体的发展空间[J].中国广播电视学刊，2015（6）：53-55.

[2]夏青.基于新媒体环境下的网络广播发展的思考[J].武汉理工大学学报：社会科学版，2014（3）：357-361.

[3]李方芳.全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].中国传媒科技，2017（2）：53-54.