网络视频直播火爆现象的成因分析与思考

高艳侠+徐宁

河北传媒学院影视艺术学院，河北石家庄 051430

摘 要 在智能手机时代，网络视频直播异常火爆，究其原因，个体意识觉醒、个性化的追求和技术的发展共同推动了这一现象的形成。网络视频直播正在深刻影响着民众的生活，延展社会空间、促进平等交流、增加社交途径，在带来便利的同时也出现了很多问题，针对这些问题从主流价值观的引导、社会文化的培养和政策管控上积极寻求解决方案。

关键词 网络视频直播；个体意识；社会空间；社会文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0077-03

“直播”起源于广播术语，相对于“录播”而言，是指在时间上与发生事件同时直接播出。直播形式最早应用于语音广播，后进入电视。电视直播大多是指电视台与事件同时同地进行视频转播，如2003年伊拉克战争和非典的直播、2008年抗击雨雪凝冻灾害和“5·12”汶川地震的直播、国庆50周年和国庆60周年庆典直播等。随着移动互联网的发展、智能手机的普及以及4G时代的到来，直播不再局限于电台、电视台，有了一个全新的平台——互联网，直播的表现形式也变得丰富起来，如文字、图片、视频。近两年，网络视频直播呈井喷式发展，相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家；2016年更是被誉为“中国网络直播元年”“网红元年”。如今，网络视频直播从一个个冰冷的手机应用，变为年轻人生活的一部分。

网络视频直播的异常火爆有着很多的社会因素。正如黑格尔的“存在即合理”理论，网络视频直播的出现及兴盛有其存在的理由。

1 网络视频直播火爆现象的成因

1.1 个体意识的觉醒

改革开发以来，市场经济得到发展，生产力得到解放，释放了社会活力，中国经济实现飞跃式发展。同时在改革方略中也充分体现了对普通个体自我价值的尊重、维护和实现。在这场改革中，个体的概念开始独立于国家和集体的概念，个体意识逐渐觉醒，个体开始渴望被关注、被肯定。

在网络视频直播平台上，尤其是年轻人可以尽情地展示自我，张扬个性。在这个平台上每个人都可以是明星，每个人都可以关注和被关注，可以更直接、更广泛地获得存在感和价值感。

1.2 個性化的追求

早在20世纪90年代我国就出现了电视直播，但是却没有真正发展起来，一个很大的原因就是信息内容过于“官方”，广播电视作为教育、鼓舞全党、全军和全国各族人民建设社会主义物质文明、精神文明的最强大的现代化工具，提供信息的角度是国家政府层面的，具有重要的指导意义。在主体意识觉醒的时代，国家对于每个个体的关注始终是有限的。新媒体出现后，尤其是智能手机的普及，直播活动不再是广播电台、电视台组织实施的专业化行业活动，逐渐走下“神坛”，走进普通民众。民众凭借操作简单的手机、互联网发布信息、传播信息。在自媒体时代，信息来源越来越多元化，视角越来越平民化，“主流媒体”的声音相较于以往逐渐变弱，人们不再被动地接收单方面的信息，而是在多方面的、巨大的信息量中独立对事物做出判断。

网络视频直播的内容涵盖了电子游戏、旅行、美食等生活的方方面面。比如挪威的直播节目《卑尔根铁路》，直播火车旅行，全程7个小时，观众人数超过120万，观众在直播中实现了一次体验式旅游。因为是视频直播，由于画面、声音、时间的同步，还原真实的情景，缓慢的节奏、单调重复的内容，让观众与火车上的乘客一样身心平静和放松，一同完成了一次最美的旅行。也有网络视频直播是计算机编程，只有程序员在屏幕上不断敲进去的一串串命令，而没有任何其他的声音，关注度也很高。程序员是社会的一个群体，他们的工作大多是比较枯燥的，外行人是很难理解的。通过同步直播，程序员们找到了一群志同道合的伙伴，媒体的陪伴功能让程序员不再寂寞。现在有越来越多看似无聊的直播内容，但是这些才是人们实实在在的生活。在纷繁的视频直播中，每个人都可以找到自己感兴趣的内容，与同样普通的人交流起来更亲切自然，充分体现个性化的追求。

1.3 现代传播技术的成熟

音视频信息的数据量庞大，在存储和传输方面都受到很大限制。

CDN技术的诞生，解决了网络传输的带宽瓶颈，使信息传送效率大大提高。CDN（content delivery/distribution network）的全称是内容分发网络。通过在现有的互联网中增加一层新的网络架构，将网络内容发布到最接近用户的网络“边缘”，使用户可以就近取得所需的内容，解决互联网网络拥挤的状况，提高用户所能获取服务或业务的服务质量。

云存储技术基本解决了大数据量的存储问题。云存储是指通过集群应用、网络技术或分布式文件系统等功能，将网络中大量各种不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，共同对外提供数据存储和业务访问功能的一个系统。云存储技术为服务器节省了大量的空间，在云端实现资源共享，实现存储管理的自动化和智能化，提高了存储效率，降低运营成本。智能手机等移动新媒体的广泛运用，超越了有线网络传播，通过无线网络使得语音、图像等信息的接收和传播更简单、更便捷。

2 网络直播带来的社会改变

从网络游戏，到产品发布，再到影视剧推广，直播活动越来越频繁，围观的粉丝挤爆服务器现象屡见不鲜，直播已悄然成为一种广受欢迎的传播方式，也正在悄悄的改变着人们的生活方式。

2.1 延展社会空间

在几年前，互联网开始蓬勃发展，很多人认为互联网是一个虚拟的世界，在互联网中所有人都没有真实的身份、地位甚至个性，但是随着网络直播的兴起，图片、声音、视频元素的表达已经无声地打破了以往对网络的认知。如果把原有认知的邻里、社区和社会区概括为物理空间的话，那么现在与之平行的还有一个网络空间，在网络空间里有对物理空间元素的复制，如直播的人、商品、情感，也有依靠虚拟技术实现的虚拟元素，如各类体验、日常生活难以展现的自我、情感的宣泄。当网络成为一种生活方式，物理空间与网络空间都是现实的空间。

2.2 促进对话双方的自主和平等

网络视频直播依靠技术保障和平台运作实现了对话双方的自主性和平等性。受众在观看过程中随时可以通过弹幕、评论、留言等方式发表自己的看法、见解和主张，受众的观点直接实时地影响着传者的活动，实现信息对等的同时也让双方的对话更加平和、自然，提高交流的效率。因此在这个传播活动中，很难明确区分谁是传者，谁是受众，两个身份相互交融。

2.3 增加社交途径

人是一个社会性动物，每个人都与自己所处的社会中的人有所关系，每个正常人都有交往的需要，比如通过加入社团、参加聚会等方式与人交朋友。从结绳记事到鸿雁传书、从电子邮件到语音留言，传播载体的形式不断发展变化，人的社交方式也在不断变化，社交的范围不断扩大。现在基于互联网的视频社交减弱了传统社交中关于年龄、身份、地域、道德规范等方面制约，使得社交范围更广阔，自主选择更加自由，社交方式更加灵活。人们通过QQ、论坛、贴吧、微博、微信、网游、视频网站等网络社交平台，自由的选择自己关心的话题，寻找志同道合的朋友，已经成为社会生活的一部分。

3 网络视频直播带来的社会争议

网络视频直播作为一个新兴事物，在彰显旺盛生命力的同时，在思想观念上也冲击着传统社会建立起来的规则与秩序，引来不少的争议。

3.1 线上、线下生活的失衡

网络出现初期，因为新鲜、好奇，大量的人开始驻足、流连于网络，在一个全新的领域自由的表现自我，来弥补日常生活的缺憾。于是有了很多善意的幽默，比如你和别人的距离是一个电脑的距离，放下手机看看你身边的人等。但是到了现在，也开始出现了越是有网络越是孤独的感言，作为现实存在的物理空间和网络空间，都只是人们现实生活的一部分，过分执着于任何一个生活方式，都容易出现问题。

3.2 直播内容的泛娱乐化

2016年也被称为“网红经济”元年，在经济利益的驱动下，出现了良莠不齐的各种表演秀，“娱乐至死”的理念在网络视频主播行业泛滥，对传统社会的主流文化价值观造成不小的冲击。如果受众长期接受这种一味追求娱乐效果的产品，其精神生态将逐渐失衡，社会文化偏离正常轨道。长此以往，大众的品味不断降低，为了迎合大众，又会有更低俗化的产品去取悦受众，占领市场，而主流文化节目将被“挤出”市场，从而形成不可遏制的恶性循环。

4 关于网络视频直播的思考

哈罗德·伊尼斯曾说过：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生”。网络视频直播的发展是科技发展的必然结果，也是个性解放的需要，是社会进步的表现。但是任何事物都有双面性，网络直播在带来便利的同时也存在一些诟病，对于它的存在应该以一种开放、包容的心态去理解和认识，想方设法趋利避害。

4.1 主流价值观的引导

社会发展越来越多元化，凝聚力、共识越来越被弱化，网络的发展更是不断冲击着传统的意识形态。在泛媒体时代，党的十八大提出富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善24字社会主义核心价值观，从国家主政意识、国家体制、传统思想与文化的传承与批判、法侓法规、精英引领、媒体渲染、文化艺术熏陶等方面，从物理社会到网络社会加强核心价值观的宣传和引导，使公众回归主流价值观，自觉抵制低俗的网络直播，当低俗失去了市场也就失去了动力，重新回归主流，朝着积极健康的方向去发展。

4.2 社會文化的培养

民族的即是世界的。5000年灿烂文明史，悠久的历史为我们留下了无数的文化瑰宝。文化是一个民族的灵魂，国家的文化代表着民族的发展，社会文化水平影响着国际地位，关系着全民族的国民素质。社会文化以传承千年的传统文化为基础，不断发扬、融合、去粗存精，通过传承、丰富传统文化，推进传统文化与现代文化的和谐融合，形成与时俱进的健康的社会文化。加强对公众的文化教育，形成良好的社会道德风气。

4.3 政策管控

2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申了直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》等问题及相关规定，这意味着网络直播平台不再是监管的空白，无论是平台还是个人都要接受相关部门的监督和管理。这些规定将会改善目前网络直播乱象丛生的状态，督促民众通过优质内容构建平台特色，从而在市场竞争中才能博得一席之地，引导这个行业的健康发展。

网络视频直播是社会发展的产物，从形式到内容上深受民众的欢迎，有着旺盛的生命力。对这一新生事物要以开放的心态、宽容的胸襟重新审视，对与此伴生的不利因子要取其精华去其糟粕，积极地引导和有力的监管，充分发挥它的优势，加强社会主义精神文明建设。

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