如何利用涉军微信公众号有效增强军校思想政治教育

曹东南

南京政治学院军事新闻传播系，江苏南京 210000

摘 要 当前，意识形态领域的斗争日益激烈，微信公众号也成为舆论宣传、思想政治教育的一块阵地。文章以涉军微信公众号“三剑客”“军报记者”为例，对涉军微信公众号在增强军校学员思想政治教育方面产生的影响进行分析，并试图针对当前涉军微信公众号的不足之处提出建议和改进措施。

关键词 涉军微信公众号；军校学员；思想政治教育

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0041-02

习近平总书记指出，政治工作过不了网络关就过不了时代关，必须研究把握信息网络时代政治工作的特点和规律，推动政治工作传统优势与信息技术高度融合。习近平总书记这一重要论述，是站在时代的高度对政治工作创新提出的要求。在这个人人都有麦克风的全媒体时代，不少涉军媒体，特别是微信公众号异军突起。此类公众号紧跟军队最新动态，及时发布相关政策法规解读文章，回应官兵关切，同时承担起官兵线上思想政治教员的责任。本文通过分析涉军微信公众号的特点利弊来进一步探究对此如何进行有效利用。

1 涉军微信公众号助力思想政治教育

涉军微信公众号作为新媒体的一员，能够分析受众的情况，合理、科学、有效地进行分众传播，树立“用户为王”观念。首先，大多涉军微信公众号通过分析军校学员的日常作息时间，将推送文章的时间安排在军校学员的休息时间，从而使得文章的传播效率大大提高。以微信公众号“三剑客”和“军报记者”为例，在早上5点至7点，中午12点至13点，下午17点至19点和晚间22点至24点是一天内推送文章的高峰时段。因此，当学员打开微信时，公众号往往会排在靠前位置，学员通常能第一时间阅读推送文章，有效规避推送文章被其他公众号覆盖。其次，涉军微信公众号的推送文章除了“文字+图片”的形式外，还进一步融合语音、视频等各种形式的复合传播，最具代表性的微信公众号有“三剑客”推出的栏目“小方电台”。“小方电台”每期推出的内容接地气，贴近官兵心声，如“春节前，还能谈谈军人优先么”“军爸军妈，我有话给您说”“如果你的男朋友是军人”等话题，不仅反映官兵的真实生活，同时深入官兵的内心。文字图片与主持人的播报相得益彰，让受众看得见、听得到。再次，信息传播在新媒体的作用下由单一化传播模式向多点对多点交互传播转变，使信息资源更加丰富[1]。通过使用涉军微信公众号，学员可以在阅读推送文章的同时，将评论、转发、收藏、分享等互动手段融为一体，及时进行反馈。有了互动，文章的影响力就会越来越大，生命力会更加持久。这样的交互行为增加了受众的主动性，受众不再被动地接受信息，而由受传者变为传播者。受众自由地表达观点看法，阅读行为更加活跃，反馈的意见建议也能够被微信公众号及时接受，对于微信公众号经营者如何优化信息、提高传播内容质量有了良性影响。同时，微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度都非常高，涉军微信公众号更是针对军校生和军队官兵为主要受众目标，内容经过转发和分享之后，比一般的传播方式更具有真实性。另外，为了迎合军校学员受众口味、提高传播效率，涉军微信公众号的内容更加新颖独到，语言更加生动活泼。如微信公众号“军报记者”中有一篇推文“原来你是这样的‘霸王花！”，将对中国第一代女特警队员雷敏的报道以访谈记录的形式呈现出来，语言更加口语化，阅读起来十分轻松，改变了传统、严肃的新闻报道风格。涉军微信公众号的内容策划丰富多样，推送文章的标题吸引受众注意，容易激发受众的阅读兴趣。同时，长期的类似内容推送，会引起受众的审美疲劳，降低传播的活跃度。新奇有趣的内容可以保持受众的活跃度，增加互动。涉军微信公众号除了日常推送，也会针对军队发生的时事政治动态，进行一系列的策划报道，如微信公众号“军报记者”推出两会期间关于军队方面的报道、建军90周年报道、三八妇女节“她们撑起军人的一片天”的军嫂报道，拉近了微信公众号与受众之间的联系。

2 网络时代涉军微信公众号在进行思想政治教育时面临的困境

一是媒体平台众多，素质良莠不齐。军队媒体在新媒体领域探索、尝试的步伐不够一致，有些微信公号本身具有一定的影响力，加之经过一定的发展，已经基本确定了研发团队和主创团队，打出了品牌效应。而相对后发的公号在资源、创作能力、影响力等等方面都远远落后，为了能把品牌打出去，他们不得不通过保证数量，牺牲质量的方式，降低把关标准与审核力度，纵容一些名不副实的文章得以发表，也存在跟风宣传、“标题党”、内容虚浮等现象。涉军微信公号令人眼花缭乱，在给普通受众带来视觉快感的同时，也不可避免地混合了一些不实乃至虚假信息，而真正有益的信息资源得不到有效整合，也给思想政治教育带来一定困扰。二是“抢占首发”的观念有待加强。网络作为一种特殊的信息载体，主流思想不去抢占它，思想文化糟粕就会趁虚而入[2]。因此，涉军微信公号平台必须抢占先机，率先发声，引导学员思想不走错路、不绕弯路。如今的军内各媒体平台虽然无论是在报道内容、形式还是传播范围、效果上都有明显提升，但也不排除主创人员新闻敏感度不够、创新意识不够，不能面对新闻点时第一时间站出来下好先手棋、打好主动仗。有的甚至出现后知后觉，只能对不实言论亡羊补牢的现象。三是新闻不实现象时有发生。不少涉军微信公众号或多或少都存在这样的“打脸系”标题，实际上背后折射出的是媒体人过度追求点击量，对一些不实消息、小道消息未经核实就匆匆发布，说到底也是职业道德失范，社会责任意识淡漠。靠虚假信息赚取流量，得到的是短时间内的关注度，失去的反倒是媒体最应该看重的公信力。

3 对涉军微信公众号提升思想政治教育能力的一些建议

一是要认准以“军”为核。习近平总书记在视察解放军报社时指出，军队媒介融合发展的方向，不是迎合时代，不是讨好受众，而是更好地履行新时期军媒的使命和责任。涉军微信公众号通过其快捷性的特点，权威、客观传播最新的改革政策，重点关注敏感问题、部队建设问题、官兵困惑问题，不斷探索解决问题的方法路径，不断端正官兵思想认识，不断推动强军实践持续深入。

二是要守住新聞媒体底线。如今，不少涉军微信公众号都存在着标题虚浮、内容空泛的倾向。新闻不实、报道夸大、跟风宣传等触碰底线的问题时有发生。比如一些公众号唱福利主义、漫天要价。“××的十大期盼”“××的十大要求”之类的文章充斥眼球，提出的诉求包括增加军人工资、享受优先待遇、扩大随军范围、分配公寓住房之类[3]。这些文章看似回应了官兵关切，但往深层次看却很容易引起社会舆论非议，有损军队良好形象，不利于打造有声望的军队媒体品牌。这些内容实为糟粕。因此，真正有温度、感动人、鼓舞人的作品是那些真正有深度、有内涵的报道文字，是能引发官兵思考、引导官兵进步的报道文字，是能带动部队整体向好发展的报道文字。

三是进一步整合资源，加强教育效果。利用涉军微信公众号来增强思想政治教育的实效性，主要是把握思想政治教育的针对性，增强教育的吸引力，凸显时代感。广大学员是思想政治教育的主体，因此要牢牢把握住“90后”们的思想和心理特点，针对他们的共性需求选择合适的发布内容。如今不少微信公号都开通了“建言献策”“学员心声”等栏目，搜集学员在平时训练生活中的烦心事、困惑事，及时掌握他们的思想动态，这有利于取得思想政治教育的主动权，着眼实际展开点对点、面对面的交流，这样才能真正做到心连心。涉军微信公号平台要紧扣时代脉搏，与时俱进，才能掷地有声，把道理讲到人心里去。推文要紧扣时代主题，紧跟形势，与重大问题紧密联系，真正做到为强军征程鼓与呼。同时针对现在官兵的年龄特点，不妨在文字使用上更加追求轻松化、风格化，“去规范化”，力求清新通俗，形成特色，为思想政治教育注入新鲜血液，不断焕发新的活力。

四是建立监督机制，进一步提高涉军微信公众号公信力。目前微信的使用量已达到PB级别，因此仅靠一个微信团队的力量毕竟力不从心，因此，应该尽快更新技术，建立分级分类的监督机制。例如可建立起大数据分析平台对海量信息实施监测甄别。同时，完善相应的法律法规，保障受众权利，肃清网络环境。除了从约束的角度规范涉军微信公众号，另一种方法是采用“正向激励”且与用户的互动结合起来。通过引入用户参与的互动评价机制，一方面可以作为衡量该为微信公号公信力的标准之一，另一方面可以调动和吸引用户参与新闻的策划与传播，增强微信公号与受众之间的黏合度，进一步提高微信公号的核心竞争力。

参考文献

[1]纪玉超，耿永娟.新媒体环境下思政教育传播的效度研究[J].新闻战线，2015（16）：19-20.

[2]赵野.增强军校网络思想政治教育实效性的对策[J].山西师大学报：社会科学版，2013（S4）：136-137.

[3]王残阳.军改关头，为啥我不再关注某些涉军公众号？[EB/OL].[2017-03-06].http：//mt.sohu.com/20170306/n482510402.shtml.