【百年老号】百年老号，再造传奇

郭蓓蓓

2017-04-18 走向世界杂志

回望山东老字号百年发展的历史，无数的品牌曾经名声显赫，而如今，面对国外品牌的不断涌入和国内新品牌的迅速崛起，有多少品牌在岁月流转中风采依旧，又有多少老字號历经磨难而浴火重生、经久不衰、铸就辉煌？

在2016年中华老字号品牌价值前20名的榜单中，山东企业格外抢眼。青岛啤酒位居首位，东阿阿胶紧随其后，德州扒鸡则位列榜单第17名。随着品牌竞争成为国际经济竞争的焦点，承载着传统文化的老字号已经成为山东品牌强省战略的重要突破力量。

在多年商海竞争中得以传承的山东老字号，往往是倚老不卖老，守旧也求新。老字号品牌蕴含着丰富的历史文化和地理属性，东阿阿胶、宏济堂、王村醋等老字号类，得益于对传统技艺的生产性保护，品牌建设充满底气。而百年传承的口碑与文化都幻化成老字号闯市场的新优势，不论是青岛啤酒戒欺的祖训，还是东阿阿胶诚信创新的企业文化，都是品牌发展的无形财富。“变则通，通则久”，这是老字号能否焕发青春活力的关键所在。

“无可奈何花落去，似曾相识燕归来。”虽然有一些老字号辉煌不再，但那些意气风发的“后生们”都是未来“百年老号”的潜力股。假以时日，在品牌战略引领下，今天的年轻民族品牌会不断变成明天的老字号。

编辑/王天宇endprint