对“Magazine”的新诠释

全世界几十万种杂志里，谁能做到最出类拔萃、最有气质、最能代表全球不同阶层的价值观和平面传媒的至高品质？

发行量不是唯一的标准，利润也不是，唯有永不停止的创新精神和对现实最大程度的报道，方使之魅力非凡、历久弥新，并占据各领域的权威地位，令世人甘愿为之奉献时间和感动。

全球的杂志英雄们，它们联手改写了我们对“Magazine”的传统定义，创造性地记载了历史，成为全人类不可或缺的读品，有些著名杂志已陆续停刊，但他们的品牌将延续下去……

1.《TIME》（《时代周刊》）——美国，1923年创刊。即便其在2003年度美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获得，但话语惯性与品牌传统以及以红框构成的各式封面累积依然维系着《时代周刊》的地位，品质沉淀是这本至尊杂志的最可贵底蕴，每年年底的“年度风云人物”评选也许永远都是其最荣耀的时刻。

2.《NationalGeographic》（《国家地理杂志》）——美国，1888年创刊。财力物力惊人并不是造就《国家地理杂志》殿堂的根本，不懈的职业态度与拓展性极大地推动了这本超级王牌杂志的发展，国家地理频道以及众多衍生产品共同缔造着其殿堂并不断扩充，新作“泳衣百年”特刊则彰显了其锐意改革中切合时下市场之难得的新派作风。

3.《Fortune》（《财富》）——美国，1930年创刊。创刊87年的《财富》以其地球人都知道的两个知名运营品牌“财富论坛”和“世界500强”，依然继续维系着其在财经领域的话语霸权，杂志本体操作得依然让人看不出其有丝毫的老态，即便是在那些锐意改变一切的新经济杂志面前，《财富》依然保持着可贵的新鲜。

4.《Vogue》（《时尚》）——美国，1892年创刊。老牌《Vogue》的时尚集团地位已不容置疑，在学者中《Vogue》亦已进阶化身成为时尚影像历史的代表者，《Vogue》在意大利获得的发展尤其值得称道，其与意大利人的时尚与热情结合诞生了时尚杂志的超级范本，意大利版《Vogue》发展至今已经创立了《L'UomoVogue》（参见50），《VogueBambini》、《VogueGioiello》、《VoguePelle》、《VogueSposa》这5本同样出色的子刊，昭示着《Vogue》的惊人魅力。

5.《TheEconomist》（《经济学人》）——英国，1843年创刊。其严谨的作风已使其成为这个时代最值得信赖的政经观察家，在全球范围内搭建的观察员队伍素质超群，并在其每年年初发布的全年预测中组成强大的战线，组建各种研究工作机构并监测各个经济地区的投资及人居环境，都在散布着这本杂志的话语权。

6.《Playboy》（《花花公子》）——美国，1952年创刊。依然是知名度极高的老牌杂志，已有60多年历史，如今更有改版做主流男性杂志的决心，值得尊重的传奇创始人HughHefner（赫夫纳）在思索品牌难得的资源优势是否应耗在与老对手《Penthhouse》（《阁楼》，参见63）以及新晋后生《Maxim》（《马克西姆》，参见 37）的比拼上是否应该更明确地去追逐主流广告商？

7.《VanityFair》（《名利场》）——美国，1913年创刊。依然出色地扮演着“从新星到巨星”的全球最华贵舞台提供者的角色，更让人佩服的是，其在美国“国家期刊奖”中常常在“最佳杂志”、“最佳摄影”、“最佳专栏”、“最佳随笔”及“最佳评论”等多数奖项评选中均能获得提名，这种浮于华丽世界中却扎实经营杂志本体内容建设的用心值得称颂。

8.《Newsweek》（《新闻周刊》）——美国，1933年创刊。相信没有人会忽视这本著名的时事新闻周刊近年来在新闻报道上作出的富有开拓性的贡献，独家、独到、周密、旁敲、侧击、新知等各种报道模式层出不穷，在市场上更积极地开拓着远东市场，在学术上于美国“国家期刊奖”中屡有斩获，其影响力正在飞跃提升。

9.《ELLE》——法国，1945年创刊。创刊70年来国际版本已达39份的惊人扩充能力代表着集团的最强实力，较之于《Vogue》（参见04）与《Harper'sBAZAAR》（《时尚芭莎》，参见66）等相对年轻的作风以及贴近时下年轻女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，《ELLE》全球开花的经济效益策略正日见其影响力。

10.《Wired》（《连线》）——美国，1993年创刊。曾经被视为是新经济杂志一员的《连线》如今证明了其更重大的贡献在于培养了一大帮“技术派”，这本杂志崇尚无线技术及数码并长期坚持此道，实在值得大批数码热血青年的热烈追捧，文化评论家已将其等同于60年代曾由《RollingStone》（《滚石》，参见13）所影响带动的一代。

11.《FHM》（《男人帮》）——英国，1985年创刊。创刊30年的《男人帮》是全球杂志界扩张效率最神速的杂志之一，作为英國EMAP（帝图）集团的开路先锋凭借其畅快淋漓的编辑思路迅速拉拢着男性读者的兴趣，俨然已成为男性阅读市场最叱咤风云的生力军，其宛若电视传播方式的全新杂志编辑思路如今已深受追捧。

12.《TheFace》（《面孔》）——英国，1980年创刊。创刊37年间坚持不懈地在新青年文化运动中作着《面孔》式的发言，以颠覆效果著称的英国青年时尚文化杂志，2003年进行改版试验，显示这本最代表英伦风格的杂志应对时尚全球化的全新编辑思路。

13.《RollingStone》（《滚石》）——美国，1967年创刊。曾是一代崇尚摇滚文化左派分子的代言杂志，代表了杂志媒体在音乐领域的权威声音，2003年挖来《FHM》（《男人帮》，参见11）原主编 EdNeedham（尼达姆）酝酿改版调整以适应新阅读趣味的策略足可见其维系《滚石》作为文化代表之心不息。

14.《TheNewYorker》（《纽约客周刊》）——美国，1925年创刊。创刊90年来始终精于透析文化动脉，在政治、文学、艺术等各领域中充当着思潮流行的先驱角色，其杰出之处便是以长久的文学品格与知识分子气质的坚持攫取全球欣赏者的崇敬之心，尽管从未推出其他语种的海外版本，却总会有人为之作免费的杂志文化理念宣传。endprint

15.《Forbes》（《福布斯》）——美国，1917年创刊。以人为报道造榜之脉的《福布斯》，一个“全球富豪榜”足以让这本杂志大吃四方，其近年最惹人注目的是在亚太地区声音的增强，热衷于“中国富豪榜”的发布及 “全球CEO峰会”，瞄准香港更显示其司马昭之心。

16.《People》（《人物周刊》）——美国，1974年创刊。全球定位最精确又最有效的杂志之一，聚焦主流风云人物，八卦而不媚俗，强调文章短小精悍以迎合时代阅读习惯，由于其编辑方向的精确，更被荣封为最适合在厕所阅读的主流杂志，足见《人物周刊》阅读适应性之宽泛。

17.《i-D》——英国，1980年创刊。35年来已成为杂志领域标识性最强的刊物，一直坚持的半闭眼封面已成为杂志界之佳话，虽近来编辑思路稍嫌落入自身之俗套，但依然以扎实的时尚摄影报道功底与在新青年文化运动中的敏锐触角占據着最为优质的新青年文化时尚杂志之一的江湖地位。

18.《BusinessWeek》（《商业周刊》）——美国，1928年创刊。依然是商业界最权威的声音，最杰出的新贡献是创造了“新经济”的“伟大”概念，《商业周刊》作为美国工商界的最权威刊物，不可避免地与工商界之命运联系起来并同辱共荣，也许正是因为经济的低迷才导致杂志自身的声音稍显微弱。

19.《Wallpaper*》（《墙纸》）——英国，1996年创刊。这本以前专注于建筑家居的圣经杂志代表了现今建筑室内设计的尖端品位，在经历了创办人TylerBrule（布鲁尔）的离开事件后决意改版，成为一本更全面的时尚品位杂志，方针转移后的《墙纸》本可以在本榜中占据更高的位置。

20.《BrutusCasa》——日本。日本杂志资讯搜集能力的升级版，添加了主题运作之方略，每期无处不在的搜刮技能和无微不至的主题编辑思路加上取经于《Wallpaper*》（《墙纸》，参见19）的“全球设计感报道领域同盟”之策略已使《BrutusCasa》成为在亚太地区最受建筑界、设计界、时尚界和出版界共同瞩目的杂志。

21.《DerSpiegel》（《明镜周刊》）——德国，1947年创刊。德国最主流、最能代表德国发声的时事新闻周刊，其绝妙之处在于即便是老牌杂志，却依然会保持对新生领域报道题材关注的敏感，如今已是人们在感知美国的时事新闻周刊之外，另外一家最须倾听的声音。

22.《Premiere》（《首映》）——美国，1987年创刊。2005年迎来18周岁成久失修，多是低矮红砖房，好些房子里还用着原始的马桶，属于简易的痰盂，我经过的时候常看见老人将秽物倒进河水，还在人礼的《首映》恰如其名，抢先报道已成为其新鲜火辣报道的宗旨，主力报道好莱坞电影市道的《首映》贵为好莱坞首席杂志媒体，杂志每年发布的“好莱坞权力榜”与“暑假档期预测”从来就是好莱坞人气的风向标。

23.《LIFE》（《生活》）——美国，1936年创刊。本榜唯一停刊后又复刊的杂志，依然上榜的原因缘于其延续至今的影响力，登上《生活》封面已成为步入经典殿堂的通行证，如今转而发展网络业务及影像专集出版业务的《生活》，由于其经典传奇及影像编辑领域的权威地位，全球卖座力依然。

24.《Stern》（《明星周刊》）——德国，1948年创刊。最爱在德国政坛搞事的时事新闻周刊，对照另一本行事正统的《DerSpiegel》（《明镜周刊》，参见 21），《明星周刊》的作风是围绕每期封面报道做足文章来增加销量并以每期覆盖性极高的杂志报道领域与题材来打压其竞争对手。

25.《ParisMatch》（《巴黎竞赛画报》）——法国，发行量最大的杂志，虽遭人诟病，但时事报道领域中严谨的作风、不缺失宫廷秘录及影星名模的生活百态的报道从而占据着法文杂志阵营的最强音。

26.《GQ》（《潇洒》）——美国，1952年创刊。这是一本几乎没有任何缺点的杂志，总会不过不失，每个男人都会在其中得到自己想得到的，市场上也是夹在《Maxim》（《马克西姆》，参见37）和《Esquire》（《君子》，参见29）之间，而作为一本男性时尚杂志在2003年度美国“国家期刊奖”中竟有4项提名，可见《GQ》在内容上的用心建设已日久见人心。

27.《Colors》（《颜色》）——意大利。已超越了Benetton（贝纳通）店刊作用的《颜色》，如今正成为杂志工业中的模范杂志，并以一系列打动人心的反映人文精神的题材在人居、种族、艾滋病、饥饿等话题上塑造着全球大同的话题影响力，《颜色》今年主打的“饥饿计划”便是连同联合国进行的高调行动。

28.《Visionaire》（《视觉》）——美国，1991年创刊。全球杂志金字塔中位于最顶端的杂志，《视觉》构建于LV（路威）、Gucci（古弛）、Hermes（爱马仕）和Fendi（芬迪）等顶级时尚品牌的时尚工业包装意念下，每每超越杂志工艺可能的制作成为杂志界与时尚界共同的话题，《视觉》代表了一种超顶端制作带来的影响力。

29.《Esquire》（《君子》）——美国，1933年创刊。有着84年历史的老牌男性杂志，坚持：一、决不办给男孩而是办给男人看；二、决不给封面上比基尼女郎！全球思维最正统的男性杂志，是美国Hearst（赫斯特）集团下相对应于《Cosmopolitan》（《大都会》，参见35）的战略品，作风虽稍嫌老套但江湖地位依旧。

30.《TimeOut》（《暂停》）——英国，1968年创刊。在其49年的创办历程中与超级城市相互寄生，以实用、专业、权威与切入城市生活命脉的作风逐步占据全球超级城市的首席城市生活指南杂志地位，2003年杀入北京和上海更显示了其开拓影响力的步伐。

31.《Details》（《细节》）——美国。2003年度美国“国家期刊奖”之“最佳设计奖”得主，编排设计功力深厚，与《GQ》（参见26）同为美国CondeNast（康泰纳仕）集团旗下仅有的两本男性杂志，《细节》在美国本土的成就已经人所共知，剩下的工作可能就是如何进行品牌输出出版海外版了。endprint

32.《Numero》（《数字》）——法国，2000年创刊。创刊17年的新法式时尚杂志，其以页码数字为版面设计中心与简约清晰的独特杂志美学一时惹来众家学习，《数字》的要核在于其不拘泥于传统时尚杂志之模式，2003年制作推出的数码CG封面及时尚摄影报道更是引领风气之先。

33.《CondeNastTraveler》（《康泰纳仕旅行者》）——美国。2003年度美国“国家期刊奖”之“最佳摄影奖”得主，击败的对手包括大名鼎鼎的《NationalGeographic》（《国家地理杂志》，参见 02）以及同为美国CondeNast（康泰纳仕）集团旗下的《GQ》（参见26）和《VanityFair》（《名利场》，参见07），借“行者”概念在纯地理概念杂志与旅游杂志之间找到契合点，并以“50个必游地”的吸引力与号召力找到了自己的最佳卖点。

34.《SportsIllustrated》（《體育画报》）——美国，1954年创刊。 如今崇尚短小文体的时代，鲜有依然坚持长篇描述报道的传统杂志，2003年曾凭借名记GarySmith（史密斯）的大作《Ambush》（《伏击》）拿下“人物写作奖”，除却其在扎实文风上的贡献外，《体育画报》每年度引领泳装风尚的“泳装特刊”更是每年夏季的一大盛事。

35.《Cosmopolitan》（《大都会》）——美国，1886年创刊。自1996年起创办的“CosmopolitanShow”（“都市秀”）集合了销售、推广、展销、时尚秀，在时尚界已有“最佳市场及销售活动”之美誉，作为美国Hearst（赫斯特）集团的旗舰杂志，以大胆风趣的美国风格出道的《大都会》在全球范围内已经凭着一种“成功而时尚的女性”的共同语言打开了市场通道。

36.《Reader'sDigest》（《读者文摘》）——美国，1922年创刊。经营上毫无疑问，这是一个杂志王国，已逝的缔造者DeWittWallace（华莱士）的个人能力非常值得后人景仰，更重要的是，由于速效年代的不断深入久远，《读者文摘》式的“一针见血而精简的文章主义”依然会行之有效，当然读图时代的娱乐心态是其最大的敌人。

37.《Maxim》（《马克西姆》）——英国，1997年创刊。英伦风尚杂志在美国成功的又一代表，英国Dennis（丹尼斯）集团荣誉贡献，这本诞生于1997年4月1日的“愚人”杂志如今已是独一无二的男性文化时尚类杂志，大胆的作风深受年轻男性的欢迎，在美国高达250万份的销量更令其他美国本土同类杂志汗颜。

38.《OK！》——英国，1993年创刊。在先后夺得DavidBeckham&VictoriaBeckham（贝克汉姆与维多利亚）夫妇与MichaelDouglas&CatherineZeta-Jones（道格拉斯与泽塔琼斯）夫妇这两场世纪婚礼的独家拍摄报道权后，在 2003年因后者引起官司，《OK！》更乘机告倒在婚礼报道上侵权的《HELLO！》（《哈罗》，参见65），这支英国八卦狗仔队俨然已身为顶级名流豪门的最佳指定合作媒体，似乎也只有他们能这样孤注一掷。

39.《U.S.News&WorldReport》（《美国新闻与世界报道周刊》）——美国，1948年创刊。与《TIME》（《时代周刊》，参见01）及《Newsweek》（《新闻周刊》，参见08）并列为美国三大时事新闻周刊，但由于其过度专注于美国本土事件的报道以及海外推广策略的失误，其在外埠之影响力一直有限，最为人熟知的便是其每年耗尽心机制作的“美国最佳大学榜”，因其权威地位和切入美式教育而业已成为每年的一大盛事。

40.《TheNewYorkTimesMagazine》（《纽约时报杂志》）——美国。虽自称为《TheNewYorkTimesSunday》（《纽约时报星期天》）的最佳搭配品，事实上已是一本独立于日报而且操作得非常出色的时事生活杂志，其将时事题材融入生活之中的功力十分惊人，表现在每期的封面报道制作上便常常挖空心思，犀利之处是往往能在各类常规时事的封面报道中出人意表。

41.《MarieClaire》（《美丽佳人》）——美国，1988年创刊。在2002年，这本女性杂志打破14年坚持不用男性做封面的“破”传统举动，也许是“万人迷”DavidBeckham（贝克汉姆）实在值得这样破例，但依然可见其渴求“不羁”的新作风，其后亦起用过诸如TomCruise（克鲁斯）之类的女性梦中情人，行销全球遍达24个国家和地区，与《ELLE》（参见09）、《Harper'sBAZAAR》（《时尚芭莎》，参见66）等杂志一样，同样主打主流时尚女性杂志消费市场。

42.《FranceFootball》（法国足球）——法国，1947年创刊。一本杂志可以举办一个影响整个欧洲的评奖，其魄力已不容置疑――《法国足球》每年举办“金球奖”评选欧洲足球先生，如今已是仅次于“世界足球先生”的足坛第二尊重量级评选，尽管这本杂志依然只是法文，依然只高度关注高傲的法国人自己。

43.《EntertainmentWeekly》（《娱乐周刊》）——美国，1990年创刊。 创刊27年间从脱胎自《People》（《人物周刊》，参见16）伊始，虽同样集中于影视娱乐领域，但却因为其侧重于对娱乐行业决策的报道，将贩卖娱乐当作一门生意，并将自己置身其中从而作为通往娱乐世界的指南已是《娱乐周刊》的安身立命之道，作为美国市场增长最快的订阅型杂志，其运营成绩令人侧目。

44.《ESPN》——美国，1998年创刊。一本娱乐至上的体育杂志，也许是相对于正派的《SportsIllustrated》（《体育画报》，参见34）而采取相左的市场策略，但似乎恰巧的迎合了时代精神并带来了成长的效益，2003年度更是在美国“国家期刊奖”中荣膺“最佳期刊奖”及“杰出期刊奖”（发行量100万至200万册类别）双项殊荣，由此足可见其策略之成功。endprint

45.《InStyle》（《风尚》）美——国，1994年创刊。1994年为应对杂志销售市道低迷而横空出世的目录型时尚杂志，在内容上是“非杂志化”的代表，在市场上则号称是过去的10年以来真正能在残酷的美国销售市场上生存下来的两本杂志之一，另一本是来自英国的《Maxim》（《马克西姆》，参见37）。

46.《Stuff》（《东西》）——英国，1999年创刊。针对年轻男性市场操作最成功的杂志之一，主编GregGutfeld（古费尔德）有着杂志编辑“电影化”的全新思路，讲究文章的精悍实用是其长处，注重物质及数码时尚产品并避开主流男性杂志短兵相接的普通时尚消费领域的方针更彰显出英国Dennis（丹尼斯）集团的智谋。

47.《W》——美国，1972年创刊。已跨过而立之年的高端时装杂志，现已改名为Esther（艾斯特）的Madonna（麦当娜）在2003年春季为其拍摄的瑜伽性感照片便显示了这本老牌时装圣经之深厚功力，近来为顺应市道主推珠宝专志，亦可见其契合市场脉络之敏锐，尽管其坚持的大开本装订与编排方式如今已显得老气横秋。

48.《Dazed&Confused》（《惶惑》）英国，1992年创刊。2005年刚刚度过13周岁小学毕业庆典，作为打破《TheFace》（《面孔》，参见12）和《i-D》（参见17）在英伦风尚文化垄断地位的新潮流杂志，《惶惑》那有点颓废又有点锐舞味道的“怪鸡”方式为世界增添着“惶惑感”，如今更推出日本版以便其在东西方都可以同步传播《惶惑》文化。

49.《FigaroMadame》（《费加罗夫人》）——法国，1980年创刊。创刊25年的法经飘起了雨。盆子在阳台的右角，雨水先落在窗前铁栏杆再顺着花草的叶脉滴到盆子的土壤里。吮吸起左手的西红柿，汁液少国知名高端女性杂志，由实力雄厚的法国LeFigaro（费加罗）集团出品，最突出的主张是“时尚中强调智慧”，除时装外还涉及美容、烹调、养生之道等内容，全球12个版本无一不凸显其高雅气质。

50.《L'UomoVogue》——意大利。盖因StevenKlein（克莱恩）大师一组超性感的DavidBeckham（贝克汉姆）私生活影像，让《L'UomoVogue》世人尽知，与《VogueBambini》、《VogueGioiello》、《VoguePelle》、《VogueSposa》相继诞生于意大利版《Vogue》（参见04），如出一辙，这本在“坚持见解出自最恰当的影像故事中、坚持高端男装制作方式”的理念中华丽转身的杂志已迅速成为当下最有名望和影响力的男装杂志标尺。

51.《TheAtlantic》（《大西洋月刊》）——美国，1857年创刊。正因为是“美国最理想的代言人”以及“美国最受尊敬的杂志”，这本月刊才成为美国“国家期刊奖”的常客，2003年再次获取美国“国家期刊奖”之“杰出期刊奖”（发行量50万至100万册类别），只是除了美国地区及单边亲美派之外，这本杂志对地球村中其他地区的人们来说显得毫无意义。

52.《FarEasternEconomicReview》（《远东经济评论》）——中国香港。本财经杂志较之于《Fortune》（《财富》，参见03）、《Forbes》（《福布斯》，参见15）的唯一长处便是其真正地扎根于亚太经济，对亚洲国家和地区的财经政策发表的报道与言一厅简单装修。从住处到工作地点的这段路，有闲置的电影公司、昂贵到有些浪费的首饰铺、酒店以及豪华像酒店的住宅区、论不无影响力，杂志随着亚洲经济地位的提升而增加其话语权。

53.《Science》（《科学》）——美国，1880年创刊。创刊137年的《科学》是全球发行量最大的科学杂志，也是全世界最权威的科学刊物之一，在每年年底都会评选出“科学界的奥斯卡”――“年度世界十大科技突破”……唯有保持严谨慎重而苛刻科学态度的美国《科学》杂志才能做到，连2003年第一个通过鉴定的SARS基因序列也由其率先发布。

54.《OtheOprahMagazine》（《奥普拉杂志》）——美国，2000年创刊。创刊17年的《奥普拉杂志》作为一种文化现象的象征从而占据此榜一席之位，这本由ABC（美国广播公司）的大牌当家主持人OprahWinfrey（奥普拉）和美国Hearst（赫斯特）集团共同推出的杂志正是由于其与名人之人气相得益彰并互推产业发展而迅速上位。

55.《Slate》（《岩石》）——美国，1996年创刊。一本神奇的网络杂志，其编辑及专栏作者基于网络平台而进行的操作方式非常符合网络精神，如今已经建成全球独家最丰富的评论网络及时政漫画网络，尽管身为 Microsoft（微软）旗下一员，但到目前为止依然彰显其独立性，2003年更以网络杂志身份获得美国“国家期刊奖”之“最佳网站奖”。

56.《MarthaStewartLiving》（《玛莎生活》）——美国。中产阶级休闲生活杂志，主攻家庭辅助指导类别，《玛莎生活》不仅是杂志，还集合电视媒体与互联网电子商务打造全方位的营销体系，更令人惊讶的是，其业务拓展计划是扩张成为一个针对中产阶级的庞大商品流通王国，难怪MarthaStewart（玛莎）本人能跻身“全美50位女强人”第9名。

57.《GEO》（《地球》）——德国，1946年创刊。尽管与《NationalGeographic》（《国家地理杂志》，参见02）同为地理主题杂志，名气也远未及后者强劲，但胜在开创新领域功力强劲，是全球首家采用全彩印刷的地理杂志，拓展子刊迅速：旅游、科学、历史、儿童等众多版本，着实不负其创刊时所声称的“将政治、科技、地理集于一体”之决心。

58.《Metropolis》（《大都市》）——美国。极富创造力的建筑杂志，难得的是其不仅是在做工业设计与建筑的业内报道，而是在寻找设计、建筑与城市、人群、空间之间的边缘学报道线索并保持着业界内之权威地位，2003年开拓思路之做“最佳創意排行”更显示出其在建筑杂志中灵活开放的编辑思路。endprint

59.《NYLON》（《纽约龙》）——美国。源自纽约跨文化精神的年轻时装杂志，永远在展示其特别年轻之处，如可邀请丹麦超模HelenaChristensen（克里斯滕森）做创意总监，年轻然后更年轻，极其看重青少年市场，推出男性版便是明证，倡导大都会颓废流行风格的《纽约龙》已经独具其话语优势。

60.《TheWeeklyStandard》（《标准周刊》）——美国，1995年创刊。 创刊22年来一直作为美国保守派媒体的旗舰，自诩为20世纪70年代新保守主义的“理智继承人”，更因为共和党执政和 GeorgeWalkerBush（小布什）政府的推崇，在美国外交政策方面话语权极大，自恃是“美国外交主流策略”的《标准周刊》如今已成为极具政策权势的杂志。

61.《Brutus》——日本，1980年创刊。创刊37年间一直定位于适合男性阅读市场的流行资讯杂志，作为日本主题结集式期刊中最杰出的代表，其内容主题式操作与广告营销浑然一体，并已在多年经营中建立起属于自身表达方式的潮流报道处理手法，诸如穿插、特辑、列举等手法都娴熟不已，已是日本杂志中资讯搜集的首席高手。

62.《FourFourTwo》（《四四二》）——英国，1993年创刊。在现代足球发源地销量领先的足球杂志，创刊12年来，《四四二》报道的专业性早已为业内所推崇，其独创了在时髦中蕴含人生哲学而又充满人性智慧光辉的全新足球写作文风，报道元素与影像元素兼顾，表明了这本杂志正向着打造高档足球阅读品质的努力。

63.《Penthouse》（《阁楼》）——美国，1969年创刊。一本风波不断的 ** ，2004年与AnnaKournikova（库尔尼科娃）及意大利Benetton（贝纳通）爆发的“ **风波”虽然惹来举世关注，却只落得恶名远播之效，随着读者市场的萎靡，《阁楼》更一度面临无力偿债、营收下滑等重大利空冲击，显得危机重重。

64.《TheNation》（《民族周刊》）美国，1865年创刊。创刊150年的百年老店，令人印象深刻的简约型封面是其无约束特质外表，带有自由派内核的《民族周刊》一直是美国无党派政治舆瘪了的干果。2003年更以犀利的言一厅简单装修。从住处到工作地点的这段路，有闲置的电影公司、昂贵到有些浪费的首饰铺、酒店以及豪华像酒店的住宅区、论专栏击败《TheNewYorker》（《纽约客周刊》，参见14）摘下美国“国家期刊奖”之“最佳专栏奖”。

65.《HELLO！》（《哈罗》）——英国，1988年创刊。隶属于西班牙ESJ（亨克）集团却在英国打拼，盖因此间有最出色的“狗仔队工业”.17年来坚持贩卖名流私生活的路线甚至影响了后来者《OK！》（参见 38）使用买断策略，如今的境况反而是后者在贩卖中的口气更大，去年更因MichaelDouglas&CatherineZeta- Jones（道格拉斯与泽塔琼斯）夫妇的婚礼官司案败北自找负面影响。

66.《Harper'sBAZAAR》（《时尚芭莎》）——美国，1867年创刊。主导知性女性概念，自我提倡对衣着、时尚文化的思辨、反省能力，杂志气质表现较其他主流女性时尚杂志而言更为高端而内敛，贵为全球最老牌的时尚杂志，自 1867年延续至今实属不易，在如今推崇“年轻即时尚”的年代尚未显露出有老气之相。

67.《TVGuide》（《电视指南周刊》）——美国，1953年创刊。64年的历史逐一见证了电视媒体飞跃发展的每个里程碑，美国Jamestar（詹姆斯达）集团主办，每每位列美国杂志销售榜前列的《电视指南周刊》实际上已成为美国肥皂电视文化的纸媒体代表，庞大的电视消费群拉动着这本紧贴电视业电视节目发展的大热刊物一路行情看涨。

68.《Business2.0》（《新商业》）——美国，1998年创刊。“2.0”这个名字组合实在妙绝，难怪在当年会被评为“新经济媒体第一黑马”，2001年借与TimeWarner（时代华纳）并购机会凤凰涅？？，全新版本逐渐向传统商业报道领域回归并在擅长的传统企业与新技术企业之间的融合报道中充当中介角色，事实证明非常成功。

69.《TheNewYorkTimesBookReview》（《纽约时报书评》）——美国，1896年创刊。 一本在出版界与学术界均享有盛名的刊物，凭借母体《TheNewYorkTimes》（《纽约时报》）的气质，继续以“公正无偏”的招牌开拓传奇，其在 1942年便制定的“畅销书排行榜”实际上早已掌控并主宰了业内命脉，1896年便创办的“百年传奇”更是这本被某些人挖苦为“无味书评”的最珍贵资本。

70.《Purple》（《紫色》）——法国。可谓是世界上最优雅的杂志，小八开独特开本，简约雅致的设计风格衬托出《紫色》风格的影像之美，其散文版更显脱俗，如今已成为格调酒吧、咖啡馆最能代表小资情调品位的另类读物。

71.《Money》（《金钱》）——美国，1972年创刊。TimeWarner（时代华纳）在理财领域的唯一杂志，与《Fortune》（《财富》，参见03）专做知名人物的明显区别是《金钱》更注重为普罗大众提供最独到、最合理的理财服务指南，在理财本领更显重要的今时今日，大玩股票、基金投资方略的《金钱》，其话语权已不只存于荷包。

72.《Spoon》（《勺子》）——英国。几乎是一本定期发行的时尚摄影画册，通篇均由视觉冲击力先行的时尚影像构成其杂志逻辑，其实早期《勺子》更为夸张，曾试过以铁皮作封面，如今虽已算回归主流装订，但开本依然是特别的横幅杂志，显示其霸占商业时尚摄影杂志最具煽动力杂志地位之野心。

73.《Focus》（《焦点周刊》）——德国，1993年创刊。与《DerSpiegel》（《明镜周刊》，参见21）及《Stern》（《明星周刊》，参见24）并列为德国三大时事新闻周刊，为德国Vogel（弗戈）集团旗下拳头杂志，《焦点周刊》在长期的“三国”竞争中积累了相当成功的经验，先是创立意大利版以在欧洲建立同一声傳渠道，另有制作“德国大学排行” 及创办杂志奖学金等都是其妙着。endprint

74.《Seventeen》（《十七岁》）——美国，1994年创刊。花样17的确是个非常理想的读者销售年龄，《十七岁》以此为名号便确意为女性的少女时代出谋划策，内容涉及少女关心的偶像、时尚服饰及情感建议等，在如此早熟的年代，《十七岁》其实早已不是一本稚嫩的杂志，其声音甚至已进入成人世界。

75.《MotherJones》（《琼斯妈妈》）——美国。同名主办方密歇根社会人文政治文化机构是一个综合性文化机构，设有针对摄影界的“琼斯妈妈文献奖”，一直以推动各项变革力量而存在，被称为稍稍左倾的研究和思想的杂志，其在2003年美军发动伊战前后均是态度强烈的反战派先锋。

76.《Harper'sMagazine》（《哈泼杂志》）——美国，1850年创刊。创刊155年的超老牌政论杂志《哈泼杂志》是美国“国家期刊奖”常客，2003年摘取“最佳专题写作奖”，《哈泼杂志》直至今天依然对目录摆在杂志封面的传统之坚持便已很值得尊重，杂志发行人JohnMacArthur（麦克阿瑟）如今更是成为这本老杂志的一面新旗帜。

77.《Nonno&Men'sNonno》（《侬侬男人志》）——日本，1984年创刊。日本最为人熟知的女性与男性时尚指南杂志，凭借其全方位、密集化而跃然纸上的权威一直是同类杂志之榜样，销售威力更已远播中国，其男性版更因为竞争者的相对薄弱而一度在亚太地区牢牢把持着男性服饰话语势力榜的头把交椅。

78.《Arena》（《竞技场》）——英国。英国经典男性杂志之一，一度是经济学家借以研究男性消费主义的观察媒介，《竞技场》号称有着“最多的男性时尚报道，最高的杂志品质”并坚持使用可以用“稀奇”来形容的影像构筑全球化的时尚生活。

79.《NewYork》（《纽约杂志》）——美国，1968年创刊。蜚声纽约并一直以纽约人和新移民为受众的《纽约杂志》唯一做的事情便是教你“如何在纽约生存”，与NewYorkMetro（纽约地铁）的合作更表明其眼光独到，《纽约杂志》专注于城市导航所达到的登峰造极功力已在全球范围内被同行引为楷模。

80.《Maclean's》（《麥克林斯》）——加拿大，1950年创刊。创刊67年的《麦克林斯》是政治弱势国家打造时事杂志品牌之榜样，《麦克林斯》在一定程度上充当着加拿大在时事杂志领域的门脸，定位于“关乎加拿大人的一切”的《麦克林斯》在2003年对SARS的报道上便先于北美邻居的美国时事杂志同行，甚至还早于更早爆发的中国。

81.《Allure》（《吸引》）——美国。新兴美容、时装、发型与健康女性刊物，强项是据称连美容柜台小姐都自叹弗如的专业美容产品推荐报道以及主打现代职业女性的度身定做内容和动用明星的名人示范效应。

82.《Ray》（《瑞丽》）——日本。代表日本少女时尚潮流及亚洲哈日风潮的最杰出刊物，其亲历亲为打造御用模特并将其化身为读者耳熟能详的杂志女主角，进而成为《Ray》的“活招牌”，这种内容整合广告的运营模式已确见其妙。

83.《Outside》（《外面》）——美国，1978年创刊。2003年度美国“国家期刊奖”之“最佳生活服务奖”得主，与如今遍及全球的倡导户外活动之自然生活方式不谋而合，《外面》之卖点在于强势的专题式操作模式、美丽外景结合美妙的描写手笔以及对于旅行装备与健康无微不至的指导。

84.《Q》——英国，1986年创刊。独立、权威而提炼精华，作为流行乐坛重要基地的英伦三岛最知名的音乐杂志，自傲于其操作的音乐报道访谈和独家报道无人能及，如此傲气其实更建筑于其极度认真严肃的制作态度上。

85.《I.D》——美国，1954年创刊。美国制造的设计界权威刊物，领域涉及设计的多个层面并强调深度文章以迎合专业读者诉求，每年举办“设计回顾展”及“年度最佳设计大奖”评选活动，为设计界制作年度纪录的不懈努力令《I.D》在行内的影响力斐然。

86.《GasBook》（《气体书》）——日本。最特别的是在封面上围绕数字做文章，有着被誉为日本的《Visionaire》（《视觉》，参见28）之江湖地位，难得的是依然保持着其创作的原生态，从来就是日本乃至亚太地区最受追捧的创作圣经。

87.《Dutch》（《荷兰人》）——荷兰。以“我为荷兰人”为口号的这本荷兰杂志以其不让意大利版《Vogue》（参见04）专美的创作态势和大批量能保持一致诉求的影像生产力，业已成为欧洲较有影响力的时尚杂志之一。

88.《Title》（《标题》）——日本。在日本可以于专辑制作上与《Brutus》（参见61）一较高低的生活品位杂志，相比之下，《标题》更专注于在品位世界中做文章，专辑往往以脱亚入欧、咖啡和顶级汽车为关键词，以此为线索的《标题》迅速在品位资讯发烧友中占据了重要地位。

89.《Car》（《汽车》）——英国，1962年创刊。历史悠久的《汽车》是英国EMAP（帝图）集团运作极为成功的旗舰级杂志之一，这本车坛老牌杂志无论是赞誉有加还是贬斥有加都已习惯性地备受汽车工业推崇，皆因其有着最权威的测试标准与最敏锐的汽车新闻报道以及毫不逊色于汽车商业摄影的华丽影像。

90.《NewRepublic》（《新共和周刊》）——美国，1914年创刊。带有自由派色彩的《新共和周刊》是全美话语权力极高的“意见杂志”，可惜近年频频出现领导层更迭，更爆发副主编文章报道失实的丑闻，不仅导致言论作家的流失从而影响杂志品质，其名声亦明显下跌。

91.《VMagazine》——美国。可以说是以相对年轻的方式操作的更新版《W》（参见47），同样是当下鲜有的大开本杂志、同样主打服装题材，附设艺术、设计、音乐及其他流行时尚资讯，应用明快的色彩构造标题与版面，令人印象深刻。

92.《No.ABCD…Z》——比利时。来自比利时的新派时尚杂志，全球独家的A-Z线索，每期都以被报道的设计师姓名字母为缘由、每期均是颇费心血的大部头制作并以精美独特的西欧新贵风格慑人，其着实已染上该国近年设计界新兴的时尚偶像“安特卫普六君子”之气质。endprint

93.《POP》（《流行》）——英国。源自《TheFace》（《面孔》，参见12），同属英国EMAP（帝图）集团，封面女郎的硬派风格让人印象深刻，只因《流行》坚持提倡顶级的视觉语言，由著名艺术家、知名摄影师和“任性”设计师组成的重量级创作团队同样拔尖，只是由于每年只出两刊未免让人稍感遗憾。

94.《VillageVoice》（《乡村之声》）——美国。这份根源于纽约格林威治村的“村报”伴随着当年“垮掉派”的风云而名声在外，尽管这只是一份反映纽约曼哈顿下城区市的文化观念以及非主流艺术状态并外加租房广告服务的“小报”，但由于其历史影响力的延续依然可在此榜占据一席之地。

95.《House&Garden》（《家园》）——美国。美国CondeNast（康泰纳仕）集团制造，中产家庭园艺情趣的最佳读品，内容专注于家庭装修与花园建设，编辑策略是既有高级设计师与建筑师的名家大作又有指引读者亲历亲为的行动指南。

96.《USWeekly》（《美國周刊》）——美国。和《People》（《人物周刊》，参见16）一样，这本杂志证明了世界上总会有人热衷于关心明星名流的举动，这便是足可媲美“英国狗仔队”的“美国瘾君子”，《美国周刊》遍及娱乐的所有类别，八卦涉及绯闻与穿着，强项便是针对名人的深入剖析报道。

97.《HanaTsubaki》（《花椿》）——日本，1940年创刊。创刊77年的《花椿》作为日本美妆王国Shiseido（资生堂）创办的杂志成为本榜唯一源自品牌的商业刊物，盖因Shiseido（资生堂）所遵循的“ 东西方文化兼收并蓄”之理念同样体现在《花椿》的编辑思路中，如今连同庞大的“花椿俱乐部”已成为推广Shiseido（资生堂）文化的最佳载体，其影响力甚至已远及花都巴黎。

98.《StockholmNew》（《新斯德哥尔摩》）——瑞典。来自瑞典首都斯德哥尔摩的时尚杂志，可以借此在杂志媒介上品尝北欧风味，其影响力同样可以视为在时尚、设计领域的北欧风在生活方式上的渗透，在这个话题上也许只有根植于北欧净土的杂志才更具话语权，无论是来自瑞典、丹麦、芬兰还是来自冰岛或挪威。

99.《IDN》——中国香港，1992年创刊。专注于数码设计界，但也并不排斥诸如NaraYoshitomo（奈良美智）抑或是概念电影等涉及文化创作的大视觉概念进入《IDN》选题，创刊13年期间集中在亚太地区已发行4个版本，更在香港开出第一家艺术画廊做立体传播，决意做真正树立设计行内权威的国际性设计网络。

100.《Re-Magazine》（《回放杂志》）——荷兰，1997年创刊。荷兰人杂志创造力的代表，改版后的杂志哲学是“关于一个人的杂志”，被同行评价为在重新判定着全球风尚视觉语言的《回放杂志》以其独一无二的杂志形态改写着我们对“杂志”的传统定义。endprint