体育竞技商业化操作模式浅析

程铭

摘要：体育竞技的商业化操作，已经成为我国发展体育事业的共识。但是我国目前在体育竞技商业化过程中，还存在很多不足之处。本文就围绕我国体育竞技商业化中存在的问题，展开分析，并提出了自己的解决思路。

关键词：体育竞技；商业化；模式；问题；建议

随着各项体育竞技赛事的发展，各国越来越重视体育竞技事业。但是发展体育竞技事业，需要大量人力、财力和物力的支持，如果单靠政府的扶持有时难免会出现捉襟见肘的现象。因此，体育竞技的商业化操作成为现代各国发展体育竞技事业的最常采用的手段。实行商业化操作，可以集中社会资源，更有利于推动体育竞技事业的发展。在体育竞技事业的商业化操作中，最成功的案例是美国篮球的“NBA”联赛制度。我国在体育竞技的商业化操作中，与美国等发达国家的成熟的商业化运作模式相比，差距还是较大。探讨体育竞技的商业化操作，为中国体育竞技事业的发展提供全新的发展思路，促进我国体育竞技事业更加健康快速的发展。

一、我国体育竞技事业商业化操作的现状

体育商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杠杆·所谓体育商业化，应当是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。

我国体育竞技事业已经开始改变传统的政府主导的事业型发展方式向竞技的商业化操作模式转变。在一些大型体育竞技赛事上已经取得了明显的成效，如我国的“足球CSL联赛”借鉴欧美国家足球联赛的成功经验，取得显著成效；我国的乒乓球队就是通过乒乓球联赛很好的运用了商业化运行机制，不但丰富人们的业余生活，而且在比赛中也取得了一定的回报。各种体育赛事中的电视网络等转播、体育场馆商品代言、相关体育竞技彩票的发行等，使得我国体育竞技的商业化操作正快速走向常态化发展阶段。体育代言人、体育经纪人等新的体育职业的出现，更是推动了我国体育竞技商业化发展，以我国闻名世界的网球名将“李娜”为例，之所以取得如此令国人感叹的成就，离不开体育经纪人的商业化操作。体育竞技的商业化运作已经成为体育界的共识。但是，我国在发展商业化模式的体育竞技项目中，还存在很多不足之处，如果这些问题不加以及时解决，会影响我国经济体育商业化操作模式的进一步发展。

二、我国体育竞技事业商业化操作中存在的问题

（一）政府管控还是较多，阻碍体育竞技商业化操作模式的发展

我国政府对某些体育竞技的管控还是较多，加之某些运动员自我经纪体育商业化意识还是较为淡薄，这就造成我国体育竞技的商业化操作模式的困境。不少体育竞技项目还是把持在国家体育局等相关政府部门手中，如游泳、跳水、举重等我国传统的竞技项目。即使有些体育竞技开始了联赛制度，但是政府对其干预还是较多。誠然，体育竞技的良性发展离不开政府的管控，但是如果这种管控过多，就会影响体育竞技长远的发展。网球名将“李娜”的成功事例就是对现有国家体育竞技运行模式的一种挑战。

（二）商业化操作水平还处于较低层次

我国在体育竞技的商业化操作中，已经取得较大成效。但是与美国等国家成熟的体育竞技商业操作模式相比还有很大差距。以中国的职业篮球联赛“CBA”和美国的职业篮球联赛“NBA”为例，不管是球队赛场、赛事宣传、观众人群、联赛管理等中国篮球“CBA”联赛与美国的“NBA”联赛相差甚远，后者已经成为体育竞技赛事商业化操作成功的典范。因此，中国在体育竞技商业化操作中还处于较低层次，需要走一段更长的道路。

（三）体育竞技商业化人才极度匮乏

中国目前经济体育商业化发展中最缺乏的是体育代言人、体育经纪人等人才。虽然随着体育竞技市场化速度的加快，越来越多的体育经纪公司已经出现，但是面对庞大的市场需求，体育竞技商业化人才的匮乏展露无遗。加上某些不良分子操纵体育竞技赛事的商业化，造成我国目前体育竞技事业的商业化过程更是问题频现，如足球联赛的“假球”“黑哨”事件，成为中国球迷最痛恨的事情，已经深深影响了我国足球竞技事业的长远发展。

（四）体育竞技商业化运作中监督效能差

体育竞技商业化操作中，必不可免的会产生很多问题。政府应当对其进行严格的监督，发现问题处理要及时，尤其是对某些恶意操纵体育赛事的不法分子更要严厉制裁，这样才会促进我国体育竞技事业健康长远的发展。但是目前我国政府对体育竞技商业化运作中的监督十分不到位，尤其是某些地方政府处于对地方利益的维护经常出现袒护的错误行为。监督不力，造成我国体育竞技事业在商业化操作中出现了很多不该有的问题。

三、提高我国体育竞技事业商业化操作水平的建议

（一）重新定位政府在体育竞技事业中的地位

政府要制定严格的体育竞技管控制度，要尽量放权，实现经济体育商业化操作模式为主的新的管理理念。简言之，政府在体育竞技事业中的地位要重新界定，他们应当主要扮演体育竞技事业发展中的监督者，而不是直接参与者。尤其是在大型体育联赛中，政府更应该放手，实现市场化商业化操作，要切实改变以往对足球、篮球等体育赛事管理过多的现象。否则，中国足球、篮球等体育竞技项目的发展会始终在低水平徘徊。

（二）向发达国家学习，完善我国体育竞技的商业化操作模式

最快提高我国体育竞技商业化操作模式成熟的方式是向发达国家学习。西方体育竞技大国，尤其是美欧等国家成熟商业化模式可以为我们所学习借鉴。这样不但会减少我国体育竞技商业化进程的时间，还会减少相应的人力、物力和财力的投入。当然我们在学习西方国家成功经验上，绝不是照搬照抄，应当立足中国体育竞技发展的国情，有选择的借鉴，如学习美国职业联赛“NBA”的成功经验，要把它和中国篮球联赛的实际结合，创立出中国篮球联赛的运营模式。

（三）与体育院校联合，专门培养体育竞技商业化人才

体育商业人才匮乏的短板问题，解决的措施有两条：一是大量引进国外体育竞技的商业化人才；二是自己培养人才。前者见效快，但只是治标之策，后者见效慢，但却是长久之计。我国在培养体育竞技商业化人才的过程中，在引进相关人才的同时，最重要的是建立自己人才的培育体系。与体育院校联合，设立相关专业，依据中国体育竞技商业化发展的需要，培养大量的高素质的人才，这是最根本的解决之道。

（四）加强对体育竞技商业化过程的监督力度

对体育竞技商业化中出现的问题，政府和相关企事业单位要联合制定严格的惩处制度，必要时可以申请进行专项立法，通过法律的强制性来规范体育竞技中的不法行为。只有加强对体育竞技商业化模式的运作中监督，才会促进我国体育竞技商业化合理健康的发展。

四、结语

我国体育竞技商业化操作中，已经取得较大成效。但是由于诸多现实的原因，我国体育竞技商业化操作模式与西方发达国家相比，还有比较明显的差距。我国要想加快经济体育商业化进程，必须勇于面对现实的困难，提出及时有效的解决措施，这样才能够促进我国经济体育商业化的有序快速的发展。

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