浅谈新闻炒作与新闻策划

关荣

摘要：当今世界是一个信息化高度发展的时代，随着信息网络技术的发展，人们足以做到不出门便知晓天下事。而新闻与人类的生活息息相关，是我们每天不可缺少的部分，所以越來越多的人每天都在网络上关注新闻消息。随着新闻领域的崛起繁荣昌盛，各种各样的新闻类型也随之浮出水面，最受人关注的就是“新闻炒作”和“新闻策划”，这已经成为新闻业的争论焦点，我们应该正确区分这两种形式，加以辨别，使我们所获知的消息更准确。

关键词：新闻炒作；新闻策划；异同

新闻炒作和新闻策划是近几年来比较热门的两个概念，对于某一则新闻来说，是新闻炒作还是新闻策划，有时候是难以判断的。这样会使得新闻策划的部门被质疑是否为新闻炒作。将新闻策划正确运用于媒介中应该如何把握相应尺度，避免新闻策划陷入新闻炒作的泥潭之中，是一个电视新闻工作者必须注意的。本文主要对新闻炒作和新闻策划的概念以及他们的异同之处进行分析，同时对如何正确运用新闻策划提出改善建议，愿对广大读者有所帮助。

一、对新闻炒作和新闻策划概念的正确认识

（一）新闻策划

在新闻媒体界中新闻策划有着举足轻重的地位和作用，首先，新闻策划必须遵循新闻规律，有一个明确的新闻目标，事实在先，报道在后。其次新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想，新闻策划是人们的主观意识活动，但是，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，对一些相关信息进行有效的提取，取其精华、去其糟泊，提取出真实有效的部分。然后对其中有研究意义的信息进行分析，透过现象看本质，并提出相应的解决策略或建议。新闻策划的主要目的是通过分析有效信息以达到优良的新闻传播效果。它是当前状况下新闻报道的主体规律，也成为一种评价编导业务水平的标准，所以得到业内外人士的广泛关注。比如成功的新闻策划有：申请奥运会和世博会，抗震救灾，中国十八大的召开等等一些政治经济事件，都是新闻策划的成功例子。它能有效地将传播的主动性和创造性与观众的需求结合起来，经过成功的新闻策划不仅能发挥出新闻本身具有的社会功能和现实意义的价值，而且能为新闻工作者带来切身的利益，使其栏目的知名度在一定程度上得到提高。

（二）新闻炒作

新闻炒作和新闻策划有很多相似点，产生于新闻发生和新闻传播的过程中，关键是以“炒”换取“热”。在这一过程中，会有一些新闻提供者和新闻传播者为了自己能够得到某种利益或者是因为自己心理有意地介入到新闻事件中去，从而对新闻的某个部分进行夸大强化，使人们认知到的新闻缺乏了真实性。新闻炒作往往具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作的主要目的就是通过炒作这一手段来制造“噱头”，这样就有了“卖点”，以此来扩大影响和提高自己的知名度。比如马航MH370航班失踪事件，当时很多媒体报道出来的失事原因都各有差异，这些都属于新闻炒作范畴内。在重大事件发生时，我们很难避免各种虚假信息的传播，但是新闻炒作这一方法是我们不能借鉴的。

新闻炒作在现实生活中还是有很多危害的，主要有以下几个方面的表现：1.恶意地误导人们对事件真实性的认知，一定程度上会对社会造成某种程度的危害；2.造成资源的浪费，新闻炒作的无效信息对新闻资源造成了浪费，主要包括新闻版面和栏目时间；3.对新闻当事人造成一定的影响，不实的事件报道会对新闻当事人名誉带来不良影响，一旦矛盾被激化，也可能对社会带来危害；4.新闻炒作本身将新闻故意夸大，一旦人们听信其所说的，会对社会的风气造成不良影响。

二、新闻炒作与新闻策划的异同之处

（一）新闻炒作和新闻策划的相同之处

1.策划目的

对于新闻炒作和新闻策划来说，两者都需要一定的创造性，都对创意格外关注。它们通过创意来扩大社会效应，这样就可以吸引大量的观众，进而提高自己的社会知名度并得到一定的经济效益。

2.常用的方法手段

只有提前制定好详细周密的计划才能成功有效的完成一次新闻策划或新闻炒作。制定计划之后，严格按照计划分工执行，充分展示新闻的宣传价值，取得社会的最佳效益。

3.表现形式

从新闻炒作和新闻策划的表现形式上来说，两者都十分讲究包装，而且对各个环节和新闻风格都会有具体明确的划分，它们都会对新闻进行夸张渲染，以增强新闻报道的感情色彩和视觉冲击。

（二）新闻炒作和新闻策划的不同之处

新闻炒作和新闻策划尽管有着上述的相同之处，然而深入剖析两者，还是有很多差异的。

1.遵循的规律不同，新闻策划在总体上遵循客观、被动的规律，是对最新事实的报道，符合其本质意义。而新闻炒作既可以借客观事实的发生为主题，也可以主动地“做出”新闻，比如：幕后主使人做“有价值”的事，然后进行炒作报道，这样是不符合新闻本质的。

如新闻策划就是对一些社会上发生的时间进行报道，某一时报说某大学生放弃读研究生的机会而去边远地区支教，新闻策划对其进行了挖掘，由其奉献精神鼓励广大教育者关注边远地区的教学；而新闻炒作最典型的莫过于娱乐新闻，常常是明星签约公司为达到其商业目的，故意没事找事。比如很多明星在其电影发行之前经纪公司会进行绯闻炒作，吸引公众眼球，博得票房收入。

2.关注效果不同

新闻策划更注重关注社会效果，有较强的社会责任感，以事实说话，主动接受法律道德的约束；而新闻炒作更注重轰动效应和卖点，薄取大众眼球，较少考虑社会效果和社会责任感，有失客观公正性。如某些比赛节目，策划会根据其选手的真实生活展现出其真实面貌，而炒作会不时制造噱头，说评委狠心，粉丝掐架等。

3.题材不同

新闻策划通常以系列报道的形式展现新闻的事实，反过来这一形式要求策划所研究的主题意义影响深远，比如：市民报常以为贫困生捐款助学，为地震受难者祈福等报道，题材虽小，主题却大，它体现了社会真情。反之，一些“馒头事件”被炒得轰轰烈烈，“绯闻”、“隐私”等题材并无多大意义。

三、避免炒作，做好新闻策划

（一）新闻报道要注意“策划取胜”

新闻策划可以说是新闻业走向竞争、适者生存的必然结果。进入新的世纪以后，新闻策划凸显出它的重要性，做好新闻策划，可以取得运筹帷幄的报道效果，加强与读者的亲和力。做好策划就要考虑观众的眼光和观众的需求，对所要报道的人物、事件、活动及其涉及的行业要有深入的了解，这是做好新闻策划的基础。还有，要给新闻策划准确定位，突破传统思维，敢于报道未曾报道的内容。

（二）重视新闻策划的创新思维

新闻策划者的创新能力对于新闻策划有着非常重要的作用，如果创新能力强，那么新闻策划就事半功倍了，但是如果创意不新颖，就会导致新闻策划出现问题、弄巧成拙，从而导致新闻报道的不良影响。

（三）新闻策划要避免炒作

在进行新闻策划的时候，切勿出现有意无意的炒作现象，新闻策划的不正确操作会被误以为是新闻炒作。新闻策划实施前，一定要收集到足够的信息，对新闻事件进行全方面的了解。否则会因为报道不实而出现偏差，从而使新闻策划处于被动地位难以收拾局面而酿成新闻炒作。新闻炒作实际上是新闻策划的异化结果，是策划过度、编造新闻事件、违背新闻规律的行为。一切新闻活动应严格遵循新闻规律，在不损害新闻必须真实的原则下进行，更重要的，是要有一个有利于社会、有利于人民的高品位的出发点。

四、小结

新闻伴随着人类的进步与发展，与人类的生活息息相关，本文浅谈了新闻炒作与新闻策划的涵义以及异同之处，我们要正确对待和利用两者，只有这样，才能实现媒介自身利益和公众利益的双赢。

参考文献：

[1]黄振鹏.新闻策划与新闻炒之异同及转化[J].新闻窗，2007年（08）

[2]姜苏.报道策划与新闻炒作辨[J].扬州大学学报（人文社会科学版），2006，（06）

[3]候岩江.新闻策划与新闻炒作[J].新闻窗，2011（04）endprint