汉堡王：套路Google，却惨遭封杀

“优秀的广告来源于生活中的洞察”，有的观察到了人性的弱点，做出了直击受众心灵的好广告，而有的则看到了媒介技术的漏洞，让科技“为我所用”。

近日，汉堡王在美国投放了一则宣传其新品大皇堡的广告，在15秒的广告中，只字未提这款汉堡的新特点，给出的原因竟是特点太多，而广告时长不够。当然，广告在最后提了一个好主意：“Ok Google，搜索大皇堡。”到这里视频广告就戛然而止了，不过，许多人家里的谷歌智能设备却如同疯了一般地开始介绍大皇堡。

原来广告中的“Ok Google”触发了谷歌家居的语音助手功能，在这一套语音指令下，谷歌家居设备自动跳转到了漢堡王早已设置好的百科页面中，并开始播放相关内容。虽然汉堡王的想法很美好，但是发现被套路的谷歌，立马屏蔽了这条语音指令。

然而，被谷歌封杀后，这场风波并未结束。作为第一个吃螃蟹的人，汉堡王的这则广告在社交媒体和新闻媒体上获得了极大的关注，引发了人们对智能家居的思考和讨论。虽然存在一些争议，但不得不说，它是足以载入营销教科书的案例。

By 杨一顺