汉堡王:套路Google,却惨遭封杀

2017-06-24 20:56
销售与市场·管理版 2017年6期
关键词:汉堡家居套路

“优秀的广告来源于生活中的洞察”,有的观察到了人性的弱点,做出了直击受众心灵的好广告,而有的则看到了媒介技术的漏洞,让科技“为我所用”。

近日,汉堡王在美国投放了一则宣传其新品大皇堡的广告,在15秒的广告中,只字未提这款汉堡的新特点,给出的原因竟是特点太多,而广告时长不够。当然,广告在最后提了一个好主意:“Ok Google,搜索大皇堡。”到这里视频广告就戛然而止了,不过,许多人家里的谷歌智能设备却如同疯了一般地开始介绍大皇堡。

原来广告中的“Ok Google”触发了谷歌家居的语音助手功能,在这一套语音指令下,谷歌家居设备自动跳转到了漢堡王早已设置好的百科页面中,并开始播放相关内容。虽然汉堡王的想法很美好,但是发现被套路的谷歌,立马屏蔽了这条语音指令。

然而,被谷歌封杀后,这场风波并未结束。作为第一个吃螃蟹的人,汉堡王的这则广告在社交媒体和新闻媒体上获得了极大的关注,引发了人们对智能家居的思考和讨论。虽然存在一些争议,但不得不说,它是足以载入营销教科书的案例。

By 杨一顺

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