兰州国际马拉松对兰州旅游经济的影响研究

董平

（兰州财经大学工商管理学院，甘肃 兰州730020）

兰州国际马拉松对兰州旅游经济的影响研究

董平

（兰州财经大学工商管理学院，甘肃 兰州730020）

在当前宏观经济下行，产业转型升级如火如荼的大背景下，很多城市都将举办大型体育赛事作为带动城市旅游经济、提高城市综合实力和提升城市生活品质的重要抓手。大型国际体育赛事对城市的旅游经济既有正面影响，也有负面影响。本文以兰州市2008年-2015年8年历年接待游客总人次和旅游总收入情况的相关数据，实证分析了兰州国际马拉松对兰州旅游经济的影响，并对兰州国际马拉松赛事存在问题进行了深入的分析，在此基础上提出了依托国际马拉松赛事提升兰州旅游经济竞争力的对策建议。

国际马拉松；体育赛事；旅游经济；实证研究

一、绪言

我国作为体育大国，在国际体育界具有非常显著的影响力，近年来承办的大型国际体育赛事也越来越多。各城市都积极争夺各大国际体育赛事的承办权。但是，需要客观看待的是，大型国际体育赛事对城市的旅游经济既有正面影响，也有负面影响。大型国际体育赛事对于旅游经济的带动作用主要体现在三个相互联系的方面：一是赛事举办之前对城市基础设施建设和居民生活品质的“影响效应”；二是赛事举办过程中带动吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”；三是赛事举办后提升城市知名度的“延续效应”。大型国际体育赛事的负面作用也是体现在三个相互联系的方面：一是对体育赛事的举办会对旅游市场产生“挤出效应”；二是体育赛事结束后往往会产生“低谷效应”；三是并不是所有的体育赛事都会受到较多的关注，体育赛事存在着相当严重高的“马太效应”。

此外，大型体育赛事能够带动城市旅游经济的程度也是与城市的经济基本面密切相关的，发达地区的城市往往可以依托大型体育赛事加强基础设施建设投资和赛事商业主题开发，而欠发达地区的城市则很难依托大型体育赛事形成持续的带动效应，往往是为赛事而赛事，而不是为产业而赛事。所以，大型体育赛事对于城市旅游经济的带动作用不能一概而论，也不能以偏概全。本文深入分析了兰州国际马拉松对兰州旅游经济的影响，并提出了可行有效的对策建议。

二、兰州国际马拉松赛事对兰州旅游经济的影响分析

兰州国际马拉松赛事是兰州市乃至甘肃省迄今为止规模最大、参赛人数最多的国际体育赛事，最早创立于2011年，迄今为止已经举办了整整五届。如表1所示，自2011年兰州开始举办国际马拉松赛事以来，兰州市历年接待游客总人次和旅游总收入都是连年增长的，尤其是在刚开始举办的2011年和2012年，国际马拉松赛事对兰州旅游经济的刺激带动效果非常明显。其中2011年，兰州市接待游客1407.4万人次，较上年增长率达到了57.96%，实现旅游总收入102.93亿元，较上年增长率达到了 62.09%；2012年，兰州市接待游客2105.41万人次，较上年增长率达到了49.60%，实现旅游总收入150亿元，较上年增长率达到了45.73%。

表1 兰州市历年接待游客总人次和旅游总收入情况（2008-2015）

根据表1绘制的兰州市历年接待游客总人次和增长率变化情况如图1和图2所示，兰州市历年接待游客总人次呈现连续增加趋势，其中在国际马拉松赛事刚刚开始启动的2011年和2012年增长速度最快，非常直观的说明了国际马拉松赛事对兰州旅游经济的刺激带动效果明显。

根据表1绘制的兰州市历年旅游总收入和增长率变化情况如图3和图4所示，兰州市历年旅游总收入呈现连续增加趋势，2010年、2011年和2012年增长速度最快，其中2010年兰州市旅游总收入的快速增加，主要得益于国际马拉松赛事举办之前对城市基础设施建设和居民生活品质的“影响效应”，2011年和2012年主要得益于赛事举办过程中带动吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”，同样说明国际马拉松赛事对兰州旅游经济的刺激带动效果明显。

三、兰州国际马拉松赛事存在问题分析

兰州国际马拉松赛事本身实现了巨大的成功，成为国内马拉松十大金牌赛事之一和 “100强赛事”第四名，展示了城市形象，弘扬了城市精神，丰富了城市内涵，激发了全市人民的归属感和自豪感。但是其在带动兰州旅游经济增长方面还存在着一定程度的缺点和不足：

一是政府及民众对于赛事的重视程度要远远高于对赛事背后旅游经济的重视程度，缺乏相应的统筹规划和拓展策略，没有充分利用起该项赛事带动相关产业的发展和旅游经济的增长。把更多的精力和资源放在了如何保障赛事举办成功，进而提升城市知名度上，而没有对该赛事如何带动旅游经济增长做充分的运筹。

二是在通过该项赛事带动旅游经济增长方面，更多的是依赖赛事举办期间的吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”，期限比较短，后续影响力也不足。而且在为游客服务的过程中还出现了一些诸如 “宰客”、“勒索”的影响城市文明的行为，严重影响了兰州市的城市形象。

三是城市的基础设施还不够健全，主要体现在交通的便利性上，无论是市外交通还是市内交通，无论是在车票购买还是在车次安排上都达不到预期的标准。参赛选手和游客的城市体验还有较大的提升空间。

四、依托国际马拉松赛事提升兰州旅游经济竞争力的对策建议

兰州市依托国际马拉松赛事带动旅游经济增长的发展策略就是要充分扬长避短，利用好赛事举办之前对城市基础设施建设和居民生活品质的“影响效应”；赛事举办过程中带动吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”；赛事举办后提升城市知名度的“延续效应”。具体来说：

（一）紧跟“互联网+”时代要求，加强基础设施建设

根据旅游经济发展阶段理论，旅游经济在发展初期需要加强基础设施建设，在发展中期需要兼顾发展速度和效益，在成熟阶段需要更加重视发展效益。在利用赛事举办之前对城市基础设施建设和居民生活品质的“影响效应”方面，兰州市的整体经济情况一般，所以兰州市首先要做的就是要依托马拉松赛事拿出专项基金，来扶持与旅游经济相关的基础设施建设，尤其是与交通、出行等和赛事直接相关的基础设施，但与此同时，兰州市需要打造出时代特色，实现本土特色和时代特色的充分结合，为实现旅游经济的又好又快发展奠定坚实的基础。

本文建议兰州市借助“互联网+”的时代背景，以举办国际马拉松赛事为契机，加强智慧城市建设，通过引进“互联网+”时代的信息技术来提高基础设施的效率，兼顾发展速度和发展效益，这样一方面可以提升参赛选手的体验，使赛事举办的更加完美，另一方面更重要的是可以提升城市居民的生活品质，从根本上提高城市的旅游、生活吸引力，进而提升其相对于其他城市旅游经济的竞争力。

以旅游经济中最常用的出行来说，一方面要建设完善好相应的铁路设施、高速公路、市内公交等基本交通出行设施，另一方面要采用智能化的手段提升交通设施的运营效率。比如开发电子车票系统。乘车的人们只需要在手机上登陆手机车票APP，即可按照相应提示，通过手机支付票款换取二维码，完成购票操作，操作过程非常简便。使用电子车票这种全新的购票方式有多个方面的好处和便利：一是可以使得乘坐人员不用再去车站售票口排很长时间的队，大大节约了乘客的时间，也便利乘客统筹安排路程时间，合理出行；二是电子车票的设计是一张储存在手机上的二维码，不仅实现了无纸化，节约了车票成本，更是大大便利了检票操作，检票员只需扫一扫乘客手机上的二维码就可以完成检票操作；三是车站工作人员可以更加有参照性的，根据乘客的订票情况统筹调度相关车辆，比如当从兰州到天水的车票迅速售罄，而兰州去嘉峪关的车票几乎没有被预订出去的时候，就可以酌量减少兰州到天水的车次，将释放出的出行资源用于增加兰州去嘉峪关的车次。

（二）依托国际马拉松赛事优化城市环境，带动旅游经济增长

在赛事举办过程中带动吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”方面，兰州市必须积极建设旅游文明城市，优化城市环境，决不允许有“宰客、杀生”等行为发生，积攒起旅游的“人气”，这也是旅游经济发展的基础条件。城市文明是城市的灵魂，只有加强城市文明建设，注重以人为本，才能用优秀的城市文明和良好的生态环境凝聚人、吸引人，才能使生活在这个城市中的每个人和来自外地的游客都有幸福感和城市荣誉感，才能真正吸引来游客、留住游客、使游客愿意相互推介，进而带动旅游经济增长。

兰州市政府要高度重视优化城市环境工作，本文建议按照国家旅游局发布的相关工作要求及意见，结合城市实际情况，制定并下发兰州市旅游文明城市活动方案，对活动目的、活动内容、工作职责进行明确。市旅游局与市文明办可联动，成立工作小组，对城市基础设施布局、卫生环境、商家文明优质服务进行检查督促，根据城市功能区划设置，合理规划，引导分流，推动城市建设确保达到规范、统一、整洁的视觉效果。要加强检查，更新设施。工作小组要定期或不定期的对城市旅游环境开展检查，对于破旧、污损、不符合规范的标识标牌及基础设施进行登记，统一进行拆除更换。

总之，要打造文明礼貌、整洁温馨的城市旅游环境，不断改进和有效提升游客服务体验，全面提升兰州市的城市形象，才能建立起发展旅游经济、带动旅游经济增长的关键条件。

（三）依托国际马拉松赛事建设体育旅游经济主题功能区

在赛事举办后提升城市知名度的 “延续效应”方面，兰州市可以参考借鉴体育旅游经济主题功能区模式。体育旅游经济主题功能区模式在世界上的很多城市都取得了巨大的成功。比较有代表性的是温布尔顿的网球体育经济主题功能区。温布尔顿本来只是英国的一个不知名的小镇，因为大型网球国际赛事而出名，然后该镇依托网络建设了体育旅游经济主题功能区，使得一项赛事发展成为了一个旅游经济产业，成功带动了旅游经济的增长。

体育旅游经济主题功能区模式具有多方面的优势：一是可以通过集聚效应吸引更多的资源，政府的财政税收政策会更有针对性，也会吸引更多的社会资本投资，吸引更多的优秀人才参与进来，还会吸引更多的眼球，媒体宣传的力度也会更大。二是体育旅游经济主题功能区内相关产业之间会产生一定程度的学习效应、互补效应和良性竞争效应，先进的设计技术和设计理念将会被传播的更快、更好、更有效，产业链的企业可以实现优势互补和竞争模仿，相关企业的采购成本、研发成本、设计成本、销售成本都会得到一定的降低。三是体育旅游经济主题功能区本身就会成为一种旅游热点，也会将兰州马拉松这项大赛的赛事效应进行一定的放大，将其对公众的影响和关注进行一定程度的延伸，参赛选手和马拉松爱好者不仅会因为兰州国际马拉松赛事而到兰州旅游，也会因为去参观兰州含有国际马拉松元素的体育旅游经济主题功能区而到兰州旅游。

在具体操作上，首先要符合兰州风土人情，文化风俗以及当地教育。创建独具民族、文化、时代、地域特色的体育旅游经济主题功能区，比如以黄河文化为中心的水上运动体验区和文化长廊，又比如以马拉松为主题的运动体验区和博物馆。

五、研究结论

兰州国际马拉松赛事本身实现了巨大的成功，不论是从接待游客总人次，还是从旅游总收入来看，兰州国际马拉松赛事对兰州市旅游经济的刺激带动效果非常明显。但是还存在着一定程度的缺点和不足，包括政府及民众缺乏对赛事带动旅游经济情况的统筹规划，经济带动更多的是依赖赛事举办期间的吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”，期限比较短，后续影响力也不足，城市的基础设施还不够健全，参赛选手和游客的城市体验还有较大的提升空间等。本文提出的兰州市依托国际马拉松赛事带动旅游经济增长的发展策略包括依托国际马拉松赛事发展智慧城市放大对城市基础设施建设和居民生活品质的“影响效应”，依托国际马拉松赛事优化城市环境放大带动吃、住、行、游、购、娱的“集聚效应”，依托国际马拉松赛事建设体育旅游经济主题功能区放大赛事举办后提升城市知名度的“延续效应”等。

[1]把多勋,刘沛.大型体育赛事对城市旅游的影响研究——以兰州国际马拉松为例[J].资源开发与市场，2015 （02）:224-226.

[2]张水龙.兰州国际马拉松赛对兰州的影响研究[J].当代体育科技，2013（34）:93-94.

[3]臧世玮.兰州国际马拉松赛运营管理研究[D].北京体育大学，2014.

[4]王国潇.基于SWOT模型下的兰州国际马拉松赛与厦门国际马拉松赛赛事运作的对比研究[D].西北师范大学，2013.

[5]赵玉芬.周期性体育赛事与城市文化建设的互动效应研究[D].兰州理工大学，2013.

[6]王广亨.浅谈兰州国际马拉松对甘肃经济发展的作用[J].科技信息，2013（09）:136、184.

编辑：林军

The Study of Lanzhou International Marathon impact on tourism economy of Lanzhou

DONG Ping

（Lanzhou University of Finance and Economics，Lanzhou Gansu 730020）

With the current economic downturn,industrial restructuring and upgrading,many city will be hosting major sports events as a city driven tourism economy,improve the comprehensive strength of the city and an important starting point to improve the quality of life in the city.Large international sports events have both positive and negative effects on the city's tourism economy.Based on the related data of Lanzhou city in 2008-2015 8 years over the reception of the total number of visitors and the total tourism revenue,an empirical analysis of the influence of the Lanzhou International Marathon on tourism economy in Lanzhou,and theLanzhou InternationalMarathon problemsin-depth analysis,putsforward countermeasuresand suggestionsbased on theInternationalMarathon to enhance the economic competitiveness of Lanzhou tourism.

International Marathon；Sports event；Tourism economy；Empirical study

F59

A

2095-7327（2017）-03-0056-04

董平（1984-），男，甘肃西和人，兰州财经大学工商管理学院讲师，硕士。

本文系2014年度国家社科基金西部项目“基于收入假说理论的我国国内旅游消费需求变化趋势研究”阶段性研究成果。