辽宁满族文化特色旅游纪念品开发设计

卜一丁+刘宇+曲明阳

【摘要】辽宁省满族文化开发的旅游纪念品成为旅游业比较热门的话题，通过对辽宁省满族文化特色旅游纪念品的开发现状、重大意义的描述来揭发出存在的问题，利用基本思路和方法，并且结合研究方法和类别，做出相应的研究对策。

【关键词】满族文化；旅游纪念品；开发设计

据全国旅游景点相关部门调查显示，当今旅游业的迅速发展，富有地域特色的旅游纪念品越来越少，各地景区的旅游纪念品越来越相似，缺乏特色创意，不能反映各地方的地域文化特色，而特色旅游纪念品作为推动旅游业发展不可或缺的重要组成部分也就显得尤为重要。作为满族特色旅游纪念品开发的重要组成部分，我省拥有十分丰富的旅游资源，满族这个在马背上成长的民族，虽然借鉴和融合了汉族的文化先进之处，但是独特的地理位置和生存环境导致了与汉族在生活上的诸多不同，同时也造就了满族地域特色文化的发展。

辽宁省历史源远流长，是满族的发祥地，一些历史文化古迹也被遗留下来。目前在全国中大多数都聚集在辽宁地区，同时还建立了新宾、岫岩、清原、本溪、桓仁、宽甸等满族自治县。这些历史文化古迹至今仍然保留着，对辽宁省满族特色开发的旅游纪念品有一定的优势。因此，我们要深入挖掘满族旅游资源的文化内涵，加大对其研究的创新程度，吸引外来游客的到来，活跃旅游商品市场，推动第三产业的发展，提高旅游业经济效益，带动辽宁地区的全面发展。

一、辽宁满族旅游纪念品开发设计现状、问题及必要性

面对当今迅速发展的旅游业，我省的旅游纪念品，越来越像似，缺乏特色创意，不能反映地方的地域文化特色。在辽宁省内，专门从事满族旅游纪念品设计和生产的企业匮乏，并且从事相关满族旅游纪念品开发的企业规模小、设施不完善。辽宁省满族特色的旅游纪念品种类多，但是消费的层次相对较低。出售的满族特色的旅游纪念品多为个体户，在满族旅游纪念品销售的手段和服务的态度上有很多的不足，容易给留下低档次的印象。

辽宁省地域辽阔、历史悠久、有着丰富的自然和人文的遗存，经过文化的交融形成了辽宁省独特的文化积淀。但是真正的开发应用到满族旅游纪念品上的少之又少，在辽宁省内满族特色的旅游纪念品的形式是比较单一、陈旧的、缺乏特色，旅游产品的雷同严重，缺乏艺术表现手法，观念滞后，缺乏创新，质量差，品种少，包装质量差。而且辽宁省的旅游起步也相对比较晚，造成了辽宁旅游纪念品市场管理比较弱化，缺乏规模性的生产企业，使旅游纪念品不能大规模的发展，使其得不到相应的开发。另外，辽宁省满族特色旅游纪念品的开发上力度还是不够的，并无法产生相应的市场效应。在发展满族旅游文化紀念品过程中也单纯的追求经济效益，而对旅游纪念品的开发没有给予高度的重视。在辽宁省内也是缺乏对其满族特有文化以及旅游纪念品的研究，专业性人才匮乏。

二、辽宁省满族旅游纪念品亟待解决的突出问题

辽宁省的满族旅游纪念品的形式是比较单一、陈旧的，品种单调、工艺性差、缺乏特色，旅游产品的雷同严重，基本上都是风景区的直接运用，缺乏艺术表现手法，而这种低水平、无脑型的旅游产品的开发，也会造成巨大的浪费。辽宁省的旅游起步也相对比较晚，之前主要是放在重工业上，造成了辽宁旅游纪念品市场管理比较弱化，缺乏统一的管理，使旅游纪念品没能大规模的发展。辽宁省特色旅游纪念品的开发上力度还是不够的，并无法产生相应的市场效应。在发展满族旅游文化纪念品过程中也单纯的追求经济效益，而对旅游纪念品的开发没有给予高度的重视。在辽宁省内的旅游管理专业中是缺乏对其满族特有文化以及旅游纪念品的研究，而且满族文化旅游的地区分布在城市的郊区和农村地区，人才的分布比较分散，专业性人才匮乏。

辽宁省满族旅游纪念品开发的目标，以满族的文化特色为核心，在此基础上培养一个满族特色的品牌，形成一定的品牌效应，提升满族文化的知名度，拉动经济的快速增长，增强辽宁地区发展的信心和促进满族特色旅游的振兴。

三、辽宁满族旅游纪念品的开发对策

辽宁省的满族的旅游纪念品种类比较单一，我们要打破传统的一些思想，不仅要对种类的创新，还要对内容上和工艺上进行创新，来丰富辽宁省的满族旅游纪念品的种类，并且作为辽宁省特色地域文化的旅游纪念品，在纪念品设计的时候应该充分的考虑满族的地域文化，让旅游纪念品能够体现辽宁省的满族地域文化的符号及元素，满足旅游者对满族特色文化纪念品的纪念性的需求。辽宁省的满族纪念品的开发应结合本地最具特色的和代表性的符号或者满族图腾，融入辽宁省内满族地域的特色，并以适当的形式表现出来。深入的挖掘满族文化的内涵，形成系列的满族的旅游纪念品，比如形成服饰、餐饮、宗教系列等，形成大规模、多系列的满族旅游纪念品。我们要有先进的营销意识，以多种促销方式为辅助，全面的推进满族旅游纪念品，形成一定的品牌效应，辽宁省要利用多种的方式对旅游纪念品进行宣传，积极的开展各种与满族旅游纪念品相关的活动，加大满族旅游纪念品的宣传力度，带动辽宁省满族旅游纪念品的开发。

四、结束语

满族旅游纪念品是辽宁省内旅游开发的一个薄弱的环节，但在开发满族旅游纪念品却是最具有资源优势。加快开发辽宁省内满族特色旅游纪念品，开拓广阔的旅游市场，符合辽宁省内发展现状。在政府的扶持、旅游产业的完善、营销力度加强的基础上，打造辽宁省内满族特色的旅游纪念品的品牌，以推动辽宁省旅游业的全面发展。

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