黑龙江省深度游发展模式研究

付婷婷+牟爽

[摘 要] 深度游在现代文化旅者之间已经盛行开来，成为旅者追寻返璞归真的一种方式。通過分析黑龙江省资源、地理位置的优势及其发展深度游的前景，并结合“一带一路”政策，对黑龙江省开发和完善深度游的问题上提出合理建议。政府应该打造黑龙江旅游产业的品牌效应；在“一带一路”条件下，注重国际游客的深度游；打造黑龙江本土企业，使其成为旅游新特色。

[关键词] 深度游；“一带一路”；冰雪文化；品牌效应

[中图分类号] F59 [文献标识码] B

对于当代文化游客来说，外出旅游不仅是一种享受，更重要的是满足精神上返璞归真的需求。因此，对目的地的深度游览便成了人们追求更高档次生活质量、出门旅游的首选。

一、深度游概述

（一）深度游内涵

“深度游”指的是旅行者应该对旅行目的地进行切身体会，用充分的时间和精力，深入到某项主题旅游中去观察与了解，深刻理解某项旅游的宗旨，尽可能的熟知当地社会的人文与风情，最好能与当地居民请教，学习简单的本土语言，切身体会当地的文化蕴含。游客不要盲目的追随旅游团或者其他旅游中介，应当在旅游之前，对目的地的文化、习俗、历史等进行简单了解，然后对此次旅游进行合理规划，根据地图进行对比，让旅行更有效率。杜绝“走马观花”式的旅游方式和以购物为目的的传统旅游方式。

（二）深度游特点

文化和深度游是相互渗透的关系。文化是深度游的基础，游客需要储备当地文化的知识；深度游是对文化的一种探索，对另一种文明的追寻与体验。文化和旅游两大产业融合发展，可以充分利用一个城市的资源，增加其附加值，充分发挥其长处。每个旅游地都可以形成只具有当地特色的无可替代的新业态，使效益达到最大化。

（三）深度游所需的条件

首先，从游客角度说，自身至少要满足三大条件：1.充裕的时间；2.良好的经济支撑；3.对深度游的认同和向往。

其次，从深度游目的地上说，也应该至少满足三大条件：1.值得人们深度旅游的景点；2.此地的服务设施应当实时满足消费者的需求；3.此地应当具备独特的文化以及吸引游客的附属产物。不断地发掘和外延其娱乐设施，以给游客更好的旅行体验。

二、深度游在黑龙江的发展现状

（一）黑龙江旅游业的现状

根据国家统计局黑龙江调查总队2016年7月18日提供数据，上半年，全省共接待国内外游客6405.56万人次，同比增长18.96%；实现旅游收入744.06亿元，同比增长16.6%。其中，接待国内游客6362万人次，同比增长18.88%；实现国内旅游收入731.32亿元，同比增长16.17%；接待入境游客43.56万人次，同比增长31.86%；实现旅游创汇2.06亿美元，同比增长47.07%。上半年全省接待俄罗斯游客33.32万人次，同比增长53.64%。

国内市场从国内客源市场来看，黑龙江省形成了以省内为基础市场，华北为近程市场和沿海、中西部地区为远程市场的国内市场格局。

国外入境市场从国际客源市场来看，黑龙江省旅游目前形成了以俄罗斯为基础市场，日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场，欧美为远程市场的国际客源市场格局。黑龙江省确立了“国内旅游打基础，国际旅游上档次”的市场开发思路。

（二）黑龙江深度游现状

1.黑龙江省深度游采取三种模式

（1）自助游。自助游对深度游而言，由于自助游得旅行者自己精心设计路线和安排旅途中的方方面面，里面包含旅行者大量的时间成本和经济成本，也存在着旅行不成功的机会成本，应该是成本最高的一种旅游形式。就自驾游而言，路途遥远，拼车也会更划算。但是在成本最高的同时，自助游是深度游质量最高的一种旅游模式，自由的旅行路线，旅行路上充满对未知文明的向往与不断探索，即便搭上了现代文明便捷的快车，也不受商业的蒙蔽和束缚，且随着人们的意愿不同，旅行方式也多样化。

（2）跟团游。这是一种传统的旅行模式，在这种旅行方式中，一路与志同道合的人为友，而且费用均摊，成本也会相对较低。但随着时间的推移，这一旅游形式逐渐的商业化，使旅游慢慢失去了原有的意味。

（3）打工换宿游。这是近几年兴起的方式，最初是从国外传入的。虽然国外的打工换宿更像是在旅游中旅行社会责任的一种志愿活动，但由于国情差异，传入国内后更加类似于旅行者通过自己在青旅的劳动获得相应的食宿或者旅费补贴。

2.获取深度游资源的三种途径

目前，黑龙江获取深度游资源的模式主要有三种：

（1）通过自己的了解或身边朋友的介绍景点

这类方式的好处是通过亲身体验的经验能让旅游的质量更高，旅游者深入的了解能为深度游的开展带来便利；不足是光靠口碑宣传，毕竟阅历有限，有些尚未开发的景点不易被发现。

（2）通过旅行社了解当地景点，旅行社分为线上和线下

这种模式的好处是旅行社的旅游信息更系统，消费者能有更多的选择，完备的信息也能为旅游带来便利。不足是旅行社是追求利润最大化的集体，旅行社和消费者之间也存在着信息不对称，可能会使旅行者不能原汁原味的享受到真正的深度游。

（3）通过微信公众号获取资源等新兴旅游中介了解

这是一种新兴的旅游中介，主要是通过微信公众号的定期推送使人们了解到旅游信息。这类方式推送的信息，考虑到篇幅的限制和不能刷屏式的推送，所以旅游质量都很高，但是就微信公众号本身而言，不能通过有效的宣传使人尽皆知，而且无法保证每个微信公众平台发布的信息都是真实的。

（三）黑龙江省深度游存在的不足

第一，目前黑龙江深度游还只是处于萌芽状态，没有形成专门提供深度游且具有一定规模的平台供人们选择。第二，未充分将国家政策与深度游发展有机结合。第三，黑龙江省服务业人员的服务质量普遍未达标，缺少长远的意识。第四，人均收入不高，黑龙江省人才流失严重。第五，旅行方式单一，热门景点商业化，旅行人数尤其在节假日，呈现爆满的情况。第六，未能有效利用地理优势，帮助外国友人在黑龙江实行深度游，使其深入体会黑龙江的本土文化。第七，对于黑龙江的本土企业，未能得到政府的足够重视。

三、黑龙江深度游的发展前景分析

黑龙江的旅游资源优势、地理优势以及“一带一路”等政策下给黑龙江提供的机遇优势，为黑龙江深度游创造了不可多得的发展环境。

（一）省内旅游资源优势

1.具有垄断性资源。黑龙江的冰雪资源以及森林生态资源相对于全国来说都是一笔巨大的财富，也使黑龙江在旅游方面形成了自己独特的风格。同时，由于历史的积累，“七三一”遗址、金源文化等都是具有垄断性的资源。

2.黑龙江的文化底蕴丰富。黑龙江省古老、独特的渤海文明、满族文明和金源文明是黑龙江多个民族经历了漫长的历史积淀后形成的。正是由于这些独一无二的文化优势，为黑龙江提供了丰富的可开发的旅游资源。

3.具有初具规模的旅游产业体系。由于黑龙江垄断性资源以及地理位置优势的原因，黑龙江长期接受着国内外游客，围绕旅游所需的“行、游、住、食、购、娱”六要素己经形成了一整套初具规模的旅游产业体系。

（二）省内地理位置优势

纬度最高的优势。四通八达的铁路、航空、公路、水路，且与俄罗斯接壤的地理优势使黑龙江成为了连接中国和国外的重要交通要道。

（三）政策优势

1.“一带一路”战略给黑龙江的带来了机遇。我国对于“一带一路”战略的确定，具有深远的意义和影响。从全球的角度来看，使中国与路线所经国家之间的合作变得更加紧密，加大了经济往来和文化沟通；从黑龙江省的角度来看，是一次前所未有的机遇。由于黑龙江省近年来的经济处于相对落后的位置，使得我省对这次发展机会格外珍惜。黑龙江所处的地理位置，造就了与俄罗斯、蒙古国的独特联系，成为国家与国家之间互动的枢纽。依次我省提出了构建龙江陆海丝绸之路经济带的建议，并且得到了国家的认可，成为“一带一路”战略规划之中的“中蒙俄经济走廊”的重要組成部分。

2.早在1998年，黑龙江省省会哈尔滨就已经获得了中国优秀旅游城市的称号。近年来，我省也一直在加强完善旅游城市的建设，更加吸引着国内外游客的目光。如今，哈尔滨正处于转型期，以现有特色为基础，力图打造一座具有东方特色的现代化大都市。

3.黑龙江省委、省政府的高度重视，将旅游业作为黑龙江省的重要支柱产业，并出台了各种政策大力推进旅游经济的发展。

四、黑龙江深度游发展模式的建议

（一）打造黑龙江旅游产业的品牌效应

针对黑龙江深厚的文化底蕴以及得天独厚的地理优越，可以将黑龙江打造成一个以冰雪为主导，多种文化融会贯通的美丽北方城市的形象。在全面爱健身的当今社会下，可以发展更多的深度游旅游形式，如：徒步穿越雪乡森林，使人们切身体会到北方的冰雪特色。大力发展黑龙江天然滑雪场，注重其滑雪质量和服务质量。并且可以打造黑龙江省世界青年滑雪组织，定期组织一些比赛和活动，加强影响力。同时可以将黑龙江的冰雪和文化想融合，打造属于黑龙江独特的旅游文化。利用黑龙江多文化，且多种文化因为没有有效传承而濒临灭绝的情形，把这一劣势转为优势，发展成为黑龙江独有的深度游文化传统，吸引中国乃至世界各地的游客前来参观甚至学习。这一方面能有效保护文化，使之得以传承，另一方面可以塑造一种不可多得的文化形象。通过一些营销方式及对产品进行包装以增加其附加值，通过宣传等广告效应使其有效的提高品牌知名度。通过合理的价格策略，给黑龙江深度游定位。

（二）在一带一路条件下，注重国际游客的深度游

1.语言上的障碍和黑龙江省人才流失严重，虽然大力培养了对俄的人才，不过留在黑龙江的并不多。所以，在深度游开展的前期，政府需要大力的投资，引入优秀的人才。

2.黑龙江省从业于第三产业的人员服务质量不合格，且对当地旅游景点的专业知识了解得不够，无法对民俗文化有差异的外国游客进行很好的讲解。黑龙江政府应该大力培养这方面的人才。

3.制定多条旅游路线供游客选择，制定出黑龙江深度游一览表，以地图的形式展现，表中包括黑龙江民俗文化、黑龙江自然生态旅游环境等。

（三）打造黑龙江本土企业，使其成为旅游新特色（以哈尔滨秋林里道斯公司为例）

1.可以使其特殊生产工艺部分公开化，供人们参观。

2.可以让人们学习模拟生产，这一过程有助于游客切身实际的体会秋林公司的工艺流程，使游客对公司产品更放心。

3.定期开展一些活动对游客进行面包生产培训等活动，这样可以加强公司的影响力。

4.开展活动收集创意点子，进而帮助企业不断创新，更贴近人们的需求。

[参 考 文 献]

[1]朱莹莹.“一带一路”战略对黑龙江经济发展的思考[J].中国林业经济，2016（2）：40-41

[2]毛蕊.深度游内涵深深深几许[J].深度涉足，2012（11）：9-11

[责任编辑：高萌]