为啤酒的“颜值”买单

乔凯凯

哈德森是澳大利亚普拉兰地区一家啤酒厂的负责人。做为新上市的啤酒品牌，哈德森深知，良好的品質是打开市场的关键。于是，他严格把控质量关，使啤酒在泡沫、色泽和透明度上都达到最佳的标准。

保证了啤酒品质，又在宣传上下足了功夫，哈德森以为接下来的就是啤酒大卖的局面了。然而，让哈德森失望的是，销量小幅度波动之后，又停滞不前了。啤酒市场上充斥着大量的啤酒品牌，其中不乏早已根深蒂固的大品牌。想要在如此激烈的竞争环境中脱颖而出，确实不是一件容易的事情。

哈德森一直为此苦恼不已。这天，哈德森步行回家，尽管他无精打采地盯着脚下，可眼角的余光却还是突然一亮——一个时尚、漂亮的女孩与他擦肩而过。哈德森忍不住回头看了女孩好几眼，直到女孩消失在拐角处，他才意犹未尽地转过头来。

“人们都喜欢颜值高的事物。”哈德森兴奋地想，“何不给啤酒设计更好看的包装呢？吸引人们更多的注意力呢？”当哈德森在会议上提出这样的建议时，很多人提出了异议，花哨的外表最不可靠，优良的品质才是关键。而哈德森用一句话打消了所有人的顾虑：“我想大家更愿意去了解一个漂亮姑娘的内心，而不是一个丑陋姑娘的内心，不是吗？所以我们要努力用高颜值来吸引人们发现我们同样优秀的内在！”

很快，哈德森的“嘉”品牌啤酒便统一换上了精致的外包装。啤酒瓶上面用鲜艳的色彩绘制出卡通小怪兽的形象，其精细复杂的手绘标签表现出了人性的温暖和人文色彩，让人耳目一新并眼前一亮。果然不出所料，新包装的啤酒上市后，销量一下子翻了好几倍。很多顾客都表示第一眼就被啤酒的外包装所吸引，并且说，如果一家酿酒商愿意花那么多精力和资源做外观设计，我相信他们对自己的啤酒工艺也一定同样用心。

如今，哈德森的“嘉”啤酒已经成功地在市场上占据了一席之地，而有趣的设计则是他们和大品牌啤酒抗衡的重要方式。

（选自《山东青年》）

【素材解读】

不可否认，产品的品质非常重要，但首先要有吸引人的外表，这样，人们才愿意为“颜值”买单。我们在生活中，有才华有能力固然重要，但也要讲究仪表形象，这不仅是一个人素养的体现，也是社交中的一张名片。

【适用话题】

创意；“颜值”的重要性；社交名片……