体育消费市场对体育与健康产业的刺激及策略

闫强

摘 要：随着社会经济的快速发展，我国人民的生活水平和质量都得到显著的提升，当人民的物质需求得到有效的满足之后，就逐渐开始重视精神、文化方面的需求。随着进一步改进和完善的生活环境，人民逐渐开始越来越重视自己的身心健康问题，目前在家庭消费和社会消费中体育消费已经逐渐占据着重要的地位。在体育消费市场逐渐发生变化的过程中，也在一定程度上影响着体育与健康产业的发展与改进。针对当前的体育消费市场对体育与健康产业所产生的刺激和影响进行详细分析和研究，并提出相应的策略。

关键词：体育消费市场；体育产业；健康产业；刺激；策略

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0037-02

随着逐渐形成和发展的体育消费市场，在很大程度上直接刺激了体育健康产业的改进和优化。针对这一现象，体育健康企业就需要制定出相应的策略来有效地应对，抓住机遇，实现自身的创新与发展，真正做到持续发展。我国的体育产业得到迅速发展的同时，体育产品也逐渐呈现出多样化的特征，人们体育消费的速度和规模一直处于持续增长的状态中，极大地促进了社会经济的发展与进步。

一、体育消费市场对体育与健康产业的刺激

（一）迅速扩大消费规模

自从改革开放以来，我国各个行业都得到了极大的发展，在体育事业中的群众体育和竞技体育都同时得到了扩大。同时也促进了体育改革，在经济快速发展的环境下，体育事业逐渐凸显出产业化的特征。国家政府也逐渐制定和颁布了《中华人名共和国体育法》《全民健身计划刚要》等法律法规，体育事业的发展方向和任务明确，并逐渐向制度化的方向发展[1]。随着人们生活水平和质量得到显著的提升，温饱问题已经得到了很好的解决，因此更加积极主动地参与到体育活动当中来，而且国家政府在这一方面投资的比重和数量也在不断增加。随着建立的市场经济体制，人们逐渐普遍地认可体育所具备的经济功能，人们更加愿意花费一定的时间和金钱来换取健康，参与到体育锻炼和体育活动中的人数得到了极大的增加，也显著地扩大了体育消费的规模。

（二）不断扩展体育消费领域

对于目前我国开发的群众体育项目和休闲体育项目，在很大程度上体现出我国的国情和传统，而且也逐渐向国际发展。健身操、广播操、武术游泳、垂钓、棋类、球类等传统体育项目的群众基础已经十分的广泛，而且对于登山、网球、保龄球、台球、高尔夫等一些新型的体育休闲项目和体育运动都得到了不同程度的开发和发展。另外，对于皮划艇、摩托艇、帆船、潜水、滑水等水上项目和热气球、滑翔伞、动力伞、航空等空中体育项目也逐渐向平民化的方向发展，在体育市场中逐渐出现新的经济增长点[2]。我国在加强自身传统体育项目发展的同时，也加大对国外体育休闲项目引进的力度，在近几年很多新型的体育休闲项目都得到了大力的推进，体育消费逐渐向大众化的方向发展。

（三）呈现出多样化的体育消费方式

对于体育消费的概念来说，具备一定的广泛性，在体育消费中可以包含所有与体育运动相关的活动。比如观看或参与体育表演、体育竞技比赛，接受体育训练或教育，购买相关的体育纪念品、工艺品、书籍、影像制品等，都可以看作是体育消费[3]。随着不断开发的体育项目，人们越来越重视自身的身体素质发展，逐渐出现了多样化、新型的体育消费方式。

（四）进一步克服了体育消费的盲目性和超前性

从整体上来看，我国体育消费刚起步，在覆盖面、程度、规模等方面都与人们的需求以及社会功能之间具有一定的差距，因此具有较大的发展潜力。与社会经济中其他领域一样，体育消费也存在着一定的超前消费和高消费的现象，与我国目前的国民经济之间不符合，体育消费体现出一定的贵族化和盲目性。比如：建设豪华、高档的体育设施；盲足引进或开发新型的体育休闲项目；收费较高，单一地追求经济利益等等，这样不仅仅会浪费国家政府的人力、物力和财力，同时也超出了人们的正常消费水平，从根本上违背了体育事业的社会功能。随着逐渐成熟的消费观念，也在一定程度上有效地整理这种盲目性，与体育活动开展的广泛性以及消费的大众特征相一致，也有效地抑制了经济效益的单一追求[4]。

二、促进体育和健康产业发展的有效策略

（一）树立与我国国情相符合的体育消费观念

随着人们生活水平和质量的不断提高，我国国民对体育活动项目的了解和认识更加深入，而且在这一方面的消费支出也得到显著的增加，消费观念有所转变。为了有效地避免在社会上形成错误的、片面的体育消费观念，应该树立与我国国情相符合的体育消费观念，以免对体育事业的发展产生不良的影响。

1.坚持精神文明和物质文明相一致。对于体育消费来说，既属于物质性的消费，同时也属于精神文明的熏陶，观看和参与体育比赛、体育项目，能够很好地促进体育物质产品的消费，以此推动体育产业的发展。而作为一种精神生活，应该对这种生活方式大力地提倡。随着进一步得到优化和改善的人民生活状态与经济发展，不断提高了体育消费的质量和数量，而且体育消费的发展，能够有效地提升人们的身体素质，在本质上就属于精神文明中的一部分[5]。

2.坚持提高素质和增强体质相一致。对于现代的体育来說，包括提高素质和增强体质两个部分，恰当的体育消费一方面能够陶冶情操，另一方面也可以实现修身养性。人们参与到体育活动当中来，不仅仅只是作为一种业余消遣的方式，也不仅仅只是为了增强自身的体魄，更重要的应该是树立积极向上的生活、工作态度，形成积极的精神风貌，既是一种加强人们相互之间交流和认识的方式之一，也是展示和提高自身素质的一种手段[6]。通过对体育消费功能的正确认识，人们就能够正确地实施体育消费行为。

3.坚持经济功能和需求相一致。在人们日常消费的过程中，体育消费只是其中的一种，属于开展消费范畴，因此体育消费应该是因人而异、量力而行，一定不要出现高消费和盲目追求。从整个体育消费的水平来看，与家庭收入水平和社会经济消费水平应该保持一致，体育消费一定要与实际相符合，如果两者之间相背离的话，会在一定程度上限制体育消费的发展。

（二）遵循市场经济发展规律

在过去的几十年里，我国的体育消费状态较为落后，这主要是由于受到计划经济体制的严重影响，而且人们 在体育消费方面的投入也比较少。在近几年，随着国民经济的快速发展，人们在体育方面的消费自然也就有所增加，体育消费也逐渐向市场化的方向发展。对于传统的体育消费来说，实质上属于公共消费，这样在市场经济体制下也就难以继续发展，而且与人们日益增加的消费需求也不相适应[7]。因此，体育消费应该遵循市场经济发展规律，在市场经济中纳入体育消费。

1.坚持体育消费的开放性。在市场经济中，开放性是重要的特征之一，只有开放性地发展体育事业，才能够实现体育消费的发展。在体育消费发展的过程中，原先封闭式的管理方法和体制已经难以适应，体育人才、体育教育、体育设备设施、体育项目都应该向社会开放，在加强对社会体育资源管理的同时，让大众共享，体育资源的利用率得到了有效的提升，体育消费同时也实现了深度和广度的发展。

2.坚持体育消费的多样化。由于计划经济的高度集中，体育消费的方式就体现出一定的单一性，整个社会中的体育消费水平都比较低。随着逐渐提高的生活水平和经济发展水平，逐渐扩大体育消费需求，改变传统的体育消费方式是十分必要的，体育消费需要逐渐向多样化的方向发展。因此，体育消费需要与经济市场相适应，通过对供需需求的遵循，在增加体育消费项目的同时，也进一步实现体育消费的完善，能够有效地促进体育消费事业的发展与进步。

3.坚持体育消费的竞争性。在市场经济中，竞争性是重要的特征之一，而且就体育本身来看也具有这一方面的特征。就体育消费的竞争性来说，实质上指的就是体育消费价格、体育服务质量、体育项目质量等方面的竞争。在这种竞争的环境下，能够有效地提高体育服务和体育项目的质量，而且受众对体育项目的选择也得到了有效的扩大，对体育消费的增长来说具有重要的意义和作用。

（三）建立健全的体育市场和体育产业

就目前来看，虽然我国的体育事业得到了一定程度的发展，但是与市场经济发展规律之间还是有一定的差距，体育产业的活力还有所欠缺，开发体育旅游、体育技能培训咨询、体育教育、体育娱乐、体育医疗康复、体育健身、体育竞技等项目的力度还需要进一步的加强，商品化程度还需要进一步的提高。因此在市场经济中，应该加强建立健全的体育市场和体育产业。

1.加快实现体育产业的商品化。为了更好地建立和发展体育市场和体育产业，实现体育产业的商品化是必须的。体育消费的商品化一方面指的是体育物质产品，另一方面指的是体育服务。在发展体育事业的过程中，需要加大投入大量的人力、物力和财力，在投入需求满足的条件下，才能够追求产出。当体育产品实现商品化之后，体育经济功能就能够得到充分的发挥，逐渐建立和形成体育市场与体育产业化[8]。

2.建立健全、合理的体育产业结构。体育产业结构的合理性，最主要的是需要保证体育基础设施的适当性，体育产品和体育项目在满足人们需求的同时，也符合社会发展，体育服务设施和机构需要满足人们精神和物质方面的双重需求。

参考文献：

[1] 代刚，仇军.市场与行为：基于理论建模的20世纪80年代以来西方体育消费市场研究——以北美地区为主[J].天津体育学院学

报，2011，（1）：42-48.

[2] 史国生，傅钢强.苏南富裕乡镇居民体育消费结构与发展趋势研究[J].南京体育学院学报：社会科学版，2014，（2）：1-4.

[3] 杨韵.体育消费的符号化现象及其价值分析[J].南京体育学院学报：社会科学版，2011，（3）：13-16.

[4] 程林林，胡承洪，张永韬.我国体育消费研究进展与前景[J].成都体育学院学报，2010，（1）：9-12.

[5] 黄谦，谢蒙.体育消費的消费者满意度研究——基于中国体育健身消费市场的实证研究[J].西安体育学院学报，2010，（3）：270-273.

[6] 周莎莎.西安市老年人体育消费市场调研分析[J].新西部：理论版，2015，（16）：13-22.

[7] 马德浩，季浏.阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层体育消费市场开发的策略[J].成都体育学院学报，2015，（5）：60-65.

[8] 陈忠英.农村体育消费市场的开发策略[J].江苏农业科学，2013，（7）：412-414.

[责任编辑 吴高君]