互联网大众传媒新闻传播活动的核心竞争力

孙伟

摘要：伴随着现代化互联网应用技术的快速发展，其呈现信息的方式也逐之革新。为了充分满足因特网用户对信息的基本需求，本文着重根据网络技术的特性探讨了网络新闻传播方式的具体内容，解析了互联网应用技术对网络新闻业务的概括要求，简要介绍了互联网应用平台的基础媒介。

关键词：互联网大众传媒 新闻传播活动 核心竞争力

互联网是由无数子网构成的逻辑网络，作为现阶段信息资源的聚合体，其子网通过终端网络链接了无数的计算机。近年来，互联网应用技术呈现出飞速的发展趋势，尤其是在新闻媒体人的应用中更为广泛。互联网作为现代信息的主要储存平台，该平台主要以信息资源的交流为目的，其体系的构成源于公共互联网。

一、经济发展对新闻媒体的发展起着决定性的影响

经济的发展决定着新闻媒体的运作模式并促使其报道内容和形式的改变。社会主义市场经济是一个尚未被完全认识的必然王国，对市场经济的宣传、引导、服务也是一个不断探索的过程，新闻媒体作为一个产业，不仅是喉舌，是宣传工具，同时也具有商品的性质。市场决定需求，有市场才有生存，有需求才能发展。新闻媒体必须顺应于新时期市场经济的发展，必须注重它的消费群体的需求，如失去新闻媒体受众的信赖和支持，新闻媒体的市场也将失去，自身的经济效益和社会效益也将无法实现。由此，其运作观念、报道形式、报道内容、报道力度等都应随着形势的变化而变化。

经济的繁荣发展为新闻媒体的发展奠定了物质基础。随着社会主义市场经济的发展，无论是经济体制、运行方式，还是老百姓的消费方式和水准，都发生了巨大的变化。迎合新的消费理念，带起了一个新的产业———广告业。新闻媒体播放的广告内容不仅引导受众合理消费、科学消费，也会促进社会教化、经济发展等。由于广告形式的生动和深刻，更易于媒体受众的接受与传播。社会经济的发展，不断增加对广告的需求，同时新闻媒体中的广告发展又不断推动社会经济的发展。曾经一度，新闻传媒业被称为经济效益显著的“朝阳”产业。据悉，目前全国新闻媒体的广告增长率已高于国民经济增长率。广告商在新闻媒体投放广告 ，不仅激活和满足了消费者的需求，产生了正面的社会影响，更给新闻媒体带来了良好的经济效益，促进了新闻媒体的发展。

二、互联网技术特点对网络平台上大众传媒新闻传播活动的影响

（一）信息的海量性

因特网作为现阶段最为重要的新闻信息传递方式之一，其逐渐演变成为稳定性极强的信息媒介平台。该平台具备了其它信息媒介平台所具备的一切特征，并充分运用自身网络平台的优势令新闻信息的传播方式变得更加简洁、快速及高效。

该平台自诞生起便成功将数字储存信息这种方式链接至网络平台的终端，令信息的调用方式逐渐简化，为现代化信息的传播的发展做出了突出性的贡献。在过去的信息传播中大多是信息的求大于供，但是自该平台诞生后这种现象便明显得到了改善，现阶段的信息传播方式已完全演变成信息的供给大于索求，该平台的出现令人类文明史走向了量与质共存的全新信息化时代。海量的信息来源必将造成关于同一新闻事件的大量同质化报道。

（二）信息的即时更新性

因特网是一种自由信息传播体系，同时也是一种具备任何工业标准的聚集体，该平台的信息浏览方式仅需通过可连接互联网的电子设备便可，并且其接口的标准定义较为广泛，几乎支持一切网络协议内容，通过简单的操作便可进行互联网链接的上传或下载信息等内容。

新闻记者的信息获取工具通常都具备一定的先进性，源于记者的信息传播方式要做到及时、海量。第一时间将获取的信息内容传播至因特网，而通过网络看到信息的用户也可在第一时间发表自己对这项信息内容的看法及观点。由于通过网络浏览信息的人群具备着海量性特征，因此除去部分制度之外的隐藏因素外，记者在因特网上进行新闻信息的信息更新必须要具备及时性，其主要原由是因为因特网的传播意义便是源于对信息时效性的有效控制，并且其有效控制范围在一定时间之内有效。

（三）信息来源的复杂性

因特网的信息传播同样也具备了一定的复杂性，这种特性主要是由于互联网本身对可广泛传播的信息获取要具备绝对性的意义，这种意义在某种程度上与信息的传播者无法共存，也就是说通过因特网用户可匿名进行信息传播。

通过网络针对他人所存在的问题发表自己的观点或对应信息内容，现阶段因特网平台为每一名用户提供了成本低的惊人的信息发布网页平台，在该平台中用户可自行发布信息，并通过链接的方式进行信息传播，不过这种传播方式同时也产生了另一个问题，由于信息来源的种类逐渐丰富，导致信息的辨识度出现了一定的困难，因此，信息发布人员应正视自己所发布的信息的可靠性以及准确性，并深入了解信息传播的真正意义。

（四）信息呈现模式的主动性

在网络上和新闻有关的部分信息具备了相较其他信息所不同的信息特性，这类信息在传播过程中一定要具备切实的真实性。网络新闻信息的真实性决定了其与一般信息传播媒介的不同，该媒介的信息必须要具备真实性、可操作性、稳定性、可靠性、复杂性以及主动性。在近年来由因特网进行传播的一系列新闻事件的雷同与叙述迥异的报道都说明了这一平台在新闻媒体工作者中的应用广泛。对于这类问题的出现，专业传者需发挥自身的职业优势，将自己的角色转换为“把关人”角色。

因特网中包含了几乎无穷尽的信息资源，这类资源的搜索方式可运用“文本链接关键词搜索”进行针对基本信息模式的搜索，信息的传递人员要为信息的受众群体专门准备简易的新闻门类搜索菜单，将搜索菜单尽量做到简介、便意，新闻标题要以事实为基础进行编写，而内容则要真实、详细，并通过运用先进的因特网充分满足用户对网页的个性化需求。由此可见，互联网平台上大众传媒新闻传播活动的具体核心竞争力正是对无关内容的编辑及其信息呈现形式。

三、网络新闻内容呈现的内在要求

网络新闻的重点在于发布者呈现给用户的新闻信息资源是否可充分满足其对信息的基本需求，信息的呈现方式也是其成功传递的关键。在网络上，新闻的种类分为多重维度，其中细致对每种新闻信息进行详细的分类是让用户拥有较好体验的关键。针对新闻信息资源的分类已依照其题材和类型进行分类，或是通过对维度栏的编辑，并依照新闻所涉及的体系进行分类，在分类中首要运用时效性对新闻信息进行编排，其次设立和新闻信息内容相关的关键词，最后将新闻信息锁定于搜索引擎。用户针对新闻信息的了解往往都体现在信息的第一观感，因此注重对新闻信息的标题描绘对整体新闻信息的新鲜度是极为重要的。

四、结束语

互联网是运用数字化技术为其媒介基础的应用平台，互联网技术特点对网络平台大众传媒新闻传播活动具有着主动性、复杂性、更新性以及海量性等特点。互联网大众传媒新闻传播活动的核心竞争力主要在于网络信息内容的呈现方式，网络新闻内容呈现的内在要求首要重视具有时效性的新闻信息，清晰明细的对新闻信息进行排列，描绘出引人入胜的新闻标题，用户所查看的新闻信息必须具备内容的真实性及可靠性。

参考文献

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