自媒体对传统新闻传播方式的影响探析

蓝羚菀

【摘要】自媒体在我国的发展速度极快，通过自媒体进行新闻传播具有信息碎片化较高、时效性强、裂变式传播、信息的个性化程度高等四个方面的特点，自媒体的发展对传统新闻的传播理念、新闻内容和传播状态三个方面都起到了显著影响。

【关键词】自媒体 传统新闻 传播方式

一、自媒体发展现状

自媒体又称为“公民媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。中国互联网发展研究中心在2017年1月发布的数据显示，截止到2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%。调查显示，79.6%的网民最常使用的app是微信，60.0%是网民最常使用的app是QQ。许多政府结构、社会名人都开通了自己的微博和微信公众号，达到和网民互动的目的，许多媒体也通过自媒体的发布新闻

二、自媒体的新闻传播特点

（一）信息碎片化

要理解自媒体的新闻传播特点，首先必须要对“新闻”的定义有一个更加深入的理解，在人们的传统映像中，“新闻”就是电视、广播、网页、报纸等媒介传播的实时信息，实际上，“新闻”本身的概念是传播的信息，至于传播的媒介是什么，并没有绝对的定义。因此，通过自媒体的手段传播的信息，也有完整的新闻属性。在自媒体时代，每个拥有自媒体账户的网名都是新闻的创造者和传播者，新闻的发布不再完全依赖传统的记着、编辑和官方的新闻发布渠道。每个人对同一事件都有自己的看法，当某一事件现实发生时，事件的当事人或者旁观者将事件发布到自己的自媒体平台时，因为个人对看事物的眼光不同、个人的文字水平不同就会产生不同的新闻，另外，一般的自媒体平台都有字数限制，因此大部分通过自媒体平台传播的新闻都不是完整的新闻，碎片化的特征比较明显。

（二）时效性更强

在自媒体时代，每个人都掌握着传播新闻的渠道，任何一件事，无论大小，只有当事人或者见证者认为有发布的价值，就会发布到自媒体平台上，其他自媒体用户认为有传播的价值就会进行转发、传播，从信息的发布到传播，没有专业的采写、编辑过程，一件事往往刚发生，就会在自媒体平台上传播开来，部分事件甚至通过自媒体平台进行直播，这种传播速度要远高于传统媒体中除现场直播外的任何传播形式，因此，自媒体新闻具有很强的时效性。

（三）裂变式传播

裂变是高能物理中的一个概念，裂变式传播形容的就是自媒体传播新闻的方式就像核裂变一样，速度非常快。传统的新闻传播是“一对多”的方式，即一个媒介发布，多个受众接收，而自媒体的传播则是“多对多”的传播，一条能引起广大网民关注的消息的发布，能迅速在自媒体平台上以几何式的方式快速蔓延，在消息快速蔓延的过程中，原始消息的内容可能会出现被修改的情况，造成信息传播的不完整性或者片面性，产生信息误差。

（四）個性化信息

在自媒体平台上发布信息，几乎不受到监管，只要发布的信息中不出现敏感词，用户可以不受限制的自由发表言论，在传播一则消息时，用户通常会更加自己的判断对消息进行评价，部分用户甚至会对原始消息进行篡改从而达到消息被快速转发、关注的目的，也就是说，自媒体上的消息具有非常显著的个性化。也正是因为这种个性化的信息传播方式，许多用户都主动的承担起了发布、传播消息的任务。

三、自媒体对传统新闻传播方式的影响

（一）对传播理念的影响

因为自媒体平台具有传播速度快、时效性强、受众广泛等多方面的优势，因此对传统的新闻传播方式造成了很大的冲击，传统的新闻传播单位受此影响，纷纷对传播方式进行了调整，利用“传统媒体+自媒体”的方式进行新闻的传播，拓宽新闻传播渠道，从而最大范围的提高新闻传播效率。例如，中央电视台就专门开通了央视新闻官方微信、微博，开发了央视新闻客户端，而且在每次新闻播报结束后都会对这些获取新闻的渠道进行宣传。

（二）对新闻内容的影响

在传统媒体中，新闻内容大都为“大事”，而这些“大事”并不一定能获得大家的关注，而自媒体平台上传播的信息不仅有“大事”，更有许许多多的“小事”，而且部分“小事”还获得了网友的极大关注，往往这些“小事”不断发酵成为“大事”以后，传统的主流媒体也会对这些事件进行报道。也就是说，传统的媒体在传播新闻时也会对自媒体上的新闻内容进行参考。

（三）对传播状态的影响

传统的新闻传播中，报道的信息都是经过专业人员才写、编辑，再通过主管的负责人签发以后才能播报，话语权掌握在少数人手中，群众只有被动的接收的权利。而自媒体时代下，每一个拥有自媒体账户的网名都可以成为新闻的制造者和传播者，群众的话语权越来愈大。另外，因为自媒体平台上新闻传播速度极快，许多事情往往在传统媒体播报之前就已经广泛的传播开了，传统媒体的新闻就失去了时效性，这也倒逼了传统的新闻工作者创新工作观念，积极与自媒体结合，实现自身传播状态的优化。

四、结语

自媒体以其独特的优势对传统媒体的新闻传播带来了很大的挑战，却也同时为传统媒体的升级转型带来了机遇，只要传统媒体将自身优势和自媒体进行结合，就能起到优势互补的作用。这就要求传统媒体改变传统观念，始终将观众的需求放在的第一位，强化与受众的关系，才能将自媒体的威胁转化为机遇。

参考文献：

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[2]叶小芳.浅析自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].新闻传播， 2016，（9）.

[3]连新民.颠覆还是融合——被“自媒体”解构的新闻传播分析[J].新闻研究导刊， 2015，（8）.