重庆市云阳县塑造移民旅游城镇的对策研究

【摘要】本文旨在探讨作为三峡库区移民大县的云阳县城市旅游发展现状，从而探究如何深度发挥该县的各项旅游资源优势来塑造移民品牌城镇。

【关键词】云阳县 移民旅游城镇 塑造 对策研究

重庆云阳县是三峡库区的移民大县，淹没的实物指标占全库区的八分之一，动迁人口16万余人，其中外迁上海、江苏、江西、湖北等省、市3. 8万余人。动迁后的重庆云阳新县城由旧县城云阳镇、云安镇以及沿江而上30公里的双江镇组合搬迁而成。自1992年10月開始实施规划设计和基础设施建设以来，云阳新县城始终坚持“在移民中发展，在发展中移民”的方针。

云阳山川秀美，旅游资源丰富。龙缸国家地质公园喜迎天下游客，云阳县三峡文物园竣工开园，南三峡、长滩河曲、奇、险、美，是探险旅游的最佳去处；张桓侯庙、彭氏宗祠、盘石城、龙脊岭文化长廊、滨江公园、登云梯集人文和自然景观于一体，是旅游的新亮点。

作为库区移民第一大县，中闰移民新城建设日新月异，移民精神已逐渐演化为一种文化现象，也可以说成为了一种特色旅游资源，开始彰显其旅游文化价值.有力推动了云阳经济建设。针对如何有针对性地将移民文化与旅游文化相结合，着重提出以下对策。

一、继续以“一主两翼”的旅游发展格局带动云阳旅游发展

以天下龙缸、云上草原为主体，张飞庙、三峡梯城新县城为辅翼的“一主两翼”旅游产品格局，是云阳旅游发展的特色，以“一主两翼”带动其他旅游的开发和发展。龙缸已创建国家5A级景区，“人间地质无双景，天下岩溶第一缸”的大气彰显无余；张飞庙号称“文藻胜地”、“巴渝胜境”，是国家首批4A级景区，有着悠久的历史；三峡梯城先后荣获全国文明县城、国家卫生县城、国家园林县城、中国优秀旅游城区、中国最具幸福感城市等称号，同时也进入了国家4A级景区，彰显了移民文化特色。“一缸一庙一梯城”的独特旅游品牌格局，必将稳步带动云阳旅游业的发展。

二、加大对旅游资源的保护力度

保护旅游资源，才能提升旅游资源开发的质量，以确保旅游资源的可持续开发。三峡工程的修建，会给三峡库区带来一些新的景观，同时也会对云阳县的现有景观造成一定的破坏，所以要抓紧对被淹没文物（特别是价值高的文物和景观）的搬迁和保护。张飞庙现为三峡库区内重庆市唯一全淹全迁的重点风景名胜古迹，虽然在搬迁的过程中斥巨资并尽量按照原样恢复，但不少人在游览新旧张飞庙后都会作对比，很多认为没有百分百恢复到原来的样子，总觉得少了些文化历史韵味。这就说明需要重视对文物的保护和搬迁。三峡梯城的万步梯在每年的摩托车登梯赛后都会有所损坏，一定要适时修葺，才能得到永续的利用。对每个景区的自然景观和人文景观的保护都应加强，运用法律、法规、行政、经济等手段，制止在旅游景区和旅游景点的开发经营中对环境形成新的破坏，实现环境保护与旅游业良性互动、持续健康的发展。

三、加大景区宣传力度

1.广告宣传。一方面借助有影响的大众媒体进行宣传，不仅仅局限于家用电视，还包括公共交通、广场的电视广告、海报等，此外还有新媒体如电脑、微博、微信等。另一方面大规模使用自办旅游宣传品，这就需要创立独特的能体现自身特色的旅游宣传品。广告宣传既要重视单项旅游产品主题，又要注重反映云阳县的旅游整体形象。

2.宣传促销。到主要客源地进行宣传促销，也可以采用请进来的办法，邀请各旅游代理商来参观，举办“旅游新闻发布会”。

3.设立专门的旅游办事处。与重庆市内其他区县或省外地区联合起来宣传，向游客推荐联合旅游线路，同时加强与市内国内相关旅行社和旅游代理商的合作。

4.利用旅游交易会或博览会来集中展示云阳旅游产品，大力开展各种宣传和推销活动。

5.节庆促销。开展地方节庆活动对旅游宣传促销有独特的功效，会吸引更多的旅游者前来。如张飞庙庙会、移民文化节、歧曜山草场冰雪节、土家女儿会、歧曜山草场土家族踏山会等。

6.间接促销。利用制作明细片、画册、旅游地图、电视片等方式，派遣文化、艺术团体到市外参加演出、交流活动等。

四、充分开发利用旅游资源

1.加快对被淹没的文物搬迁后的旅游设施的完善和文化内涵的挖掘，如突显张飞庙在长江三峡黄金旅游线上的特殊地位，完善周边的配套设施和旅游线路，利用张飞庙具有的独特性、垄断性和轰动性，利用“最大的移民-张飞”来把新张飞庙牌子做响，并将资源区建成为云阳县旅游的标志性景区。

2.抓好以龙缸为重点的喀斯特地貌的生态开发。龙缸的自然资源特色得天独厚，但尚未得到充分开发。应充分发挥资源区在地质、地貌、山水组合上的优势，把资源区建设成为包括观光、探险、休闲度假的功能多样的景区，成为云阳旅游的独特的名片。

3.充分挖掘移民文化和众多的考古成果，将文化旅游资源和都市旅游融合在一起。不仅要进一步抓好云阳移民文化村、磐石城龙脊岭文化长廊等特色旅游资源的深层次开发，建设一批具有较高档次、民俗文化特色的项目。同时应加强城区现代都市场风貌，灯光、夜景、中心购物广场、游乐园、近郊休闲度假会议旅游中心的建设。此外还应加强绿化和城区管理，打造山水园林新城，让游客回味无穷。

4.加快旅游产品的多样化发展。传统观光旅游产品需要优化升级，度假、休闲、文化、娱乐等专项产品也急需大力开发，使旅游产品开发与市场的发展相适应。除了主体旅游景区的游览外，还应大力发展一些乡村旅游和生态旅游线路，以及精品移民文化旅游线路，加快旅游产品的多样化发展。

五、完善基础设施建设

旅游业的发展必须要有配套的旅游基础设施赖支撑其发展。所以应加快对原有道路的拓宽、修建和提速，完善多样化的交通方式，从而根据不同的交通方式来打造不同的旅游方式和线路。修建一批上档次的酒店来完善对游客的接待，同时提升农家乐的环境和服务水平，打造能吸引人的旅游形象。

基金项目：本文系重庆工业职业技术学院校级科研重点项目“三峡库区区县塑造移民品牌旅游城镇的对策研究——以重庆市云阳县为例”的阶段性研究成果（课题编号：GZY201502-ZK）

作者简介：柏雨竺（1985年10月-），女，重庆工业职业技术学院教师，硕士，讲师，研究方向：人文地理学、旅游管理、旅游规划等。