媒体融合发展中的企业文化建设

姜平　周钢　杨丹玫

[摘要]企业文化在省级党报融合发展中起着重要的“助推器”作用。本文结合省级党报在融合发展中遇到的三种困境，对其加强企业文化建设进行了必要性分析，并列出省级党报企业文化建设的三条路径，并以湖北日报社为个案进行了样本剖析。

[关键词]企业文化 媒体融合 发展

近年来，媒介融合成为中国新闻传播学者和业者越来越热的研究领域之一，如何融合、怎样创新、融合后该如何发展等一系列课题没有统一定论，需要研究者进行深入探索和研究。在新闻实务层面，传统纸媒的媒介融合已从最初的“触网”、“报网互动”发展到一定意义上的全媒体实践，在内容、渠道、终端等方面不断探索，“全媒体传播”、“全媒体运营”、“全媒体新闻中心”、“全媒体记者”、“中央厨房”等已在传统报业中逐渐“试水”，这必将有力推动着中国新闻传播学者进一步加强对传统报业组织融合发展的研究。我们还应看到，中国传统媒体与新兴媒体融合发展仍处于初级阶段，涉及的融合思维、路径及趋势等问题成为学术界和业界共同关注的焦点[1]。中国目前媒介融合的研究现状呈初级和肤浅的特征，這迫使新闻传播学者和业者在这一研究领域进行更加深入的学理探究。

本文的研究对象为中国一类特定媒介组织——省级党报。如果说中央级新闻媒体在中国媒介组织体系中起着“龙头”作用，那么可以这样认为，省级新闻媒体在中国媒介组织体系中起着“腰”的作用，省级党报在省级新闻媒体这个“腰”中起着“旗舰”作用。作为区域性地方媒体，省级党报与中央级、地市级报社存在很大差别，在信息资源、人力资源、财力资源、财力资源、物质技术资源等方面不如中央级报社实力雄厚，但我们应看到省级党报集团有其特性和生存方式，在中央、省、市三级党报体系中属中间环节，起着承上启下的作用。在中国传媒图谱和报业组织体系中，她上托中央级报业组织、下扶市级报业组织，在国家治理、文化和信息传播体系以及政权和意识形态安全等方面发挥着重要的桥梁和纽带作用，对这一类特定的媒介组织进行研究，具有十分重要的研究价值和意义。

当下，融合发展为中国传统媒体转型指明了方向，推动着中国传统媒体在新闻传播理念、内容生产、媒介管理等方面进行转变。融合发展为中国各级党报提供了一次重要的发展契机。能否牢牢抓住这一发展机遇，紧迫地摆在中国各级党报面前。在党报融合实践探索的新征程中，作者认为，加大党报企业文化建设的力度，不失为助力其融合发展的一种有效手段。本文就此分析了融合发展背景下党报企业文化建设的必要性及突破路径，并以湖北日报社为个案进行了样本剖析。

一、省级党报企业文化建设的必要性

在移动互联网时代，省级党报等传统媒体正遭遇“受众大量流失、骨干员工纷纷离职、传播力影响力普遍下降”的发展之痛，如何直面现实，正视自身，走好融合发展的新道路，这是省级党报在当今媒体转型发展当口亟需破解的一道必答题。

1.互联网时代，新闻传播中的传者和受者之间的关系发生了巨大变化，导致传统媒体的传播渠道“中断”或“失灵”。一些传统报业组织因为未适应这场变革，在新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力等方面出现严重问题，继而导致报纸广告收入、报纸发行量和印刷量等“断崖式”下滑。

2.省级党报内部人才的事业心、忠诚度、归属感亟待进一步增强。在自媒体迅猛发达的传媒生态环境中，省级党报的话语权、舆论领袖地位、社会守望者的职业信条受到冲击，新闻从业者的新闻理想和社会良知面临严峻挑战。

3.省级党报内部的优秀人才处于事业的平台期，遭遇到事业发展的“天花板”，纷纷放弃当初的职业追求和职业生涯规划，离开党报。一批传媒人物转型做新媒体后，凭借专业素养，成为新兴媒体内容车间的领导和中坚力量。还有一部分传统媒体人跳槽到高校或其他企事业单位，任职教学和宣传营销岗位[2]，造成优秀人才的大量流失。

以上三种情况，尚未穷尽省级党报在媒介转型中所遇到的所有问题，但不可否认，省级党报亟需破解这一必答题，走出困境，而走出困境，则需省级党报加大企业文化建设的力度，换言之，省级党报建设企业文化十分必要。

企业文化包括企业的价值观念、企业精神、企业道德和从业人员职业道德等方面，在省级党报融合发展中起着潜移默化、“润物细无声”的作用。企业文化对于某一家省级党报而言，代表的是一种文化、一种思想、一种革新的理念，也是这一家省级党报生存立足的灵魂。在新闻实践中，省级党报很容易忽视“企业文化”这种看起来比较虚幻的东西，重视新闻采编和经营业务。实际上，企业文化是省级党报的重要“软实力”，在其融合发展起着“润滑剂”和“减压阀的作用。

二、省级党报企业文化建设的应对策略

省级党报应主动作为，以企业文化建设为引领，激发员工强烈的事业心，助力媒体转型和融合发展。

路径一：营造各具特色的企业文化。在内部营造一种良好的企业文化氛围，提升新语境下媒体人的综合素质，培养新闻从业者勇于克服困难、敢于创新，勇于担当、迎难而上的职业操守，迎接媒体发展的新挑战。在报业实践中，部分省级党报提出了一些值得借鉴的企业文化理念。如2015年11月16日，上海报业集团的企业精神——“道正声远”发布。2016年3月1日，上海报业集团确立“道正声远”目标，深度融合整体转型。“道正”，就是要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，在旗帜和道路的问题上，立场要如磐石一般始终坚定。“声远”，就是要切实提升新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力，始终围绕传播效果[3]。衡量上海报业集团发展的唯一标准是作为企业精神的终极追求：道正声远[4]。再如，河南日报报业集团提出“把握导向，跨越发展，做大做强，促进和谐”的十六字方针。其所属《大河报》建立以企业文化为基础的复合管理模式，主要管理体系以“新闻是我的职业、大河是我的家园”的企业文化为基础，以制度化建设为保障，建立以人性化管理为灵魂的复合模式[5]。这两家省级党报体现出不同特色的企业文化内容，有力助推着其融合发展。

路径二：弘扬中华优秀传统文化。面对传媒生态环境的压力（或行业竞争），通过情绪疏导和精神抚慰，引导新闻从业者消除职业倦怠、舒缓心理压力。大力引导广大员工培育和践行社会主义核心价值观，满足员工精神文化需求，以健康向上的文化陶冶员工情操，以形式多样的体育活动提高职工身体素质。在省级党报转型的关键时期，坚守职业理想，铁肩担道义，牢记职责使命，砥砺前行，增强新闻从业者的向心力、凝聚力、战斗力，把智慧和力量凝聚到融合发展上来，营造一种“撸起袖子加油干”的浓厚氛围。

路径三：培养媒体人的综合素质。省级党报新闻从业者的持续学习是实现长期动态的知识积累的最根本的实现途径之一。外在的政治、经济、技术环境的变迁固然是报业溃败的重要影响因素，但报业自身的专业性缺失、传统媒体权力缺乏监督才是报业溃败的根本原因[6]。加强新闻专业主义建设，加大对新闻从业者的专业主义素养培养是省级党报突破困境的重要手段之一。省级党报应在员工学习培训机制上进行变革，加大对新媒体员工培训力度，建设一种良好的学习型组织。引导报社编辑记者、干部职工勇敢迎接新挑战，不断提高业务素质和创新能力，争做“全媒型、专家型”人才。

以上三种路径，只是省级党报企业文化建设的初步探索。未来，需不断充实和完善，以适应省级党报融合发展的要求。

三、湖北日报社企业文化建设剖析

近年来，湖北日报社在湖北省直机关工委和报社党委的正确领导下，充分发挥新闻宣传文化单位的优势，不断加强企业文化建设，打造具有省级党报特色的文化品牌，凝聚人心、鼓舞士气，报社新闻采编、经营管理、综合管理三条战线广大员工的事业心、忠诚度、归属感进一步增强，有力助推了报社“全媒体、多元化”战略的实施。

启示一：围绕“忠诚、团结、清廉、创新、卓越、幸福”的企业文化理念，提高政治站位，积极影响有影响力的人

有句办报名言叫作“影响有影响力的人”。省级党报建设企业文化，必须提高政治站位，开办活动要积极影响有影响力的人，树立品牌意识，打造品牌，维护品牌，通过品牌建设助推省级党报企业文化建设上台阶。

2016年4月，中宣部、湖北省委宣传部下发《关于征集社会主义核心价值观主题微电影作品的通知》，湖北日报社积极组织拍摄参赛。此次拍摄，是传统纸质媒体的湖北日报社首次跨界拍摄微电影。影片通过讲述湖北日报老中青三代新闻人成长、坚守、传承的故事，通过艺术样式再现党报人的抉择与追求，坚守与担当。影片自上线后网络点击量迅速突破20万+，在全国参评的2600多部作品中，最终荣获15分钟系列优秀作品一等奖。2017年1月18日，中宣部在北京举行颁奖仪式，并组织全国各大媒体平台展播获奖影片。此次拍摄为党报形象宣传，为媒体人的职业精神，为报业砥砺发展做了很好的鼓与呼，也是党报注重政治站位，创新工作方式，打造文化品牌的一次有意义的尝试。

启示二：浸润传统文化、弘扬家国情怀、体现以人为本

省级党报新闻从业者作为新闻工作者，作为文化传播者，应具有高度的文化自觉，应融会贯通，古为今用。湖北日报社着眼于加强媒体人的传统文化美德教育，在报社上下营造出浓郁的传统文化氛围，将中国传统文化知识运用于新闻实践中。如组织报社书画协会和花木盆景协会，联办“清风雅韵”职工书画盆景展，弘扬传统文化，消除新闻从业者的职业倦怠、舒缓心理压力。又如，2016年10月，湖北日报社邀请《百家讲坛》主讲人、著名诗词研究专家、武汉大学博士生导师、“名嘴”教授李敬一，为广大媒体人作题为《古典诗词与新闻工作者素质能力的提升》的专题讲座。再如，加强职工之家建设，加大对干部职工的人文关怀，营造和谐大家庭的氛围。2017年春节新春上班伊始，楚天都市报28岁女记者廖仕祺患癌治疗遭遇经费困境的消息在报社传出，湖北日报社迅速发出倡议并积极组织报社员工开展关爱捐助活动，累计共为廖仕祺筹得善款457024.82元，其中报社员工捐款95498元，体现出对年轻员工的关爱。

启示三：以媒体人素质工程为引领，提升媒体人的专业素养

通过大力提升职工技能素质，引导干部职工学知识、钻业务、练本领、强技能。如举办楚天名医大讲堂系列讲座，该讲座系湖北日报社荣获湖北省委宣传部、湖北省文明办表彰的2014至2015年度全省精神文明创建工作创新品牌。湖北日报社充分发挥党报的新闻资源，积极做大做强该品牌。2017年3月，携手湖北省老新闻工作者协会，走进湖北省老年大学等，开展了三场新闻媒体人素养培养系列活动——楚天名医大讲堂暨春天有约·家国情怀&插花艺术。邀请协和医院心外科主任董念国教授、中南医院神经外科首席专家陈劲草教授，武汉市三医院美容整形科任军教授团队和武汉市汉秀非遗文化传承人王艳老师、湖北省插花花艺专业委员会常务理事胡东霞老师，先后为湖北省老新闻工作者和湖北日报职工近500人普及健康保健和传统文化知识，同时也使得党报企业文化建设的影响力向社外拓展。

综上所述，建设企业文化，可助力省级党报融合发展。省级党报在媒体融合大发展的新征程中，面对困境，应进一步解放思想，增强创新意识，加大报社企业文化建设的力度，以适应新时代融合发展的需要。

注释：

[1]童兵：《中國新闻传播学研究最新报告（2015）》，复旦大学出版社2015年版，第404页

[2]蔡华东等：《传媒变局与党报改革》，湖北人民出版社，2016年版，第4页

[3]金鑫：《上海报业集团确定“道正声远”目标 深度融合整体转型》，《中国新闻出版广电报》2016-03-03

[4]裘新：《道正声远，永远的山丘——学习贯彻习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上重要讲话，推进上海报业集团深度融合，整体转型》，《新闻记者》2016年第4期，第4页

[5]宋建武：《中国报业年鉴.2007》，中华工商联合出版社，2008年版，第288页

[6]刘锐：《报业生态的溃败与新闻寻租：以陈永洲案为例》，转引《中国公共关系年度报告（2014）》，华中科技大学出版社，2015年版，第174-182页

（姜 平：湖北日报社工会主席、高级记者；周 钢：湖北日报社工会副主席、博士；杨丹玫：湖北日报社工会副主席、高级记者）