媒体融合背景下记者的角色转型

裴斌　孙永军

记者是新闻媒体机构内从事一线新闻内容采访、写作的新闻工作者总称。不同定位的媒体对新闻采编人员的要求不一，但从对其总体业务素质都有着比较高的要求，如：正确的新闻价值观、高度的新闻敏感力、练达的思辨能力、准确的表达能力等。在社会化媒体崛起大背景之下，“两微一端”成为了大众获取信息的主要渠道，媒介传播发生了颠覆性的变革，这种变革撼动了新闻采访人员作为专业内容生产者的地位，也极大的模糊了新闻内容生产中角色的戏份，新闻采编流程不在被新闻媒体所控制。因此，媒体融合背景下专业内容的生产不仅要求新闻采访人员具备应有的职业素养，还要在新媒体环境下练就采编发一体化思维和掌握各类新闻内容（如：音、视、图、H5等）呈现形式的本领，即新闻内容的全媒体发展模式，以实现新闻内容的一体化多元传播。

2017全国两会上，湖北日报网在湖北日报传媒集团统一指挥调度下，从“纸端”到“指尖”，在媒体融合生产方面做出了一些有益尝试，及时传播了丰盛的两会资讯，唱响了全国两会的“湖北好声音”。

新闻职业素养仍是记者需掌握的硬本领

当今的媒介环境决定了以往控制着传播渠道的新闻媒体不再是唯一的信息创作者、发布者和传播者，在媒体融合的大背景下，“内容为王”的法则依旧未变，新闻质量也就理所当然的成为了媒体最重要的市场。所以对于新闻采访人员而言，沿袭传统新闻采访人员的职业素养就显得尤为重要：对海量信息的极强感知力，面对不同价值取向的新闻内容懂得如何切入、如何进行内容把关，通过简练的表达和娴熟的写作，为受众传递直接明了的信息，才能在信息爆炸的时代占据一席之地。

本次全国两会湖北日报新媒体集团派出10余名核心采编力量，由前方指挥人员统一策划，为后方制作多形式的新闻产品提供更多内容支持。期间，湖北日报网微端共发布、转载各类新闻稿件（文字、图片、视频、H5、图说、漫画等）1300余条，总阅读点击量超过1个亿。

向复合型全媒体记者转型

媒体融合背景下，“全媒体”的观念应该渗透在新闻内容生产的各个环节。这给传统新闻采访人员提出了更高的要求，复合型的全媒体记者应该成为新闻内容产品的专家，他们既要掌握如同在不同的平台生产和制作出满足不同受众需求的有差异性的新闻产品，提供更有针对性的内容服务；还要懂得如何在新闻产品中涉及更多的互动情节制造营销效果等。

全国两会期间，湖北日报网开通直播平台。如：记者在人代会开幕前一天安排记者以“会前，代表们在忙啥？”为主题通过直播带网民进入湖北代表团驻地，并在代表与网民间展开在线互动；另一路记者则走进北京梅地亚全国两会新闻中心，向网民普及两会常识，引起网民浓厚兴趣；人大会开幕当天，两路记者近3个小时的直播吸引网友近180万观看。从网络到客户端，从自有平台到社会平台，全媒体直播引发了网民的强烈关注。与此同时，湖北日报网前方记者负责采访，为后方团队策划制作的“同饮一江水 共护母亲河”的H5提供有力的内容支持，进行网络化可视改造。一一展现长江沿线11个省（市、自治区）的代表委员就保护长江生态环境建言献策的内容进行图文呈现，也取得了很好的传播效果。

因此，媒体融合背景下的记者承担的新闻内容采访、新闻内容产品设计与品牌塑造等多方面的职责。这也把所有的记者汇集到一个全媒体化的场所，集中进行新闻内容生产，做到资源内部共享，外部多元化生产。这种工作机制，一方面减少在传统新闻内容生产中的重复劳动，减少资源浪费，促进整个新闻内容生产发生融合性的改变；另一方面也有利于通过认知不同平台的呈现方式和特点、多维度、区别化对待新闻内容生产，提高新闻采编人员使用新媒体进行综合报道的业务能力。

参与新型媒体集合的探索之路

媒体融合的实质目标是在转型中形成具有公信力、影响力的新型媒体集合，促进媒体再造，达到1+1>2的效果，实现新闻产品的“和而不同，多元扩散”效果。媒体融合的内在要求是希望通过融合促成媒体在内容生产、渠道建设上的积极创新，他规定了新闻采编人员时刻铭记对新型媒体集合探索的任务。比如：力求形成，“报、网、端、两微”的主流媒体立体传播格局。全国两会期间，湖北日报报网端微融合生产，从“相加”到“相融”。通过前方“大脑”统一指揮策划、采访、编辑、审核、发布。报道中，文字记者和新媒体记者携手，报纸上“全媒体记者”亮相，“融媒360”给新媒体留出了位置，前后方一体化，多平台聚合传播。

新闻采编人员在媒体融合道路上扮演的角色是关键性的，媒体融合不论是从记者还是受众的角度，都意味着要进行更好的新闻内容选择。媒体融合进程中还存在新闻内容过度同质化、舆论监督和引导等问题，因此新闻采编人员也要客观、正确地认识媒体融合的两面性：一方面它能够解放一批新闻采编人员的重复劳动，减少资源浪费，提升新闻生产力；另一方面它也能淘汰一批不能适应新环境的传统新闻采编人员。因此，应对媒体融合的新要求和新挑战，适当做出角色转型成为新闻采编人员的一个新课题。

（湖北日报网）