移动互联网时代需要怎样的两会报道

孙永军　余宽宏　裴斌

[摘要]移动互联网以破竹之势迅猛发展，改变了受众接受信息的方式，也颠覆了人们的生活习惯，信息传播的大变局下，作为宣传党和国家重要政治生活的两会报道如何适应新形势，在占比超过95%的手机网民中更好地高举旗帜、引领导向，值得深入思考和积极探索。

[关键词]移动互联 两会报道 媒体融合

中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。《报告》显示，我国2016年全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%，我国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其中，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%，增长率连续3年超过10%。而台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。

数据的背后，不仅是我国互联网迅速普及和网民规模不断扩大的缩影，更是移动互联网急速膨胀的生动画像，海量用户不断从PC端涌入移动端，让越来越多曾靠PC端业务谋生的网络媒体加速固化为传统媒体。在这样的时代浪潮中，当我们又一次深入全国两会的新闻现场，该以怎样的新闻产品和传播方式来打动当今受众的主流人群——手机网民，就颇为值得思考和探索。

一、适应受众需求 致力新闻产品移动化多平台分发

互动、参与、趣味、浸入、分享、社交……传播技术的不断革新，让手机网民的需求日渐多元，从而对新闻产品生产提出更高的要求，传统网络媒体每逢两会一个专题包打天下的时代一去不复返。曾几何时，一个集纳了图、文、音频、视频、漫画、图解等等各种元素的网络专题，成为网民们了解两会的重要平台，海量的信息、翻新的花样让人目不暇接，打开电脑知尽天下事。然而，随着台式电脑和笔记本电脑的开机率越来越低，两会网络专题的热度和传播力客观上都在减弱，但这绝不意味着网络专题不够精彩，只是阵地转换了。此时，就需要打通PC端和移动端的传输通道，实现多元新闻产品聚合之后的移动化、多平台分发。

以湖北日报网的2017全国两会报道为例，北京前方报道团队和武汉后方产品团队采集、聚合、制作的各形态新闻产品，除了在湖北日报网“2017全国两会”网络专题聚合呈现，还同步在湖北日报客户端专题、“两会湖北”微信小程序、湖北日报网移动版同步呈现，并通过湖北日报网微博、微信、头条号等多渠道分发传播，让优质两会报道源源不断输送到受众的手机上。

不仅如此，湖北日报网前后方报道团队还把脉移动传播规律，结合移动互联网特点和手机网民兴趣点，在H5和短视频的制作上发力。如两会H5作品《三万亿俱乐部在聊啥，快来看》里，9个去年地区生产总值突破3万亿元的省份分享发展经验，讨论着如何再上一个台阶，60多萬网友“加入”群聊点击分享；再如H5作品《秘语！长江精灵请你向两会传递心声》关注长江生态保护，用拟人化手法传递国宝级的一批“长江精灵”对长江生态的美好愿景，生动的形象，萌萌哒的对话，令人耳目一新；又如由笔者担纲的“永军探会”原创栏目，聚焦基层代表委员，通过图文、短视频及移动直播的方式，采访代表委员、报道会间花絮，《信义兄弟的农民工本色》《大别山牧羊女心中有盏灯》等12条小切口的短视频让人感到真实、暖心。该专栏以及时、深度、全媒体传播的特点赢得广泛好评。

网络访谈和脱口秀也一直是传统网络媒体的两会“必选节目”，然而由于模式固化、传播途径单一，越来越跟不上移动互联网的步伐。今年全国两会，湖北日报网便在网络访谈节目的制作和传播上花足了心思。原本在武汉把关的湖北日报网总编辑张先国，把工作室搬到了北京驻地，开设“张口说两会”专栏。他围绕五大发展理念、政府工作报告及两会热点话题录制的8期谈话节目，瞄准移动传播的风口，通过专题视频、拆条发布、微信分享、动漫转换等多种形式在网、端、微立体传播。截至3月15日17时，每期节目平均点击和分享量均突破10万+大关，《装上创新驱动器，我们都是新新人类》达到20万以上。这一尝试，让湖北日报网在谈话节目的制作、传播上有了新的思路和方向。

二、创新传播手段 善用移动直播平台赢取年轻群体

2016年，移动直播席卷整个互联网，扎克伯格率先在Facebook推出直播服务Facebook live，在国内，移动直播市场也成为各路资本疯狂抢滩的宝岛，斗鱼、花椒、映客、一直播等超过200家移动直播平台及相关创业公司竞相角逐，2016年也因此被称为“直播元年”。

传统媒体旧传播渠道的衰落和移动直播的兴盛，让传统媒体借势移动直播融合转型成为可能，并在一次次新闻实践中形成新的风潮。以刚刚举办的2017武汉马拉松为例，开跑当天，湖北日报网、楚天都市报、湖北经视、长江日报、武汉晚报等湖北省及武汉市的主流媒体纷纷通过各大移动直播平台现场直播比赛盛况，第一视角加上弹幕互动，让网民如同身临其境，并实时与主播互动，参与性、体验感均是传统电视直播和网络直播无法比拟的。

如果说大型赛事、娱乐活动的移动直播是传统媒体发挥优质内容生产力借船出海的引爆点，那么党代会、两会等党和国家重要政治生活的移动直播报道则是主流媒体借助新型传播手段推进融合转型的重要阵地。移动直播是通过移动设备实时传播信息的一种方式，具有信息聚合的及时性、有效性和现场感，大大拉近了受众和新闻事实的时空距离，尤以强大、友好的互动功能深受网民喜爱。因此，2017年全国两会的新闻现场，四处游走的“钢铁侠”“八爪鱼”成为媒体新宠，传统媒体与各大移动直播平台合作，持证记者手持拍摄“神器”深入新闻现场，将两会实况多信道分发给各大直播平台，既实现了原创报道的多渠道分发传播，也大大满足了各移动直播平台对正能量内容的渴求；既实现了传统媒体与新媒体的互融双赢，也让党和政府政治生活的正能量信息充分、恰当地传递给了极为广泛的年轻群体。

90后、00后正逐渐成为信息消费的主力军，无论传统媒体还是新兴媒体，赢得他们，才是赢得了未来。一方面，传统媒体需要借助移动直播平台转型发展，赢取更多年轻群体；另一方面，以娱乐休闲信息为主业的移动直播平台也逐渐表达出承担更多社会责任、传递正能量的心声和诉求。值得一提的是，作为国内移动直播的佼佼者，武汉斗鱼直播专门开辟“正能量”专栏，在年轻受众间倡导、传递社会正能量。自2016年以來，斗鱼直播便与湖北日报网深度合作，先后开展2016防汛救灾系列直播、“一个都没少”灾区开学季系列直播、2017全国两会系列直播，实现1+1>2的融合报道格局。例如2017年全国两会期间，湖北日报和湖北日报网记者通力配合，借助斗鱼直播平台开展系列移动直播，《探秘梅地亚全国两会新闻中心》《探秘全国两会部长通道》等10多场网络直播引来近600万网友围观点赞，传统媒体的优质内容生产能力和移动直播平台强大的传播力发生化学反应，让全国两会的融合报道爆发出惊人的能量。

三、注重人才培养 打造一支作风扎实的全媒体铁军

媒体融合时代的新闻报道尤其两会报道，是图片、文字、视频、音频、H5等多种表现形式的综合体现，产品和传播渠道的多样化要求记者不再为单一终端服务，而是一次采集、多种呈现，报纸、网络、双微、客户端等多平台分发。这样一来，单纯的文字记者、摄影记者、摄像记者、图片编辑、视频编辑就越来越不适合媒体融合发展的趋势，同时具备采写、摄制、出镜、编辑等技能全媒体记者更能满足时代的需要。

自2012年开始，湖北日报网就致力于全媒体转型，打造全媒体采编队伍。以笔者为例，曾是访谈节目主持人，在网站领导的培养下，逐渐走出演播厅，在一次又一次接地气的新闻实践中成长为采访、写作、拍照、摄像、配音、出镜样样拿手的全媒型记者，还作为网络媒体的代表参加了全国新闻界好记者讲好故事巡讲活动。今年全国两会期间，湖北日报传媒集团加快推进媒体融合报道，并深入贯彻刘奇葆同志的要求，打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上去施展拳脚，开办原创栏目，培育品牌公号，成为传播正能量的“网红”。湖北日报网总编辑张先国开设的“张口说两会”专栏，每期综合阅读量10万+；为上会记者孙永军量身打造的个人专栏《永军探会》聚焦代表们的建议、议案，报道团队的专业、敬业获得代表委员和网友的点赞；通过《党报“网红”彭妹妹的两会时间》等创意视频和系列移动直播，成功打造出湖北日报“网红”记者彭小萍的IP，反响热烈。此外，湖北日报网记者裴斌与湖北日报记者周呈思、湖北日报网记者刘申与楚天都市报记者陈凌墨也纷纷组成全媒体报道小分队，纸媒的“老司机”们与新媒体记者一起玩转斗鱼直播、短视频摄制、创意H5策划，所有内容产品通过报、网、端、微同步推送和分发。在湖北日报全媒体铁军的通力配合下，截至3月16日，湖北日报网、微、端共发布、转载各类新闻稿件（文字、图片、短视频、H5、MV、动漫、图解新闻、大数据新闻等）1501篇，综合浏览量1.13亿次。

媒体融合，任重道远，两会报道是检验媒体人素养和本领的试金石，也是检验传统媒体与新兴媒体融合发展情况的阅兵场。两会胜利闭幕，身处媒体融合发展浪潮中的新闻人要及时总结经验，不断探索创新，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，在推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合上做出新的尝试。

（湖北日报网）