乐山：“峨眉山茶”香飘天下

林 立

乐山：“峨眉山茶”香飘天下

林 立

乐山是四川茶业第一大市，3000多年的禅茶历史，融合独具特色的自然生态与人文环境，孕育出了品质独特的“峨眉山茶”，弥香久远、誉贯古今，荣膺“中国绿茶之都”与“中国茶乡”美誉。

多年来，乐山的茶叶面积、产量、产值和产业化始终走在四川省前列。2009年，“峨眉山茶”成功申报为国家地理标志保护产品，“竹叶青”、“论道”、“峨眉雪芽”等一批在全国有影响力的“峨眉山茶”品牌享誉海内外，成为知名的“国饮”走向世界。

塑造“双品牌”

乐山是全国名优绿茶适宜产区，全国茉莉花茶产业核心区；茶叶产业，是乐山农业的亮点产业、特色优势产业和主导产业。

继2009年“峨眉山茶”成功申报为国家地理标志保护产品之后，“峨眉山茶产业全国知名品牌创建示范区”于2014年获得国家质检总局批准，成为四川省茶叶行业首家全国知名品牌创建示范区，标志着乐山茶叶品牌战略从单一的企业品牌向“区域品牌+企业品牌”双品牌战略迈进。

“打造大品牌、建设大基地、培育大龙头、拓展大市场、做强大产业”，乐山市坚持把茶产业作为“调整农业经济结构，发展现代农业”的重点产业来抓，成立了“乐山市茶叶发展领导小组”，出台了《关于做大做强现代茶叶产业的意见》、《“峨眉山茶”地理标志产品保护制度》和《地理标志保护产品峨眉山茶种植加工技术规范》等文件，并将茶产业发展任务纳入了市、县两级目标绩效管理。

“标准进农村、标准进农户”，乐山市先后建成了6个国家级茶叶、茉莉花农业标准化示范区，11个茶叶省级农业标准化示范乡，通过茶叶标准化项目建设，促进了农民增收、农业增效，为乐山市茶产业发展提供了有力支撑。

目前，“峨眉山茶”已形成一个庞大的茶叶产业集群，茶叶规模企业已达133家，其中，竹叶青、峨眉雪芽、峨眉红茶、榜上有名、仙芝竹尖、天福观光茶园、鹅背山、森林雪、一枝春、川杨竹馨等一大批茶叶品牌龙头企业，成为“峨眉山茶”产业发展的主力军，其影响力雄踞四川省前列。仅竹叶青公司年销售额就达6.2亿元，位居全国茶叶企业第二位。

2014年7月，在中欧地标产品互认谈判中，“峨眉山茶”顺利入选中欧地理标志互认产品名单。这一互认给“峨眉山茶”地理标志产品带来了更多的出口机会，为“峨眉山茶”闯入欧洲市场打下了坚实的基础。

实施“双品牌”战略，乐山茶业优势凸显。截至2015年12月底，全市现有无公害茶叶基地105万亩；“峨眉山茶”“犍为茉莉茶”“马边绿茶”跻身国家地理标志保护产品；“竹叶青”“论道”“峨眉雪芽”跻身中国驰名商标、中国名牌农产品；“竹叶青”“峨眉雪芽”“仙芝竹尖”“一枝春”跻身四川名牌产品。乐山茶业综合实力始终位列全省前茅，并跻身世界著名茶叶产地之列。

建设茶业强市

乐山市紧抓区域品牌建设的契机，以茶促旅，以旅兴茶，开启茶旅结合，资源整合，经济转型升级的新时代。依托峨眉山丰富的旅游资源，打造“茶旅融合”线路，形成了“一店三坊一轩一茶路”精品茶旅线路。

2010年4月，乐山市首届“峨眉山茶”采茶、制茶大赛在峨眉山市举行，来自乐山各区、市、县及省内部分茶叶龙头企业的18支队伍各显神通，在采茶和制茶两项工艺中展开激烈角逐。这是2009年国家质检总局批准“峨眉山茶”获得国家地理标志产品保护后的第一次精彩亮相。

从此，该活动每年一届，并由单一的采茶、制茶大赛演变为包括有采茶制茶比赛、产品展示展销、茶叶重点县主题日活动等丰富内容的“峨眉山茶节”。使“峨眉山茶”区域品牌知名度进一步提升，有力促进了地方经济发展和茶产业转型升级。

通过示范区建设，乐山茶叶产业规模不断壮大，两大产业带逐步成为助农增收的“黄金带”；竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”越开越艳、香飘四海；芽芝春、金星茶业、清溪茶业、三峨茶叶、千里云茶业等“五朵小花”吐蕊绽放、千里传香。

“茶旅结合”、“茶文结合”，助推了相关产业集聚发展。天福茶园、竹叶青生态园、仙芝竹尖茶博园等建设，打造出一条以茶文化为主题的生态休闲旅游线路，使“峨眉山茶”与峨眉山、乐山大佛齐名，成为乐山向茶产业强市转变的一张金名片。

策马扬鞭，时不我待。围绕乐山传统优势绿茶和犍为茉莉茶两大特色茶，依托最有影响力的峨眉山—乐山大佛世界自然与文化双遗产，协调融合发展产业平台、文化传承、旅游发展，乐山已吹响了进军“十三五”，将“峨眉山茶”打造成独具特色、驰名中外的中国茶业大品牌的冲锋号——

把品牌做大、实力做强，带动群众增收、企业增效、旅游增色，让乐山成为“茶、自然生态、历史文化、旅游”多产业融合发展的示范区，全国领先、西部第一的现代化茶产业综合示范区，全国茉莉茶产业核心区；成为茶产业的集散地、新茶马古道的起点，在“十三五”期间继续保持全省“千亿川茶产业”领跑者的位置。

“峨眉山茶”，将成为乐山农业绿色发展的一个标志、美丽乐山的一个符号、农民增收与精准脱贫的一大亮点，成为驰名中外、香飘天下的中国茶业大品牌。