让中医药文化大众化，产品生活化

文/ 郭 清

让中医药文化大众化，产品生活化

文/ 郭 清

郭清

简介：

医学博士、教授、博士生导师

美国哈佛大学博士后

麻省医药学院名誉博士

浙江中医药大学副校长

荣获：

享受国务院政府特殊津贴

中国十大医改新闻人物

全国优秀科技工作者

中国健康管理杰出贡献奖

中国产学研合作创新奖

中国（浙江）全面小康特别贡献人物

中医药是中华优秀传统文化的瑰宝，是打开中华文明宝库的钥匙，繁荣发展中医药文化，对于推进中国特色健康文化建设，提升人民群众健康文化素养，构建中华优秀传统文化传承体系，推动我国与“一带一路”沿线国家的人文交流等方面具有重要意义。“健康中国”战略的提出和中医药立法为中医药产业发展提供了前所未有的机遇，可以政府牵头，全社会聚力推进中医药文化科普，让中医药文化融入民众生活，激发人民群众对中医药健康养生文化的需求，为中医药文化建设奠定更加坚实的群众基础。我们需要从以下几个方面着力发展中医药文化：

一、将中医药文化知识纳入整个教育体系

中国传统文化是中华民族生生不息、代代传承的精神血脉，而教育则是此精神血脉得以延续的载体和先机。《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》第一次从战略层面系统部署中医药的振兴发展，要求积极营造良好的社会氛围，推动中医药进校园、进社区、进乡村、进家庭，将中医药基础知识纳入中小学传统文化、生理卫生课程。民族文化传承的根基和希望在孩子，推动中医药文化进校园，既有培育人才的现实意义，更有弘扬中华文化的历史意义。

中医药文化具有丰富的人文精神和哲学内涵，有针对性地开展中医药文化校园活动，发挥其在儿童潜能开发、人格培养、道德塑造等方面巨大的潜在作用，有助于延续中华文化基因，培养青少年的民族自豪感和文化自信，提升国民人文素质、文化修养和道德水平；同时中医药蕴含丰富的健康养生理念及其实践经验，将中医药文化知识纳入学校教育，可以帮助学生养成良好的健康意识和生活习惯，从而提高身体素质，并发挥学生校园教育在家庭中的积极影响。

二、创新中医药产品，中医药产品生活化

随着社会发展和人们生活水平的提高，药食结合、养疗一体的医疗保健方法越来越受到人们的推崇，养生产品的总需求不断提高，消费对象也逐渐扩大。中医药健康行业需充分利用中医药资源丰富及天然化的优势，运用天人合一的整体观、阴阳平衡的动态观、三因制宜的辨证论治等观念，按八纲、五行、体质等理论，不断创新、延伸和完善产品系列，实现中医药保健产品辨别性和针对性养生。目前中医药养生的产品主要集中在养生酒、保健茶、药膳等方面，中草药护肤化妆品、洗涤产品及口腔清洁类产品占据约20%的相关产品市场，增速远高于其他类型的相关产品。

中医药要真正融入百姓生活，需要不断创新中医药理念的穿戴产品、日化用品、食品药膳、医疗保健产品，为民众提供吃的健康、喝的健康、家居健康、仪容健康等全面生活化的中医药产品，例如挖掘和保护我国几千年的经典名方，传承创新经典名方，并积极申请世界级认证及专利；将文化与中医药实物结合起来，用中药制作的挂饰、枕头、香囊等，可为之搭配上中医药故事，通过实物宣扬中医药文化，形象而记忆深刻。

三、借助互联网平台宣传中医药文化

在“互联网+”的大背景下，互联网具有信息传播速度快、媒体形式多样、生动形象、用户参与度高等特点，成为中医药文化的重要传播途径。利用互联网宣传中医药文化，一方面不同地域、不同年龄的群体都可以通过网络途径接触中医药文化知识，扩大文化传播的受众面，另一方面可以借助政府、孔子学院、海外中医中心等平台，提升中医药文化的国际传播影响力，增强国家文化软实力。人们可以通过微信或微博分享养生经验、食疗方法、美容知识，制作科普动画视频，将艰涩难懂的中医药知识通俗化，易于大众理解与接受；运用网络游戏等新载体传播中医药文化，将中医小故事贯穿整个游戏过程，娱乐的同时也会了解中医药知识；开发中医药产品对应二维码，满足公众随时随地通过扫描了解中医药知识的需求；创作中医药题材的优秀影视剧作品或养生节目，科学引导居民，提高居民中医药文化素养。