加强网络宣传工作的若干思考

李俊泉

摘 要 随着全球范围内科学技术的飞速发展，互联网成为了当今社会的主要媒介之一，网络媒体也得到了前所未有的发展。因此，本文以加强网络宣传工作的若干思考为主题，首先介绍了网络宣传的基本特征，又对网络宣传的发展现状进行了简要的分析，最终提出了加强网络宣传工作的具体对策。

关键词 网络宣传；工作；加强；特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0063-02

随着科技的发展，在21世纪互联网得到了更快的发展，其普及的范围也是空前的广泛，网络媒体风生水起，进而形成了网络舆论的氛围。人们通过互联网作为平台，公开在网络上表达个人对于自己关心的话题或者是社会热点事件的情绪、意见、态度以及观点的集合就叫做网络舆情。在网络等新媒体的发展过程中，网络宣传工作面临着较大的挑战。随着网络技术的不断发展，网络舆情逐渐的改变了人们的生活狀态、交流方式、发展条件等，现在显然已经成为了一种新型的潮流。但人们除了对现在的网络世界充满了好奇、狂热之外，也对其网络宣传与网络舆论本身进行了思考，希望网络宣传与网络舆论可以更加积极向上，可以更好地为人民服务。

1 对网络等新媒体特点的分析

1.1 开放性

互联网作为一个比较开放的平台，每一位社会成员都可以成为网络信息的接收者与发布者，其操作较为简单，接入的门槛也是相对比较低的，一个开放的网络社会系统便由此形成了。在网络平台上每一位社会成员都可以表达自己的看法与观点，这无疑极大地调动了大家积极参与的热情，同时，这也可以从另一个侧面比较真实地反映出在当下社会，网民各自的利益诉求以及对现在生活的满意程度。

1.2 多元性

由于互联网的网络等新媒体具有开放性，这便使得无论是网络宣传的来源还是其宣传的主体，都呈现出了一种比较多元化的特征。宣传来源的多元性一般情况下主要体现在广大的网民可以随时随地地更新与发布信息，并且该信息还可以随意地被转载、评论，实现了信息的即时分享；网络宣传内容的多元性一般情况下主要是体现在其所涉及民生、政治、文化、经济等的多个社会部门与领域；网络宣传主体的多元性一般情况下主要是体现在不论是什么背景的媒体、网民、各类组织或者是政府机构都可以成为网络等新媒体的主体。

1.3 迅捷性

由于互联网传播的速度比以往任何媒体的传播的速度都要迅速得多，因此任何一个热点事件会引发裂变式的传播，再加上某些个人情绪化的宣泄，都将成为舆论传播的一个导火索；再加上某些偏激言论，都会引起更多网民的跟帖与回应，使某一事件持续的发酵、传播，形成一股强大的网络宣传的声势。

2 网络等新媒体宣传手段的发展现状

2.1 监测的技术与手段相对滞后

在对网络宣传进行监管的过程中，需要对某些信息进行及时地搜集、处理、反馈与决策，这些都要依赖于一套高效的计算机软件系统以及一套先进的、强有力的技术服务系统。而目前对于网络宣传的监测与分析，大多数情况下仅仅是依靠人工进行操作的。但由于网络上面信息量巨大，而且其设计到的方面也是十分广泛的，因此，目前情况下的监控系统仅仅可以对一些重点的微博、贴吧、论坛、网站进行监控，在网络宣传的监测上仍然存在着较多的漏洞。

2.2 监测的人员相对不太专业

现阶段在我国从事网络宣传与舆情监管人员往往都没有接受过专业的知识学习与技术的培训，都不是一些相关的专业人员。因此，在开展网络宣传情监管工作时，只能从进行着的工作中，不断摸索其解决的办法与方式，倘若一旦出现某些较大的网络事件，则会显得手足无措、力不从心。

对待大多数的不利言论通常采取的解决方式就是直接删除，根本不对其具体的事件进行澄清；对于某些网民反映的问题，虽然早已得到了解决，但关于该问题的相关信息仍然在其网络中进行传播，存在引发新的不良影响的隐患；对于一些新兴的网络宣传，往往表现出一种缺乏有效监管抓手、缺乏有效制止的手段等现象，对于其澄清的手段往往也是比较单一的。

3 加强网络宣传等新媒体监管工作的对策

3.1 正确对待网络宣传的监管工作

网络作为党委政府与群众之间的纽带与桥梁，首先党委政府可以利用互动性强、影响力大、方便、快捷的网络资源，主动参与其中，善于与网络宣传打交道，充分地了解民意，对民众进行积极的引导作用，对于网民提出的某些中肯的建议与意见，可以为某些决策提供非常有价值的参考意义。

认真对待与处置群众通过网络所反映的各种问题，并且对其网民所反映的各种问题，努力要进行逐步的调查、核实，对于一些属实的情况，要立即采取某些行动去办理，并将其办理的结果进行及时的反馈；对于那些不属实的情况，还要进行相应的澄清工作。

同时，对于网络的宣传的监管工作还需要拥有一定的气度与胸怀。面对广大网民的不信任、指责或者是怀疑，要尽量地去理解，采取一种宽容的心态；面对网络宣传的监督，党政部门的相关领导还要谦虚平和、放下身架，与网民进行坦诚的交心与谈心。

3.2 依法打击网络违法行为

通过有关部门进行齐抓共管，联合执法，努力构建一个文明、和谐、美好的网络宣传的大环境，让网络宣传可以更好地为建设社会主义精神文明与物质文明服务。

在让网络信息资源为我所用的充分发挥互联网优越性的同时，相关单位也不能忽视对网络宣传的监管工作。对于那些在网上恶意制造事端，别有用心的违法行为，一定要依法严厉的对其打击，不要手软。依赖法律的手段来维护我国网络宣传的健康发展，努力营造出一个和谐、文明、美好的网络世界。

3.3 提高网民的责任意识

随着网络的不断普及以及网络环境更加的开放与自由，网民的思维与行为都发生了许多巨大的变化，思想也变得日渐活跃。但是，面对如此自由的网络环境，许多的网民对于其自由的理解并是特别的恰当。某些网民自认为自由就是依照自己的想法，想做什么就做什么，因此，现阶段“网络自由主义”的典型表现就是网络暴民与网络恶搞，网络宣传不需要考虑法律责任等问题。

所以，在进行网络宣传监管工作时，首先要加强对广大网民的思想政治教育，努力引导广大网民树立起“在网络上发表言论也要负法律责任”的意识，教育广大网民要对自己所发布的各种信息负法律责任。

3.4 重视与传统媒体间的合作

虽然现阶段的网络宣传有各种各样的便利，吸引了大部分公众的眼球，但是遇到某些容易引发争议的事件时，还需要利用传统媒体在权威性、公信力及社会主流性等方面传播的优势，在不同的媒介上可以利用声像等渠道，公布事情的真相，加深报道的力度，并对其进行事情的追踪，从而达到消灭谣言，澄清事实的目的。

3.5 建立快捷的网络诉求通道

对于一些网络宣传，可以适当地建立起方便、快捷的网络通道以及专门的網络阵地，方便党委政府对网民的各种对立情绪、隔阂等做到及时地了解与掌握，并将那些不利的问题化解在萌芽中，不仅可以避免事态的进一步扩大，而且还可以避免一些热点问题，在互联网上得到快速的扩散，造成负面的不良影响。

同时根据某些网络宣传监管工作的相关要求，可以搭建起网民与党委政府之间互动交流的信息平台，让网民反映问题渠道畅通、方便快捷，建立起网民表达诉求、愿望、心声的重要网络阵地，并且对广大网民所提出的具体问题，进行及时地回应。

4 结论

综上所述，随着日益普及的互联网信息，各种网络手段与网络途径越来越被广大的人民群众所认同与依赖；但是网络宣传等新媒体作为一把“双刃剑”，在带来诸多便捷的同时，也带来了较多的危机。因此，相关的部门需要正视网络宣传这一现象，加强网络宣传的监管工作。

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