从贴牌到“立门户” 从低端到“高附加”——浙江省嘉兴市推进“浙江制造”品牌建设工作纪实

文 子墨 菁菁

浙江·嘉兴

从贴牌到“立门户” 从低端到“高附加”
——浙江省嘉兴市推进“浙江制造”品牌建设工作纪实

文 子墨 菁菁

近年来，浙江省嘉兴市围绕“浙江制造”品牌建设，筑牢“浙江制造”标准基石，把握“浙江制造”质量生命线，推动全市企业走向“从代工贴牌走向自主创牌，从制造低质低价产品转向制造优质高端高附加值产品”的发展路径，着力提升质量、促进消费、拉动增长，取得了积极成效。

推进标准创新 提升企业竞争话语权

没有规矩不成方圆，在企业产品竞争中，标准起到了关键作用。嘉兴市充分发挥标准在创新驱动战略和企业转型升级中的重要作用，研究制定具有自主知识产权的“浙江制造”标准。据嘉兴市质监局局长沈建法介绍，目前全市已有旅行箱包、压缩机等8个“浙江制造”标准发布实施，2016年共有18家企业申报“浙江制造”标准立项，已立项10个“浙江制造”标准，相关企业正在积极对标认证中。全市企业已主导（参与）制订国际、国家、行业标准669项，制定并推广联盟标准50项，共有11家全国、省级标技委落户嘉兴。

“浙江制造”标准的制定，不仅让企业的产品质量得到提升，同时也让企业掌握了行业话语权。平湖新秀集团是一家拥有了数十年历史的老牌箱包制造企业，在传统产业转型升级面前，企业不断加强产品质量建设和技术创新力度，深入实施标准强企、质量强企和品牌强企战略，在“浙江制造”认证过程中，新秀集团攻克了国家行业标准和GS(德国安全认证)标准在规格型号、负重及震荡冲击试验、行走试验等诸多方面的冲突点，起草编制了《旅行箱包》团体标准，掌握了行业话语权。

浦江缆索有限公司是一家位于嘉善的桥梁缆索专业制造企业，主要产品涵盖了斜拉索、悬索、吊索、建筑拉索等领域。公司主导制定了《悬索桥主缆预制平行钢丝索股》和《挤包护层扭绞型拉索》两项“浙江制造”标准，使得缆索强度、寿命和施工效率得到了巨大提升。总经理严海青告诉笔者，通过“浙江制造”标准和开展认证，公司形成了质量和效率融合发展的良好态势，在全球产业分工中的地位进一步提升。

加强品牌建设 摆脱粗放发展方式

“目前，我们已开始着手进行‘浙江制造’品牌认证。”恒锋工具股份有限公司总经理陈子彦介绍说，花键及量具在汽车零部件、航空发动机装配中起到了不可或缺的作用，该企业此次进行“浙江制造”认证的也正是花键及量具。企业提出的花键及量具浙江标准，是一个集花键加工、测量于一体的全套解决方案。加强“浙江制造”品牌建设，为其抢占了行业发展先机。

得益于浓厚的“浙江制造”品牌建设氛围，嘉兴企业的产品越来越多的走出国门，迈向世界。据加西贝拉压缩机有限公司相关负责人介绍，提升产品质量，突出技术创新，强化品牌建设，让加西贝拉的产品销往30多个国家和地区、60多家冰箱品牌企业。

据了解，嘉兴市不断健全“浙江制造”品牌创建长效机制，将质量强市、品牌强市、标准强市和“浙江制造”纳入政府重点规划，并制订了嘉兴市“浙江制造”三年行动计划。市、县（区）两级实现了“浙江制造”政策全覆盖。市、县（区）两级均出台政府推进政策，建立激励机制，加快推动“浙江制造”品牌建设步伐。该市制定了《嘉兴市2015-2017年“浙江制造”品牌培育计划》，确定在高端装备制造、丝绸服装、电子信息等29个行业累计重点培育75家“浙江制造”品牌企业，分年度推进培育计划。充分发挥由高等院校、质检机构，企业质量管理专家组成的嘉兴“质量智囊团”作用，开展对标达标帮扶活动，一对一帮扶指导36家培育企业。目前，全市已有集成灶、丝绸服装、黄酒、冰箱压缩机、玻璃纤维、旅行箱包等20种产品列入省认证产品目录，推荐25家企业申报“浙江制造”认证试点产品，全市共有6家企业获得8张认证证书。

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2014年开始，浙江省借鉴发达国家经验，在全国率先建立了“标准+认证”的“浙江制造”品牌打造模式。“浙江制造”产品标准，是以全面提升产品品质为目标，定位于“精心设计、精良选材、精工制造、精诚服务”，运用“全生命周期”的理念，引领行业走向高品质的团体标准。“浙江制造”产品标准除了基本的产品质量标准要求，还囊括了产品过程管控要求和产品质量承诺要求。其中，产品过程管控标准是“浙江制造”产品标准的第一部分，它涵盖了生产企业的设计研发能力、真材实料选用、过程控制高效、设备装备精良等内容。产品质量标准则是“浙江制造”产品标准的第二部分，它在现行国家标准、行业标准已有的安全、性能指标基础上，对比国际先进标准，结合产品本身特点，体现产品关键性能指标高水平的技术要求。而产品质量承诺标准是“浙江制造”产品标准的最后一部分内容，主要包括用户保修包换、安装维护等“优售后、重承诺、可追溯”的服务要求。