浅谈动漫活动为城市带来的经济效益

薛龙

摘要：近年来，动漫与旅游的结合不断体现优势。例如，北京动动漫节的成功举办，给北京市带来巨大效益，不仅大大提升了北京的文化软实力，而且，推动北京动漫产业与旅游产业同步发展，动漫活动带来的经济效益，已经成为启动旅游城市，促进城市经济发展的一种新趋势。

关键词：动漫活动；城市；经济效益；旅游

一、动漫活动带来的经济和旅游影响

从2005年6月1日中国动画第一次在杭州举行，一些数字反映了动画 节日激情与魅力焕发：120万人从此多过节日，杭州国际行动 ，从6月1日到6月5日，短短5天，吸引投資约30亿。收到如此良好的反应，表明动画产业是一个有巨大市场前景的地方，横店集团、香港软银、Zhejiang Chuangda基金民间和国际资本纷纷加入动画公司。举办杭州国际动漫节给杭州的发展带来了相当大的经济效益， 引领杭州企业发展。

动漫节带来了许多大型动漫企业。第四届动漫节期间，67万2000人参加了包括产业博览会在内的各项活动。其中，产业博览会单日参人参加各种活动，包括产业博览会。行业公平观人数曾突破14万人次。动漫节给杭州企业带来了可观的经济效益，动漫产将达到70万人次。动漫节在杭州业作为创兴产业的重要组成部分，给企业带来可观的经济效益，被国际市场公认是全球最赤手可热的朝阳产业。根据文化部有关部门的预测，我国动漫产业的价值约合1000亿人民币。杭州历史悠久，文化灿烂，是国务院首批命名的国家历史文化名杭州具有悠久的历史和灿烂的文化。这里经济发达，活力充沛，是全国经济较为发达的城市之一。

著名的舟山国际沙雕艺术节就是在南沙举行的，每年的国际沙雕艺术节都有数以万计的游客涌进舟山观看沙雕。2010年4月浙江海洋学院普陀科学技术学院09动漫班同学为中国首次举办世博会贡献了力量，他们走出校门，用废弃瓶盖组成巨幅海宝，向社会各界人士宣传世博。世界博览会是悠久历史的国际性博览活动，是人类的聚会。人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，赞美各自的故乡和祖国。世博会汇集人类文明之大成，具备了无与伦比的感染力。任何一个国家，特别是发展中国家，在其经济发展过程中，世博会的贡献是必不可少的。此次活动吉祥物为“海宝”，它的主体形象是以汉字 “人”作为核心创意，既反映了中国文化特色，又呼应了上海世博会会徽设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。历届世博会标志和卡通形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。 舟山旅游公司为开发海洋特色经济，意识到动漫的发展流行趋势，即在2010年之际，联合浙江海洋学院动漫专业学生一起创作新的沙画形式，作为新型旅游纪念品。这是一种以动漫或渔民画或现代插画为题材，铅笔打稿，用细致彩砂层层铺就，特殊胶水粘合的纯手工艺品，很受大众欢迎，起到了很好的宣传作用。在“读图时代”的今天，漫画已经被广泛地应用于报刊、电视、网络等新闻媒体。漫画以图为主，文字为辅的特性，对于知识面还不够广泛，对语言理解还不能达到深入的小学生来说具有易懂的优势，同时通过图片的辅助，也能更形象化的理解语言所要表达的深意。

二、当前中国动漫活动的投资现状

中国动漫的广阔市场吸引了世界上每一个角落投资者那份不安躁动的心。他们看中了中国动漫业这块肥肉，因此，巨额资本开始逐鹿中国动漫市场。年月，公司确定了对闪客帝国的战略投资，业内预计此项投资额将达几十万美元，并评价其为动画内容提供商己经获得风投认可的证明。而在之前的月，美国红杉资本投资公司斥资万美元与“蓝猫”缔造者湖南宏梦卡通联手，进行系列动画节目延伸产品的开发生产，此举也被看作国外风投对本土电视动画原创的“另眼相看”。而几乎就在同时，浙江中南集团卡通影视有限公司宣布联手美国发展好莱坞有限公司，投资亿元人民币，打造《天眼》世界主题公园中视鸿运视听制作有限公司与泰国公司的卡通人物“大眼睛邦邦”结缘，签约资金达到万元。此外，百度、远东股份、红星美凯龙等公司也已开始向常州动漫基地的企业注入资本……有数据显示，年年底至今，实际落地于国内动漫产业的风险投资额已经高达数千万美元，而吸引各路资金前赴后继奔赴到中国市场的原因则似乎只有一个，那就是中国动漫产业“钱”景无限下面，我们从投资主体的角度对中国动漫产业的投资现状作一简单分析。目前国内投资于动漫行业的资金主要有国内个人投资、种子墓金、风险投资、广电系统内部制作机构投资、业外投资、民营企业投资和各种外资等。个人投资者是相对于机构投资者而言的，多为有一定经济实力，同时对文化、传媒、动漫画产业和资本市场有相当程度的墓础知识，并且具有广泛的社会关系和人脉资源的自然人。其投资额度一般在万元以下，一般情况下不要求对公司的控啼吐权，投资门槛比较低，前期合作比较灵活。这种投资方式目前并不是中国动漫产业投资的主流，它只是用来拍摄一些动漫广告等短片。种子基金是针对动漫企业创业初期所投放的风险投资，一般有政府、相关主管部门以及各种产业园区所投放种子基金的申请一般都有较为严格的资金考察体系，要按照市场规律来运作，申请者必须十分了解申报项目的技术含量和市场定位，其好处在于能带动风险与产业资金的跟进，为创业打下基础。种子基金资金量相当有限，因此其进入壁垒也是最高的。风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中的权益资本。风险投资有两个特点一是长期性、过度性与定期性，其投资从投入到退出少则到年，多则到年，风险资本家并不要求风险企业在短期内有任何偿还和分红二是投资门槛较高，风险投资对于创业者和管理队伍的技术、市场、融资、管理能力，对公司的现金流运营模式，对市场前景、企业及其产品竞争力等方面都要进行评价并有较高的选择标准。以上所举的美国红杉资本投资中国宏梦卡通就是海外风险资本对中国动漫产业的一次投资。随着中国动漫产业发展，动画企业管理技术、市场规模、公司经营模式的不断发展，中国动漫企业将迎来越来越多的风险资本。风险投资将会成为中国动漫产业投资的一种重要方式。

三、中国动漫活动投资存在的问题

任何产业的发展都离不开与资本的嫁接，动漫产业属于资金密集型产业，更需要有庞大资金量和稳定的资金供应链来支撑。而中国的动漫产业现在正遭遇着资金瓶颈，本土动漫公司规模普遍较小，自有资金十分有限。面对当前巨大的动漫市场缺口和国外动漫跑马逐鹿大行其道的现状，动漫企业必须拓展融资渠道，寻求各方面的资金支持，而国家提供政策、税收、信贷、资金等方面的扶持也是必须的。

动漫产业要实现与资本的对接，需要一个公开、透明、持续的市场交易平台。借助公开的市场，不仅可以为动漫游戏产品提供相对高效的交易平台，也可以更便利地为动漫游戏工作室、动漫游戏产品和动漫游戏企业提供融资服务，此外，公开的市场也可以成为各类资本退出的渠道。年月，国家动漫游戏产业产权交易中心在上海联合产权交易所正式揭牌运行，这是我国动漫产业与资本市场的首次结合。目前，己有多个项目在这一平台挂牌交易，项目出让总金额达亿美元左右。这必将极大地促进我国动漫产业的稳定发展。

四、解决当前中国动漫活动投资的举措

（一）政府加大投资力度

国家已决定设立动漫产业发展专项资金，用于扶持优秀动漫原创产品生产、技术服务、素材库建设。年月，财政部等部门联合下发《支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》，在通知中指出，“对政府鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征年企业所得税。”而“从事动画、漫画创作、出版和生产以及动画片制作、发行的企业”属于鼓励类企业。

（二）鼓励民间金融资本投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产

现在，一方面是动漫产业缺钱，另一方面是虽然国家早就开始征收银行存款的利息税，但是，巨额资金还是躺在银行里起不到流通的作用。根据中国国家统计局年月日发布的数据显示年末，全国居民储蓄存款余额为亿元，如果再加上居民手中的国债、外汇等，实际上民间金融资本已经超过万亿元。而如此多的资金大都处于闲置状态，根本没有投资，进入流通领域。鼓励企业投资，鼓励有实力的国内大型企业通过参股、控股或兼并动漫企业等方式进入动漫产业对符合境内上市融资条件的，优先予以安排，积极上市以便扩大融资渠道将具备条件的动漫中小企业纳入“科技型中小企业技术创新基金”资助范围鼓励风险资金进入动漫产业。

（三）努力促进“创业投资”

日本、韩国和美国的创业投资很流行。创业投资基金大部分由金融机构及企业提供，比如在日本年，日本政府、日本开发银行及民间共同出资设立产业基础健全基金。它对创业投资型企业的支援方式是对企业发行公司债券提供保证，公司债券保证额为亿元，日本的不少银行将创业投资列为重要的业务范围但是，同美国相比，日本的创业投资的规模还不算大，美国的创业投资公司数量和金额都比日本多很多我们可以借鉴这种投资模式，积极促进创业投资。

（四）积极吸引外资

这是目前较为可行的方式，国内的动漫企业做出比较好的脚本，吸引国际资本的合作，这样不仅资金问题能解决，还可以利用他们比较成熟的销售渠道宣传发行国产动画片，更重要的是可以学到动漫产业先进国家山东大学硕士学位论文的技术和市场运作模式，从而加快中国动漫产业和国际接轨的脚步。加强原创力度和品牌意識动漫投资关键问题是项目要好。而目前中国的情况是宁愿粗制滥造十部，也不愿意制作一部高质量的动画片。动画的制作中，创意是非常重要的。一个成功的动画企业前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要。比如美国皮克斯公司的《海底总动员》，该动画片的制作周期仅为十八个月，而其创意阶段的故事确定却历时两年多，正因为有“好的故事”，才使该片获得了极大的成功，首映三天就收回了成本。缺乏具有民族特色的品牌，也是中国动漫落后的一个重要原因动漫的成功很大程度上依靠衍生品的开发，而衍生品的成功开发一定程度上依赖原生动漫的品牌影响力。同样的产品进行竞争，如果所依赖的原生动漫形象市场知名度高，那么，获得成功的几率就大。所以，中国动漫一定要打造属于自己的品牌。

【参考文献】

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