新时代背景下传统图案在包装设计中的教学研究

符用宁

【摘要】包装上的图案设计是产品辨识度的关键。当前由于受到外来文化的影响，许多包装设计都盲目的采用外来的设计元素，忽略了我国传统图案在包装设计中的应用，忽略了其背后的文化价值。在新时代背景下，如何推广传统文化，让学生了解到传统图案的魅力，并运用到包装设计中来成为了重要的问题。为此，本文就包装设计课程中传统图案运用的重要性进行了分析，并研究其教学策略。

【关键词】传统图案 包装设计 教学研究

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）17-0226-01

中国文化历史悠久，从历史河流中流传下来的传统图案，具有独特的文化魅力。近年来受到外来文化的冲击，我国包装设计开始盲目的采用外来元素，造成了许多不伦不类的设计。目前包装设计从优秀的传统文化中吸取养分，是一种必行的趋势，即将传统图案中的文化元素进行细分，再结合现代元素进行整合，创造出符合现代审美的包装设计作品。

一、包装设计课程中传统图案运用的重要性

包装设计是视觉传达设计专业的主要课程，包装设计中的图案设计能够直接快速的识别和分辨其商品的属性，进而是包装设计中的关键。包装设计活动中图形、图案可以直接反应商品的内容和文化内涵。消费者从商品包装图案可以直观的了解到所需要的产品，甚至优秀的包装图案设计可以提升商品的附加值，刺激消费者的购买意愿，从而提高商品的销售量。

二、在包装设计教学中了解运用传统图案的分类有利于设计

我国传统图案流传下来的种类繁多，按照分类可以分为原始图腾、古典图案、民间民俗图案和少数民族图案。不同时期和背景下的图案，存在的文化寓意也不同，在将这些图案运用到包装设计中时，所展现的效果也大大不同。图案是包装设计中常用的一种表现方法。它能够帮助消费者快速的区分产品，对商品起到一个外包装属性识别的作用，同时也能展示商品自身的文化内涵。

在进行包装设计时，可以根据不同的设计主题，进行元素的提取运用。我国传统图案具有独特的文化内涵和艺术品位，教师应该在教学中正确的引导学生认识到传统图案的魅力，帮助学生把其运用到现代包装设计中去，为学生在满足现代社会需求的同时，提高自身的传统文化修养，设计出企业认可、市场卖好、行业叫好的包装设计作品。

三、传统图案在包装设计中的教学策略

（一）让学生认识了解到传统图案的内涵和魅力

传统图案是我国历史文化流传下来的瑰宝，具有独特的文化魅力。在包装设计教学中，教师应该帮助学生充分认识到传统图案的内涵和魅力，不要让学生一味的追求潮流，而忽略了更具民族文化特色的传统图案。传统图案更具有人格意志，更符合我国的文化素养。把传统图案与现代包装设计相结合，能够在迎合消费者需求的同时，传承我国传统文化的精神。

（二）包装设计中运用传统图案的注意事项

中国上下五千年的历史传承中，传统图案历久彌新，不仅是因为其具有一定的观赏价值，更因为这些图案中蕴含了中国广阔的文化意义。在将传统图案运用到包装设计中时，教师一定要为学生讲解清楚其中的文化内涵和民族特点，这样学生才能正确的进行使用，不会出现张冠李戴的情况。比如“饕餮”纹，最初是食人兽，它的最大特点是吃，现代商品中特别是白酒包装中有很多设计采用了“饕餮”纹，这与当代的时代特征明显相悖。

在要求学生对某一件产品进行包装设计时，一定要求学生对所设计的产品进行深入调查和了解，这样学生才能选出最适合的图案，在选择传统图案的时候，也要注意，一定要选择与商品气质相适应的图案，这样才能为产品包装设计增彩添光，进一步提升商品的品牌价值和文化内涵。比如在月饼包装设计中，运用“七星伴月”的图案，不仅能勾起消费者对美好生活的向往，在彰显的商品价值同时，还能提升商品的文化价值。

将传统图案运用到现代包装设计中，在达到变古为今的同时，也要在传统图案原有的基础上，进行创新与改变。传统图案运用在包装设计中，并不是让设计者直接照搬，而是要求设计者根据传统图案的优点，与当前时代的消费审美相结合，创造出符合现代消费的审美需求。

结束语：

我国传统图案蕴含着非常多的文化素养，在包装设计中运用传统图案，更能够创造出符合我国国情的包装作品。因此在包装设计教学中，传统图案在包装设计中运用的教学意义非比寻常。作为教师肩负着传统文化振兴的重任，必须要正确的认识到传统图案与现代包装设计理念结合的重要性，只有这样才能引导学生正确的认识到传统图案在包装设计中的意义。

参考文献：

[1]陈晓逸.浅谈传统图案在中职包装设计教学运用[J].发现：教育版， 2016（6）.

[2]黄艳萍.浅谈传统装饰图案在艺术设计专业教学中的运用[J].魅力中国，2011（14）：302-302.