小程序不做游戏？看看腾讯自己是怎么操作的

阿丘

小程序，大“重”若轻

如今的中国移动互联网市场，无疑在走向两个极端—“越来越重”和“越来越轻”。如果说在手游市场，重度手游更有可能给自己挣得一片天，那么微信小程序的出现，其实就证明了“轻”也是一个不容忽视的力量。

微信创始人张小龙曾经详细解释过小程序，他认为未来的应用程序应该是一种无处不在随时可以访问的状态，而小程序就是应此而生—它最基础的特性就是无需安装、触手可及以及用完即走。用户可以在《微信》内完成自己所需要的多种工作，却不需要因此而花费额外的手机空间，去下载安装某个APP。简单来说，《微信》通过这种方式，在iOS和Android平台之下，又启动了一个属于自己的“小朝廷，而且和功能越来越多，但是被用户诟病也越来越多的《支付宝》不同，小程序的特色“用完即走”，讓用户只会去搜索他自己所需要的功能，在他没有需求的时候，这些功能根本不会出现打扰到用户。此时，《微信》还是那个干干净净的《微信》。

也正是因为有这样的特色，所以尽管糅合了无数种不同的功能，但是小程序不仅没有给《微信》带来什么负担，反而更凸显了《微信》的“轻”特性。

做产品，不如做产品文化？

虽然张小龙已经明确表示，小程序不支持手游，但是这并不意味着小程序已经对手游开发商关闭了大门。咱们在小程序的游戏版块中可以看到，其中内含了“王者荣耀赛事”和“炉石相册”两个小程序。虽然它们并不会直接关联到游戏之中，但是它们有一个共通点，那就是都是为了培养游戏的游戏文化而生。

游戏文化对于游戏的可持续发展无疑有很大的帮助，以《阴阳师》为例，如果没有那么强大的同人文化去不断吸引“自来水”，那么《阴阳师》也不可能帮助网易一举击败腾讯，成为在游戏领域最赚钱的企业。而游戏文化的建设主战场，并不在游戏之中，而是在诸多社交平台、直播平台之中，它的目的就在于要通过一系列的赛事和活动，去吸引更多非受众，去关注一款游戏，进而为游戏导入更多的新用户群，同时让老用户提升对游戏的归属感。

而“王者荣耀赛事”和“炉石传说”走的都是这种路线，以“王者荣耀赛事”为例，玩家只要打开小程序，就能随时随地欣赏到对应的赛事，简单又轻松。而对于小程序开发商来说，也能更有效真实地统计赛事的关注度。很显然，在这里小程序所担纲的就是一个产品窗口的角色。

做更靠谱的手游资讯

除了做点对点的游戏直播渠道之外，利用小程序，手游开发商还能为《微信》用户打造更为靠谱的手机手游资讯。

虽然目前有不少人气手游公众号，但是随着人气的不断提升，这些手游公众号大多变成了“拿钱办事”的营销号，只要有广告费，多烂的游戏都敢吹。而在这一点上，小程序所追求的“点对点”则能更精准地满足不同用户的需求—比如在目前版本的小程序中，用户搜索“炉石传说”或者“炉石”都不会得到任何搜索结果，只有搜索“炉石相册”才能看到想要的东西。

这就意味着这些小程序不能靠抱某些人气内容的大腿，来将用户引导到自己这边来。但这些内容并不是每个人都想看到，对于资讯类公众号来说，无论做什么内容，都得先保证自己不会被用户抛弃。这一点自然是《微信》的“精神洁癖”，但也是因此，小程序才能和公众号区分开来并拥有更为强大的生存潜力。

结束语

对于许多HTML5游戏开发商来说，在小程序正式公布之后，他们曾经预料之中的HTML5游戏春天并不会到来。但是毕竟HTML5游戏开发同样要运用到很多的HTML5开发知识，HTML5游戏开发商可以将这些开发力量投入到游戏相关领域中去，为手游开发商去做各种形式的小程序。从这种角度来说，HTML5游戏开发商依旧可以在小程序上市的时候，成为其中的受益者，而不用辛辛苦苦地去等待“下一个春天”。