计算机网络营销在电子商务中的应用分析

杨红云

摘要：随着我国科学技术的不断发展，促使當今计算机网络营销覆盖范围越来越大，并可有效推动经济的发展。本文通过对计算机网络营销在电子商务中的应用进行分析，以期为推动电子商务良性发展提供行之有效的参考依据。

关键词：计算机网络营销；电子商务；应用

电子商务作为新型企业经营模式，由于借助网络进行经营管理，可以打破地域、时间、空间等客观因素对企业发展的影响。作为企业贸易的革新产物，网络技术是电子商务营销的基础。因此，为了使当今电子商务可以得到更好的发展，分析计算机网络营销在电子商务中的应用显得尤为重要。

一、分析计算机网络营销在电子商务中应用的积极意义

首先，计算机网络营销在电子商务中的应用可提高企业竞争实力。由于计算机网络营销以互联网等信息技术为依托，因此企业将经营管理信息与产品推送至计算机网络营销平台，便可有效提升知名度、美誉度与影响力，客观上提升了企业发展的软实力，从而为提高企业经营管理实力奠定了基础；其次，有利于提高企业产品综合质量。由于计算机网络营销利用互联网等信息技术将用户与企业之前的距离不断拉近，使得企业可第一时间掌握用户对产品与服务的期许，从而使产品发展与创新更具针对性，从而达到提高产品综合质量的目的；最后，计算机网络营销在电子商务中的应用可有效缩减企业经营管理成本。由于计算机网络管理具有高效、便捷、方便等优势，因此相较于传统的企业经营管理模式，所需要的员工数量相对较少，利用网络营销所做的产品宣传与推广费用更低、效果更好，因此可有效缩减经营管理成本，为提高企业综合竞争力奠定基础[1]。

二、优化电子商务中计算机网络营销的方式方法

（1）计算机网络营销目标市场应定为精准。无论是传统营销模式还是计算机网络影响，均应找准自己所经营产品与企业的市场定位，从而更好的分析企业或产品经营发展规律，使得计算机网络营销资源得以高效运用，及时捕获符合企业发展需求的信息与数据，从而使企业或产品充分融入市场竞争的潮流中，并以计算机网络营销中分析整合的高效数据为根基提高竞争能力。此外，企业应通过计算机网络营销设立科学高效的市场发展目标，并以此为基准设计合理的发展规划，使得企业得到长远发展。

（2）计算机网络营销应不断提升研究决策水平。由于计算机网络营销使得用户与企业之间的距离不断缩进，在极高的网络互动态势下，企业网络营销可做到及时掌握用户需求的优势，而满足用户需求是提高企业经营管理综合实力的有效方式。因此，企业应打造符合自身发展规划的产品样本调查框架，并结合企业发展战略、经营目标与企业经济实力等客观因素，建立调查研究规章制度，使得用户反馈机制与产品互动更为高效，而企业则应依据用户反馈信息等相关数据，在短期内做出优化调整与产品整合，促使企业可抢占市场先机提高经营效率。企业利用计算机网络营销不断提升研究决策水平，不仅可以更好的把握用户心理，并可结合企业发展需求不断提高经营管理实力，从而为推动企业良性发展奠定基础[2]。

（3）计算机网络营销应不断提高产品性能与创新。由于计算机网络实现互联网在线管理，可以及时跟进市场潮流，使得交互性得以增强，促使用户与企业之间的距离不断拉近，而用户则可更为直接的将消费诉求反馈给企业，而企业则应根据用户需求积极调整生产经营方式，在不断创新的管理与经营模式下提高用户忠实度。基于此，用户应积极利用计算机网络营销可及时掌握用户消费心理的优势，不断搜集、统计并分析有关企业商品的要求，结合当今市场上新型生產工艺，促使企业经营生产的产品更具吸引力，并满足用户消费爱好与消费倾向，而企业也可利用用户消费大数据分析产品创新与变革科学规律，并紧贴时代脉动与产品发展趋势做好性能优化与产品发展工作，从而使产品设计与生产调整满足市场变更的需求，达到推动企业良性发展的目的。

（4）计算机网络营销功效应不断优化。计算机网络在为用户提供优质产品的同时，也积极推动着企业的发展。例如，在很多计算机网络营销终端均可依照用户需求定做商品，并可根据用户要求灵活掌握下单与派送时间，并提供物流配送信息查询服务，使得用户个性需求得到更好的满足。此外，对于企业来讲可依照计算机网络对产品数量以及销售预计的统计情况，科学规划经营预算，促使企业在计算机网路方便、简单、高效等经营管理优势下，在提升产品质量的同时可有效缩减经营成本，从而提升企业市场竞争实力，并为电子商务良性发展奠定基础[3]。

综上所述，为了使企业得到更好的发展，计算机网络营销是电子商务时代发展的必然趋势，因此企业应高效应用计算机网络营销，不断优化研究决策、提高产品性能，从而达到提高企业综合竞争实力的目的。

参考文献：

[1] 尹雪婷，程强，柴红萍等.计算机网络营销在电子商务中的应用分析[J].价值工程，2015（6）：142-143.

[2] 张磊.计算机技术在电子商务网络消费互动中的作用[J].价值工程，2014（3）：190-191.

[3] 范嵩.物联网信息化对网络营销中电子商务物流的影响[J].中国市场，2017（3）：144，146.